1、互联网龙头，持续创新驱动增长
谷歌成立于1998年，早年专注搜索领域，随着并购YouTube、安卓系统、摩托罗拉移动等新业务，多方位布局数据产业链，成为全球用户与流量最大的互联网公司。2015年，公司进行为期2年的重组，成立了AlphabetInc.作为上市主体，再通过旗下XXVIHoldingsInc.，控股谷歌公司；原有的科技创新部门，则合组为独立公司OtherBets。
2、营收核心：基于广告业务，外延至数据产业链
2017年，谷歌的母公司Alphabet营收1,109亿（美元，以下同），净利润127亿。其中广告营收954亿（+21%），占比87%；其他业务高速增长，包括应用商店、智能硬件、云平台等数据产业链上下游，营收143亿（+42%）。由创新科技业务合组的子公司OtherBets，涵盖自动驾驶、医疗、风险投资等领域，同期营收12亿（+49%），由于尚在研发投入阶段，税前亏损5.7亿。
3、广告龙头：用户与流量全球居冠，广告为主要变现渠道
据Statista估计，2017年全球数字广告市场规模近3,000亿，40%来自搜索门户。谷歌在搜索领域有8成以上份额，同时其地图、邮件、视频等服务领军行业，为全球流量最高的入口，并有效变现为33%的数字广告市场份额。另一方面，在广告增速最快的社交领域，谷歌落后于Facebook、WhatsApp、腾讯等巨头，整体份额增长不易，生态体系须依靠其他业务持续扩张。
4、人工智能：「AI First」为公司战略，提升现有业务的竞争优势
谷歌自2010年并购18家以上的AI相关公司，深度应用在搜索、云服务、自动驾驶、语音助理等产品线。OtherBets旗下的DeepMind等AI事业部门，也推出机器学习的开源系统TensorFlow、专用芯片TPU、AutoMLVision等产品，软硬结合建立相关生态。谷歌研发支出由2013年的71亿，增加至2017年的166亿，在AI领域大量投入，同时也是AI的最大雇主；基于完整的用户场景与数据入口，将发挥出训练与应用端的竞争优势。
5、生态外延：布局操作系统，由互联网向物联网迁移
谷歌以安卓系统，建立了移动互联网的龙头地位。以操作系统为核心的生态体系，可望复制到物联网领域，目前已推出了AndroidWear、AndroidThings、AndroidAuto等系统。其智能音箱的市场份额，在2017年Q4逼近龙头亚马逊；无人驾驶Waymo的测试车队，实际行驶千万公里，里程数行业第一；同时在医疗、智慧城市、增强现实领域也大量投入，布局物联网时代的生态体系。
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