近日，新榜发布最新5月美拍原创作者影响力榜单，美拍创意美食类搞笑达人“办公室小野”持续发力，占据总榜第一宝座。据相关数据显示， 5月以来，美拍的达人活跃度、娱乐营销影响力以及站内指数皆全线飘红。随着5月31日，美拍三周年生日会上 “美拍M计划”和“边看边买”的发布，结合美拍原创作者影响力榜，未来，美拍将更好地服务达人与品牌，整合平台+品牌+达人三方影响力，引导中国短视频达人发展方向。通过完整健康的社区生态体系构建，凸显原创短视频达人价值。
观察：美拍5月“美食”与“吃”热度最高
根据新榜多维指数综合评定，2017年5月，美拍创意美食类搞笑达人“办公室小野”持续发力，占据总榜第一，美拍古风美食达人“李子柒”、美拍人气搞笑达人“陈翔六点半”位列总榜第2、3名。
本月榜单中，除了“papi酱”、“刘阳Cary”、“大胃王密子君”等8位达人表现亮眼，持续保持住榜单前十的成绩以外，男神“童锦程程”实力进榜。
从分类来看，5月中国短视频仍以创意美食类短视频内容最为火热，无论是办公室小野的脑洞大开办公室美食、还是李子柒的古风美食、亦或是夏梁的暗黑料理、大胃王密子君的吃秀，这些内容均在五月吸引了最多流量和全网关注，围绕“吃”“美食”主题的创意类短视频，成为中国网民茶余饭后消遣观看频率最高的内容。
分析：榜单头部达人吸金能力惊人
此前已有不少媒体报道，许多美拍头部达人已经通过在美拍上品牌广告合作，可以月入百万，足见好内容是变现的基础。纵观5月美拍短视频原创作者榜，无论是总榜还是分类榜单，美拍原创达人变现能力及营销价值日益凸显。
根据美拍与艾瑞咨询联合发布的《短视频达人发展趋势报告》指出，短视频达人变现呈以下三个趋势：创意植入广告、内容于电商结合、创立自主品牌。以美拍达人HoneyCC为代表的电商导流类变现，主要方式为以创意短视频方式对产品进行趣味介绍和展示，通过美拍平台向第三方电商网站导流。而美拍达人HoneyCC早在美拍“边买边看”功能上线以前，就创下零成本投放的情况下，利用一条原创美拍短视频，导流淘宝店铺卖出三万条牛仔裤的历史记录，足见美拍平台整合营销能力与受众精准度。
而创意植入广告的变现方式，则以刘阳Cary、喵大仙带你停药带你菲等美拍达人为代表，将短视频创意直接与品牌营销目的相结合，通过为品牌专属定制视频内容的方式，通过相关活动、营销手法和最终呈现视频的可看度与传播度，达到品牌营销目的。这类方法已成为未来短视频达人创业与变现的主流方式。
未来：品牌与达人的红娘“美拍M计划”凸显价值
短视频作为内容营销的最新模式，随着短视频行业的快速发展，已经超越纸媒、电视媒体和广播媒体等传统广告媒体平台，克服单项、线性、受时间与地域限制等缺点，成为品牌尤其是消费品类品牌首选的营销方式。作为国内影响力最大的短视频社区，美拍通过活跃的用户基础，优质的社区氛围，以及大批高质量聚合的垂直影响力短视频原创达人，在此前，便以多向、互动见长，将内容与渠道高度融合，通过大数据能力，实现分众传播和营销效益最大化。
为了能够给达人提供更多的变现机会以及给商家提供更具针对性、更有广告效益的原创短视频达人，美拍全面启动“M计划”项目。作为美拍达人和品牌商家的红娘，美拍“M计划”将营销融入用户生活，给达人和品牌商家带去真实可观的商业成效。
美图公司产品高级副总裁北够表示：“目前，短视频广告市场潜力巨大，但缺乏统一的平台共通供需信息，也缺乏精准的数据追踪平台统计营销效果。比如，达人凭借高品质的自制短视频吸引了大量粉丝，却常常面临接不到广告的情况；而对于品牌来说，又难以找到匹配的达人和渠道。‘美拍M计划’的推出正是为了解决以上问题。”
回顾以往案例，美拍达人的营销价值有迹可循。比如此前美拍才女导演“喵大仙带你停药带你菲”与周生生的商业合作，结合母亲节热点，拍摄创意视频，搞笑又不失感动，在内容中软性植入周生生产品信息，备受用户好评，总播放数高达734.8万。美拍达人“刘阳Cary”与乐事合作，为期专门定制拍摄的短片，由于结合巧妙，符合大众情感诉求，也颇受用户好评，总播放数高达994.4万。
目前，“美拍M计划”已正式启动。6月6日，作为中国本土洗护发行业巨头之一，拉芳在66顺发节这天与美拍联合发起#全民66#方言翻唱挑战赛。通过美拍人气短视频达人的影响力，吸引大波用户参与话题活动，上传#全民66#翻唱模仿视频。除“美拍M计划”外，拉芳联合美拍边看边买功能，进行整合营销，在用短视频触及到年轻消费者和潜在消费者的同时，为观看完视频有意向购买的用户提供购买渠道。通过年轻人喜爱的短视频形式与其沟通，拉芳用用户更能够接受和记住品牌印象的方式，刷新年轻人对头发的“柔顺”联想，魔性植入品牌功效，激活新一代消费者的热情。截至目前，拉芳在美拍的#全民66#话题播放量已超过1200万次。
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