智能手机行业逐渐成为数码领域和智能设备领域的主力军，尤其国产品牌的手机更是每年都要发布几十部甚至上百部新品，不过这也说明中国市场对于智能手机的需求是巨大的，在其他传统行业被惯用的营销策略——明星代言也已经被应用到智能手机的行业中。
原本只有vivo、OPPO邀请明星代言自家的新品手机，这样的方式一直被人们吐槽说vivo、OPPO之所以低配高价的主要原因就是成本都用在请明星代言的身上了，不过这丝毫没有影响vivo和OPPO的销量，两家品牌的出货量依然保持在国内市场前10名的位置，甚至在特定时期的销量能够进入前5名的位置。
一直以高性价比著称的小米科技以及国内销量最高的华为也分别邀请明星为自己的产品代言，而这似乎也说明“明星代言”这条路适用于国产手机品牌，也适用于中国的手机市场。
最近2018年俄罗斯世界杯正在如火如荼地进行，每届世界杯之所以能够得到全球人的关注，除了精彩的足球比赛之外，对于多数女球迷而言，能够欣赏自己喜欢的帅哥球星才是真正的目的。今年的世界杯也不例外，梅西、C罗、内马尔等球星纷纷亮相，而实际上这三位球星都与国产手机有些渊源，其中内马尔曾亮相于vivo手机的广告宣传片中，而梅西和C罗更是高价代言了两家国产手机品牌。
其中梅西在2016年正式与中国最大的手机厂商——华为签约，每年的代言费用高达600万欧元，虽然阿根廷最近几场的比赛都不太尽如人意，但是华为请梅西代言拍摄的广告宣传片却依然席卷网购市场。不过与梅西签约虽然不知道是对是错，但不得不说梅西真的是非常敬业的代言人，在网友和媒体的一些街拍照片中，梅西手持的一直都是华为P系列的手机产品，看来华为手机应该确实也对了梅西的胃口。
C罗代言的国产品牌是一家小众品牌——努比亚，双方的合作也是从2016年开始的，而C罗代言的第一款努比亚产品就是努比亚Z11，努比亚也特意为C罗推出了这款手机的“C罗典藏版”，不过如今从媒体拍摄到的街拍C罗照片来看，C罗使用的手机主要包括iPhone和疑似黑莓两家品牌的产品，而对于努比亚来说，可能只是广告代言的合作关系，或许努比亚的手机并不符合C罗的胃口。
国外明星代言国产品牌的优势不仅仅是在国内市场增加宣传力度，在全球的海外市场也会有一定的影响力，虽然品牌与代言人的关联很重要，但品牌产品的用户体验和代言人的人气程度也是更重要的影响因素。
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