破繭5828
由於篇幅原因，我們以實際案例來主要分析下“人群”和“需求”這兩大模塊。（其他模塊，可關注微信公眾號厚昌學院，獲得解答）
人群分析
對於競價而言，不以轉化為目的都是耍流氓;而對於信息流而言，不以人群為目的投放的都是耍流氓。
想玩轉信息流，人群劃分是必修課。賬戶結構、定向方式、創意撰寫、頁面轉化都是基於人群進行投放。
那人群分析主要分析什麼呢?在此，我想問大家：有多少人還記得競價人群九要素?
年齡、性別、收入、職業、時段、地區、設備、興趣愛好、教育水平
基本上信息流人群也是按照以上九點進行分析。但這四類是重中之重。
通常，我們可先根據職業將人群分類，然後再針對每一類人群進行分析。
以招商加盟為例。
我們根據職業將人群分為六類“老闆副業、行業小夫妻、上班族、創業大學生、辣媽、退伍軍人”，然後再分別針對每類人群進行詳細分析。
比如下圖，有了這個思維導圖後，基本在定向上毫無壓力。
需求分析
明確了人群分類後，下一步便是針對每類人群進行需求分析，為後期的頁面承載和轉化通道做基礎。
以退伍軍人為例。
像這類人群，往往都是沒有一技之長，所以他最大的需求就是“解決就業問題”和“解決收入來源”。
那在創意上就可以“這才是真正來錢快的項目，0成本、0費用”。
如下圖。
那像上班族這類人群，他可能收入不高，但消費卻大於收入，在需求上可能更傾向於“讓生活更好”。
那在創意就可以“總以為開家奶茶店很貴，看了這家店，月薪3000也能開!”
如下圖。
明確了需求，下一步便是根據需求進行頁面以及轉化通道的設計。
其實，人群—需求—頁面—轉化作為信息流投放前的必要準備工作，這四個階段不僅聯繫緊密，對信息流投放效果也是息息相關。
在信息流推廣中，人群為王，一切都是以人群為基礎階段性展開。
各位看官們，看完文章後，知道你的行業該怎麼分析了嗎?
趕快動手做起來吧，千萬不要花了錢沒轉化。下圖給大家進行參考
厚昌學院
回答這個問題，依舊採用AdBright廣告小編最擅長的三步走戰略。
第一步：什麼是信息流廣告？
信息流(Feeds)廣告，顧名思義，即是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告。
它最早於2006年出現在社交巨頭Facebook上，隨後Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及國內的QQ空間、微博和人人網等社交媒體也相繼推出信息流廣告。它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當中，用戶觸達率高。
第二步：如何投放信息流廣告
信息流廣告的投放特點是個性化投放，可以通過標籤去投放，按照自己的需求。
由於信息流廣告依託海量的用戶數據和信息流生態體系，可精準捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾，將廣告展現給目標客戶，並且容易激發受眾的主動性，促使其主動接受、分享。
第三步：我應該提前做好哪些準備？
一、目標群體需求分析
這裡一定要明確信息流廣告的特性，明確信息流廣告是如何來做到轉化的。因為實際上在信息流做廣告的轉化也是為了讓消費者在閱讀新聞視頻之類的信息時能夠關注到你的產品，從而進行感性消費。
二、廣告圖片的設計
接著就是為信息流廣告設置好創意圖了，信息流廣告一般分為兩個樣式：三小圖、大圖，具體的圖片規格是看渠道的要求的。每個渠道不一樣，展現的位置也不盡相同，常規來說，三小圖的點擊率是要高於大圖的。
三、著陸頁面的邏輯順序
明確了創意以後，就要考慮通過創意進入的人群的轉化問題了。在整個階段裡面，要根據頁面的設計適當的加入轉化按鈕，避免出現讓用戶找尋不方便的情況產生，也要注意轉化入口過於頻繁引起用戶反感。
四、信息流廣告後臺投放設置
現在比較主流的信息流廣告平臺有今日頭條、抖音、微博、微信等等，後臺都比較大同小異，在這裡提下，最重要的是篩選條件展現給你的受眾。
特別是針對IOS端和安卓端是最好分開測試的，不要在同一個廣告類型下面進行選擇同時投放。因為在實測中發現IOS雖然流量沒有安卓高，但是ROI的話要高出不少。
五、推廣數據追蹤
白花花的銀子流出去以後，還沒有到坐享其成的階段。真正讓運營人員睡不著覺的時候才剛剛開始。選好自己覺得合適的統計工具來跟蹤轉化，通過事件轉化的標準為每一個付費的鏈接都做好記錄。再通過熱力圖的查看，瞭解當初的每個設置的轉化按鈕是否能夠達到相應的目的。
六：A/B創意方案測試
沒有一用就靈的方法，因為只有真實的用戶、真實的數據反饋才是不斷修正前進道路的方法。所以最終，通過信息流的推廣數據來進一步完善用戶畫像，再不停的優化和檢驗實際的效果。
以上，就是AdBright廣告小編結合實際總結出來的投放前注意事項，如果你還是嫌麻煩，可以委託AdBright程序化廣告平臺一站式代理哦。
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AdBright皓量科技
信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告，包括圖片、圖文、視頻等。隨著移動互聯網時代的來臨,信息流廣告也迎來了爆炸式的增長,成為各大媒體平臺流量變現的主要模式,今天就給大家分享信息流廣告投放前要做哪些準備。
1、行業分析
包括背景分析、賣點分析、優惠政策、競品分析。做行業分析可以為產品制定可行性計劃，瞭解市場動態和競爭對手的產品，掌握市場的需求和用戶細分群體的需求和市場空缺，便於自我的快速調整，整個過程可以說是查漏補缺。
2、KPI設定：展現量、在線報名、在線下單、加粉
展現量和點擊量：儘管去標題黨（投放目的是品牌曝光，出價格一定，CTR越高，曝光越多。曝光機率=出價*CTR*係數）；
在線報名/下單：價格戰/噱頭，給用戶一個理由；
添加微信：提出問題+解決方法，引導諮詢，實現加粉效果。
3、人群屬性分析：人群細分、場景細分、痛點分析
主要是針對產品，要站在用戶的角度換位思考。用戶最想了解的是你的產品和別人的產品有什麼區別，市場上那麼多類似產品，我為什麼要選擇你？一定要站在用戶的視覺，抓住人性的弱點運用很重要。
4、賣點痛點分析：賣點針對廣告主，痛點即用戶的痛點、興奮點、癢點
5、活動策劃：活動主題、活動內容、活動噱頭。好的噱頭可以吸引用戶參加，但是不能隨意編造，噱頭可以是節日或者週年慶、XX聯合舉辦或者藉助熱點事件等。
6、平臺資源選取：3大法則。1）優選3圖和單圖，預算充足再考慮大圖；2）優選首頁廣告位，預算充足再考慮詳情頁；3）優選WAP端廣告位，預算充足再考慮APP端。
7、排期和預算分配：排期支持提前預定流量，將預算合理的分配好，可以大大的減少投放成本。
