當人們還在思考和感受互聯網電商引發的銷售革命的時候，以上海為中心得新零售終端已經悄然興起。
"新零售"不僅僅只是輿論場上的熱詞，它是未來商業的熱風。這場風還只颳了一年多的時間，且不說人類歷史，哪怕就現代商業史的維度來說也只是一瞬，然而阿里巴巴引領的這場熱風中，不僅有其"八路縱隊"快步突進，而且應者雲集，騰訊、京東、永輝、萬達等等，不斷加入的力量，讓中國的商業，尤其是城市商業的變革，儼然成為全球意義上的商業範式變革的前奏。
擁有悠久商業文明歷史的上海，在城市零售業的體量上，同北京一起領跑全國多年。目標躋身於"國際消費城市"之列。
近日，北京、上海、廣州、深圳的統計局網站分別發佈了2017年經濟運行情況。數據顯示，2017年，上海的社會消費品零售總額反超北京，時隔十年後再次重返國內第一。
被公認為"新零售模板"的盒馬鮮生，上海就擁有全國最多的盒馬門店，目前數量達到15家。而在原本就大牌雲集的上海，品牌商們也對新零售和創新熱情高漲，除了梅西百貨、迪士尼等品牌的數字營銷如火如荼，星巴克和聯通等一眾大牌顯然更加大膽：它們在上海開設智慧門店，大規模應用AR購物、雲貨架等技術手段，打通了線上線下的渠道和服務。
而從消費者參與度來看，新零售的消費意識已滲透到上海人的日常生活中了。
上海是天貓小區和盒馬鮮生覆蓋最多的城市之一，主城區居民的一日三餐、日用消費都可通過天貓超市和盒馬鮮生一站式解決。另據口碑數據，截至2018年1月，上海已有12萬商家入駐口碑，2017年上海居民的線下的消費力位於全國之首。
憑藉"盒馬鮮生"等新零售業態的迅猛發展，上海被媒體譽為新零售之都，社會消費品零售總額全國登頂只是上海失之互聯網、得之新零售的結果表現之一。
2017年的新零售元年以來，上海愈發引起業界關注。阿里巴巴把新零售試驗的第一站選在上海，馬雲曾說過："如果說要有一個城市能夠代表改革創新和發展的高度，我覺得只有上海。"
無疑，上海廣闊的市場和強勁的消費潛力，為新零售發展提供了最重要的支撐。
上海市民的收入，長年領先於北京、深圳和杭州。國家統計局數據顯示，2017年，上海居民人均可支配收入達5.9萬元，是全國第一。其中，居民人均消費支出中服務性消費佔比超過50%，消費升級趨勢明顯。
而在文化層面，上海的本地文化決定了他們生活方式和文化是一種"小資、矜持、低調"的文化特色，這種追求精緻體面的文化，與憑藉屌絲經濟高速崛起的互聯網大潮格格不入，但正是這種文化對更高品質、更有創意的產品有著更高的接受度，願意為更高的品牌溢價買單。
這種小資情調的流行多少是要以安逸的生活為基礎的，過去小資和中產階級常常被聯繫在一起，雖然關於中產階級的標準還有爭議，但人均可支配收入全國第一已經能說明一定問題。
無人店也好，新零售也罷，都蘊含著無數的可能性，不同場景，不同商品內容，不同的服務形式的組合，可以演化出無數的新商業形態和模式，無論你是否承認，一場革命正在到來。
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