時代週報記者：劉煒祺 王宏
“全國影院為電影《囧媽》放映也投入相當大的費用，此次‘《囧媽》行為’，給全國影院帶來重大損失。”1月24日傍晚時分，浙江電影行業2萬名從業人員在緊急聯名發聲中表示。
所謂“《囧媽》行為”，正是24日上午，字節跳動及歡喜傳媒突然宣佈的，《囧媽》將於大年初一在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版等在線免費播放，並宣稱“請全國人民免費看囧媽”。
在聯名聲明中，浙江電影行業認為歡喜傳媒將《囧媽》互聯網首播是一種破壞行業基本規則的行為並予以譴責，這種行為是“失信行為，背信棄義”。並要求歡喜傳媒停止網絡首播行為，不排除後續對歡喜傳媒及徐崢出品影視作品予以抵制。
隨後全國近5萬名從業者加入其中，包括上海、南京、徐州、蘇州、無錫、南通、常州等電影行業從業者共同討伐“徐崢”。
對此，1月24日，時代週報致電歡喜傳媒官方電話，但無人接聽。同時，向字節跳動方面求證，但截至發稿前尚未回應。
25日凌晨，時代週報發現《囧媽》完整版在字節跳動旗下APP準時上線，用戶可正常觀看此片。其中僅今日頭條APP中該電影的評論數量就達到5.9萬。
截至25日11:48分，“抖音請全國人民免費看囧媽”目前在熱點top20，4265.7萬人在看。
一場由新型冠狀病毒引發的連鎖效應，彷彿大西洋一側的那隻蝴蝶，微微振動翅膀便引發了一場海嘯，這個冬天影視行業愈加寒冷。
動了誰的奶酪？
在觀眾看來，因為疫情原因，7部電影先後退檔，整個春節期間院線被迫停業，而字節跳動聯手歡喜傳媒，線上免費播放《囧媽》是好事一樁，大家足不出戶就能與家人免費觀看春節檔電影。
同時，字節跳動6.3億元買下版權，也緩解了徐崢以及歡喜傳媒在“不可抗力”後造成的部分損失，而字節跳動方面，可以憑藉此次合作拉新促活的同時，探索長視頻的可能，無論怎麼看都是多方共贏的事情。
一石激起千層浪，多方受益的背後，已經損失慘重的院線，卻要流血割肉。
“從整個電影行業來說，那以後是不是院線這個東西就可以取消掉了？”1月24日，一位院線經理對時代週報記者稱。
從浙江電影行業發佈的聲明可以窺見，此次矛盾的爆發點在於《囧媽》是一部拿了龍標的院線電影，前期的宣傳發行放映都是按照院線標準進行，電影院是主要宣傳陣地，且電影院為此投入很多，如今收益由互聯網平臺享有，損害了院線的利益。
據歡喜傳媒發佈的公告顯示，2019年11月，歡喜傳媒以總票房24億元的價格將《囧媽》的保底發行權授權給橫店影業，通過這筆交易歡喜傳媒將會提前獲得不少於6億元的保底收益。同時雙方還約定，橫店影業將投入1.5億元用於影片的宣發，若影片最終票房高於24億元，高出的部分歡喜傳媒將會獲得35%的收益，而橫店影業將會獲得65%的收益。
對於歡喜傳媒而言，無論票房最終能否超過24億，都能獲得至少6億元的分賬。
但隨著各大電影紛紛撤出春節檔激戰，歡喜傳媒“至少“能獲得的6億元保底收益也沒了。如今《囧媽》與字節跳動合作，依然能夠拿到數目均等的費用。
如今，由於《囧媽》不能入保底發行協議約定於2020年大年初一首映，雙方已經決定終止保底發行協議。
有業內人士在社交平臺上將此解讀為：“電影本來是6億賣給了橫店，分賬橫店分大頭，所以橫店已經花了好幾億宣傳。但現在因‘不可抗力因素’撤檔，合同終止，不算違約。橫店的這些錢都打水漂了，相當於替別人做了宣傳。總結就是，字節跳動撿了個便宜，徐崢和公司賤賣避免虧損，觀眾免費看，只有橫店虧的想死。”
如今，雖然聲明已出，但字節跳動方面和歡喜傳媒依舊如期上線《囧媽》，對於各方來說，損失已經造成。
1月24日，一位業內人士向時代週報記者分析稱，“此時發聲更多是起到威脅震懾作用，如果未來所有影片都跳過院線直接在平臺上映，這對院線以及影視行業都將是莫大的威脅，但也不排除未來會走法律程序。”
24日，萬達電影總裁曾茂軍在《囧媽》網友首播時也表態稱，《唐探3》會先登陸院線。“院線電影就要上院線，除非是網絡大電影。”
衝擊中小院線
今年春節檔撤檔為院線帶來較大沖擊，前文所述的院線經理對時代週報記者表示，“這次衝擊至於多大，國家電影總局都無法預測，因為史無前例。”據他稱，目前院線都關閉了，“只能踏實過年”。
如今，字節跳動打破了這份“踏實”，首當其衝受到威脅的是院線。
1月25日，網經社曹磊在社交平臺上表示：“電影《囧媽》互聯網首播，意義不容小覷，這是‘互聯網+電影’勢力崛起，替代線下院線成為主流宣發渠道的重要標誌”。
資深的影視分析師龐宏波認為，短期而言，《囧媽》改網播對中小院線的影響更大。
“這會形成一個不太好的示範，院線的聯合聲明能明顯感覺到。影院本身不僅僅是一個單純的商業行為，如果其他影片效仿，會加大影院生存壓力。”1月25日，龐宏波向時代週報記者表示。
春節檔對院線的重要程度不言而喻。數據顯示，2019年春季檔佔全年總票房比重達到9%。
2015年至2019年，春節檔全國總分賬票房分別為17.97億元、30.82億元、32.3億元、54.61億元以及55.04億元。
在激烈爭議背後，影視行業正在集體焦慮。
結束了前幾年的高速擴張，資本開始撤出影視行業，院線的日子也變得難過。特別是2018年，幾乎每天都有一家影院關門。
拓普電影智庫數據顯示，2018年的10個月裡，確認倒閉或停業整改的影院已接近300家。即使沒關門的，業績也處在下滑狀態。
而電影票房也在下降。
阿里影業·燈塔高級數據產品專家武劍曾對媒體表示，影院每年能保證15％到20％的增速，但是票房平均下來大概是12％到13％左右。當票房增速低於影院增速時，資金鍊必然吃緊，快速擴張的弊端就開始顯現了。
此次事件涉及方橫店影視，在2018年就開始“賠錢賣票”。2018年橫店影視票房收入24.61億元，大約賣出7000萬張電影票，當時就有人計算，橫店影視放映業務不僅不賺錢，而且每賣出一張票賠本0.6元。
除此之外，字節跳動作為這次最大的攪局者，與歡喜傳媒的合作不僅侷限於《囧媽》的版權。
據歡喜傳媒公告顯示，除了第一階段，字節跳動在今日頭條、西瓜視頻等平臺內為雙喜首映平臺設立獨立入口導流，為歡喜傳媒集團的影視項目提供宣發志願外，第二階段雙方將共建院線頻道-首映流媒體平臺，雙方共同製作購買內容的新媒體版權。
由此可見，字節跳動或將攜手歡喜一同探索流媒體模式，如果這一創新模式被驗證是成功的，不排除會被其他廠商所借鑑。
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