8月15日，由敏華控股、分眾傳媒、天貓聯手打造聯合營銷戰略合作發佈會在杭州西溪溼地完美落幕。全國政協委員、敏華控股董事局主席兼總裁黃敏利博士，分眾傳媒董事長江南春，阿里巴巴集團副總裁、天貓總裁靖捷，以及第六空間、紅星美凱龍、歐亞達、月星、恆大建材等 5大連鎖商場合作夥伴，敏華經銷商 前TOP30悉數出席了本次活動，共同見證芝華仕頭等艙沙發品牌戰略牽手天貓、分眾兩個行業巨頭，啟動新營銷、新渠道、新零售全新模式，開啟家居行業新的商業時代。
國內家居行業競爭日趨激烈，消費行為轉變、如何保持持續增長成為新課題
目前國內市場有家居企業5000多家，家居產能逐步供過於求，國內市場需求的日益飽和，人們不再滿足於以前的有的住、有的用等基本需求的滿足，而轉向對於美好生活的追求，要求住的舒適、生活有品質、住的有個性等方向轉變。
另外80後人群已經成為家居行業的消費的主力人群，90後人群也正在成家立業的路上，這部分人群迸發出對於高品質家居產品的巨大的需求，80、90後人群基本都是互聯網上成長的兩代人，他們對於品牌理解和態度、零售渠道上的消費行為等方面，與他們的父輩有著天壤之別。
隨著國內消費升級、新零售時代的到來，並且中美貿易戰日益加劇，家居行業進入了—個全新的大變革時代。如何更好滿足消費需求升級、品牌升級、零售模式升級的大背景下，家居企業的新動能需要被激發出來，這既給家居行業發展帶來了新的路徑，同時也對行業發展提出了新的挑戰。作為傳統制造業的重要一環，要想真正實現質的突破和產業升級，家居企業必須積極主動地擁抱時代發展新需求。
芝華仕頭等艙沙發26年專注於沙發家居，持續領跑功能沙發行業
敏華控股董事局主席兼總裁黃敏利博士發表講話
敏華控股董事局主席兼總裁黃敏利博士指出：“中國的中產階級已經成為傢俱市場的消費主力，目前中國的中產階級約有2億人，僅次於歐洲和美國市場，而到了2035年，中國的中產階級將達到4億人，這將是歐洲和美國的總和，未來傢俱行業仍大為可期。”
基於此，芝華仕頭等艙沙發近年來在拓展新技術、新產業、新業態、新零售、新模式等方面不斷髮力，推動產業升級重構和資源整合，通過開展多元化的營銷形式，深化線上線下聯合營銷，強力提升品牌價值與競爭力。據歐睿國際2017年最新調查報告顯示，芝華仕頭等艙沙發已連續8年領跑中國功能沙發零售市場，2017年以44.8%市場佔有率穩居榜首，併成為唯一入選美國功能沙發市場前三名的亞洲功能沙發品牌。2018年，受益於消費升級帶來的對高質量品牌傢俱產品的強勁需求，芝華仕頭等艙沙發持續迅速增長，在中國市場上有2466家門店，已完成一二三四線城市的門店全覆蓋。
雄厚的產品研發和製造能力、覆蓋全國的豐富門店渠道資源以及優秀的運營模式與業績，芝華仕頭等艙沙發不僅得到經銷代理商的認同與支持，也吸引了分眾、天貓等行業巨頭的關注。
“目前中國宏觀經濟增速放緩，呈現出分化增長的情勢，高端品類及單品呈現高速增長。”分眾傳媒董事長江南春講道，“消費升級和品質追求成為中國市場剛需，優質品牌仍可獲得消費者溢價購買，芝華仕頭等艙沙發作為敏華控股旗下高端品牌代表，勢必將發揮它的產品優勢，在消費升級時代綻放出更加旺盛的發展勢頭。”
聯手分眾傳媒，滿足主流中產人群需求，得中產者得天下！
作為中國最大電梯和影院媒體集團，分眾傳媒成立已有 15 餘年，2017年營業額超過 120 億人民幣，截至目前已集合全球 5400 多個品牌廣告投放。“分眾電梯媒體所覆蓋的 2 億城市主流人群貢獻了70-80％的都市消費力，是影響中國市場消費的風向標人群，將廣告集中投放給這些品牌消費的意見領袖和口碑人群，將成為引領主流消費趨勢的基礎，這些優勢將助力芝華仕頭等艙沙發億元級投放掀起品牌風暴。”分眾傳媒董事長江南春表示。
敏華控股與分眾傳媒達成合作協議
牽手天貓，融合跨界更好滿足中產人群各類需求
作為新零售業態的引領者，天貓不僅是消費者消費升級的主引擎，也是品牌商家數字化轉型的主陣地。今年天貓 618 戰役見證了傳統零售全面轉向新零售——全國線下有超過 70 個新零售商圈、10 萬家天貓智慧門店、20 萬品牌、7000 萬人同步參與其中，成為中國商業史上的新紀錄。天貓總裁靖捷表示：“此次戰略合作，芝華仕頭等艙沙發將通過天貓“雲店”系統和品牌數據銀行，將線上線下門店、貨品、會員、服務全面打通，實現線上線下目標人群的觸達和數據迴流再運營，並利用大數據沉澱反哺品牌 C2M 升級。此外，天貓還將聯合芝華仕頭等艙沙發積極實踐行業服務創新，共同為消費者提供更優質的傢俱購物體驗。”
敏華控股與天貓相互戰略合作賦能
三強聯合，融合跨界實現中國傢俱企業的下一個飛躍
進入新零售時代，人、貨、場三者關係全面重構，線上線下實現全面對接融合，而注重場景化體驗的芝華仕頭等艙沙發將全面擁抱新零售，通過線上線下跨界互通進一步鎖定目標客戶，走到線下核心場景，實現精準營銷轉化。敏華控股將投入巨資與以天貓為代表的新零售引領者以及以分眾為代表的電梯、影院媒體集團達成跨界合作，不僅實現敏華控股及其芝華仕頭等艙沙發產品在聯合營銷上實現飛躍式的發展，進一步聚焦到都市白領、企業家等未來的中產階級核心人群，更是通過跨界戰略合作實現傢俱企業數字化能力、全域營銷能力、線上線下融合能力、C2B定製能力的提升，在新零售業態的全面賦能下，在消費升級時代下綻放出傢俱產品更加旺盛的發展勢頭，實現中國傢俱企業的下一個飛躍。
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