在流量明星时代，OV的明星营销取得了很大程度的成功，至少从手机销量上来看，明星效应带给OV的助力确实不少。但是不是所有的手机都可以像OV一样走出一条自己的营销路，毕竟明星代言和节目赞助都需要资金的支持，虽然这种费用支出最终都嫁接到了消费者，但是回收过程是缓慢的，而且一旦手机销量冷淡，这笔费用就收回不来了，比如说金立。
在去年年底，金立手机就被爆出了资金链断裂问题，供货商担心收不回货款而向法院申请的资产保全更是令金立举步维艰。如今金立的负债达到了200亿，其中银行资金达到了86亿，供应商的货款达到了40亿，这是目前金立主要面临的财务问题。令小编非常疑惑的是，金立从创立之初到现在，发展策略一直都是稳中求进，为什么会欠下这么多的债务呢？
在深入了解之后，小编发现，金立在手机销量下降的时候做出了一个错误的决定：模仿OV。当时金立找了很多一线明星代言手机，比如说冯小刚、余文乐、薛之谦、刘涛等等，同时还赞助了《今夜百乐门》等乐播综艺。本以为借助明星效益可以让金立手机崛起，然而市场太过严峻，还没有来得及看到消费者的反应，金立就因为近60亿的广告费用导致了资金链问题。
随后一系列问题就像滚雪球一样越来越大，金立手机已经处于“奄奄一息”的状态，如今不得不变卖财产接受重组，根据可靠消息，金立重组将会由一家国资背景企业接手，金立是否还有起死回生的机会就看这几年了。对于金立的境遇，你们怎么看呢？欢迎留言评论！
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