作為全球最受矚目的國際頂級賽事之一，世界盃一直是頂級品牌的陣地。世界盃生產激情、狂歡、偶像，更能生產企業品牌的注意力、銷量、知名度和美譽度！一個企業在世界範圍提高品牌認知度，每提高1%需要2000萬美元的廣告費，但藉助大型體育比賽，同樣的費用可提高10%。
北京時間6月14日23:00，2018年俄羅斯世界盃揭幕戰在莫斯科盧日尼基體育場打響，東道主俄羅斯5-0橫掃沙特。加辛斯基先拔頭籌，切里舍夫梅開二度，久巴有一球入賬，戈洛文貢獻兩次助攻且任意球直接破門。沙特王儲穆罕穆德和俄羅斯總統普京也在現場觀戰。據說俄羅斯隊進了5個球！普京手都拍腫了。。。
“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”世界盃向來是最“吸金”的體育賽事。尼爾森發佈的數據顯示，約有73%的人願意支持世界盃的贊助品牌；60%的人認為贊助世界盃的品牌具有影響力；55%的人更願意購買贊助世界盃的產品。世界盃吸引了全世界的目光，其中蘊含的商業價值也非比尋常，只要能在世界盃上“露臉”就相當在全世界範圍內打了廣告。很顯然，世界頂級賽事因其在全球的高關注度和高曝光率，對於任何商家而言都是不容錯過的香餑餑，所以無數的商家都想要贊助世界盃，或者和世界盃合作，此次世界盃也有許多中國企業的身影。
根據市場研究公司Zenith發佈的最新數據，2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元(約合154億元人民幣)，中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元(約合53.5億元人民幣)，是美國4億美元的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。其中，萬達在2016年斥資1.5億美元(約合9.6億元人民幣)拿下國際足聯一級贊助商，在未來四屆世界盃(2018、2022、2026、2030)裡，享有國際足聯旗下所有賽事的全部廣告權與營銷權。海信、蒙牛、vivo則成為二級贊助商，佔據了這一級別贊助商總數的60%。
國際足聯的主動示好給了中國品牌一個展示的舞臺，中國企業、中國市場已經成為國際足聯不可或缺的一部分。而對於中國企業來說，贊助世界盃則有助於其獲取更多與全球用戶近距離溝通的機會，是一把打開國際市場的金鑰匙。在品牌升級和海外拓展的過程中，越來越多的中國企業開始嘗試體育大賽營銷，高投入亦為其帶來較可觀的收益。四年一屆的世界盃，不僅是全球最大的體育盛事，更是商業價值最大的體育IP。擁有無可比擬的強大流量和關注度。重量級玩家的“燒錢比賽”：高舉高打 獲取官贊權益。對於品牌而言，這是“兵家”必爭之地，誰都不願意錯過，幾乎所有品牌都在躍躍欲試，拼盡全力背水一戰。今天將和大家一起分享各大品牌如何排兵佈陣，玩出新花樣。
截至目前，2018年俄羅斯世界盃官網上，一共列出了15家贊助商及合作伙伴。其中包括7家國際足聯合作夥伴：阿迪達斯、可口可樂、萬達、俄羅斯天然氣、現代起亞、卡塔爾航空、Visa。同時有5家2018年俄羅斯世界盃贊助商，包括百威、海信、麥當勞、蒙牛、vivo，以及3家區域贊助商/國家支持商，包括FIFA公平競賽、雅迪、FIFA.com
一直號稱“足球第一品牌”的三條斑公司，這次的確有底氣驕傲。阿迪達斯作為世界盃的全球合作伙伴。今年在球隊和球星的贊助上發力很猛，成為世界盃贊助球隊最多的運動品牌。一口氣贊助了俄羅斯、比利時、德國、西班牙、瑞典、阿根廷、哥倫比亞、墨西哥、伊朗、日本、埃及、摩洛哥等12個國家隊。梅西、博格巴、厄齊爾等大牌球星。
真是有錢就“任性”！！！
目前，蒙牛已陸續在國內的各大電視、社交媒體、新聞客戶端。當然也包括地鐵、戶外進行了大量投放。阿基米德曾經豪言：“給我一個支點，我就能夠撬動地球。”其實對於品牌借勢營銷，同樣如此。只要找準一個合適的切入點，就能打出一場漂亮的擦邊球營銷戰。
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