Apple，引領全球手機的潮流。創造蘋果帝國的男人，史蒂夫·喬布斯！
蘋果能成長為今天的全球巨無霸，喬布斯居功至偉。喬布斯是蘋果公司的創始人，蘋果公司在上世紀80年代成為個人電腦市場的重要品牌，80年代中期喬布斯被蘋果公司趕走。1997年蘋果公司陷入低谷，再次請回喬布斯，喬布斯迴歸後立即讓蘋果的業績從虧損轉為盈利3.09億美元。
喬布斯最厲害的地方是能觀察到市場需求發佈改革市場的產品 比如iMac iPod iPhone iPad蘋果的產品的更新特點並不是非逆著消費者來，而是一些基本功能他喜歡慢慢加入 比如touch前三代 iPad第一代都不給攝像頭 軟件方面iPhone OS3 才加入的複製粘貼。
真正的創新並沒有那麼多 蘋果厲害之處是產品強大的競爭力和軟硬件完美結合帶來的高利潤，這也是喬布斯的厲害之處。蘋果每個新品種產品剛出時確實是莫秒全 但慢慢被模仿追趕也是慣例。
蘋果的電子產品，無論是從外觀還是從感覺和觸覺，都是體驗式產品中的精品，它們的設計、造型、色彩和材質都能夠帶給消費者非同尋常的使用體驗和情感觸動。事實上，當今注重客戶體驗的口號雖然鋪天蓋地，但真正做到的卻鳳毛麟角，而喬布斯則是這為數不多中極具特色的一個。
多年來，喬布斯一直在宣稱：“蘋果的基因從未改變，那就是‘科技民主化’，把科技以令他們驚喜的方式帶給普通人。”他一直批判消費電子產業只重視技術的傳統做法，認為“情感的經濟”終將取代“理性的經濟”。
從1998年的iMac，到2001年的iPod，再到iPad、iPhone，喬布斯以自己的行動告訴消費電子行業，僅僅依靠技術運算、硬件配置而制勝的時代已經過去，取而代之的是“與消費者產生情感共鳴”、“製造讓顧客難忘的體驗”。
8月24日喬布斯因病宣佈辭職後，蘋果股價當天盤後一度大跌6%，足見喬布斯個人品牌對於蘋果的影響力。
庫克繼喬布斯後成為蘋果的現任CEO。庫克執掌蘋果取得的成績一直都被質疑是在吃喬布斯的遺產。
上任以來在創新和管理方面都暴露了不足，時不時都被質疑蘋果已經失去了創新能力，不再是喬布斯年代那個引領全球創新潮流的企業，最近推出的iPadPro更被質疑抄襲surface，這在喬布斯年代是不可想象的。
我覺得蘋果目前停止或者創新緩慢，可能是因為技術原因。按常理iPhone越來越薄，越來越輕。但是電池耗能問題估計是目前Apple的最大的敵人。
庫克在創新和管理能力都有讓人遺憾的地方，也就難怪iPhone終於也將遇到了其史上最大幅度的下滑了，或許蘋果真的吃光了喬布斯遺產，蘋果一直都被認為終將遇到的天花板已經見到了，衰落或就在眼前！
截至現在為止，Apple的股價已跌掉10%。外媒Businessinsider就點出四個跡象，推測Apple似已跨過發展高峰，正在走下坡中。
在蘋果的產品基因裡，喬布斯是一個靈魂人物，沒有喬布斯天才般的審美感知與執守信念，就沒有今日之蘋果。甚至也有人說，喬布斯去世後再無蘋果。對於蘋果的將來，我們拭目以待。
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