2月3日( 周 日）大盤 6899萬
明日全國電影（不完全排片）統計：
#白蛇：緣起#22.23%，1895萬，24天累計4.31億；
#死侍2：我愛我家#23.85%，1437萬，10天累計2.79億；
#大黃蜂#13.49%，1199萬，31天累計11.4億；
#密室逃生#14.31%，1131萬，17天累計2.27億；
#“大”人物#8.36%, 573萬，25天累計3.76億；
#海王#1.72%，131萬，59天累計20.11億；
#鋼鐵飛龍之奧特曼崛起#3.13%，103萬，17天累計2889萬；
#一條狗的回家路#1.44%，70萬，17天累計3599萬；
#掠食城市#1.33%，68萬，17天累計5013萬；
#來電狂響#, 46萬，38天累計6.4億；
#我想吃掉你的胰臟#，38萬，17天累計2369萬；
#大偵探霍桑#，25萬，10天累計786萬；
#戰鬥民族養成記#，22萬，11天累計788萬；
#流浪地球#3.7%，點映；
昨日精確票房：
2月2日( 周 六）大盤 7412萬
放映33.8萬場，人次217萬；
#白蛇：緣起#20.3%，2060萬，23天累計4.13億；
#死侍2：我愛我家#27.3%，1644萬，9天累計2.65億；
#大黃蜂#15.6%，1205萬，30天累計11.28億；
#密室逃生#13.1%，1170萬，16天累計2.16億；
#“大”人物#8%, 614萬，24天累計3.71億；
#海王#1.3%，117萬，58天累計20.1億；
#鋼鐵飛龍之奧特曼崛起#2.7%，102萬，16天累計2786萬；
#掠食城市#1.5%，71萬，16天累計4945萬；
#一條狗的回家路#1.5%，65萬，16天累計3529萬；
#來電狂響#0.8%, 50萬，37天累計6.4億；
#我想吃掉你的胰臟#1%，36萬，16天累計2331萬；
#戰鬥民族養成記#1.2%，28萬，10天累計766萬；
#大偵探霍桑#2%，26萬，9天累計761萬；
2019年02月3日全國電影總排片截止晚上20:00點約（136910場），較今日減少（191618）場。
排片最高的電影分別是：
死侍2：我愛我家（31812場），白蛇：緣起（29656場），密室逃生（19091場），大黃蜂（17991場），“大”人物（11151場），流浪地球（4931場），鋼鐵飛龍之奧特曼崛起（4177場），海王（2297場），一條狗的回家路（1920場），掠食城市（1772場）。
放映場次最多的城市分別是：
上海（6474場），北京（3908場），重慶（4823場），深圳（4472場），廣州（5249場），杭州（2820場），蘇州（2760場），武漢（3281場），成都（3747場），南京（1912場）
佩奇之後，爆款春節短片已成品牌營銷新趨勢?
今年的春節短片似乎爆款挺多。
從張大鵬的《啥是佩奇》，到賈樟柯的《一個桶》，再到許鞍華的《七里地》，幾乎每一部都引發了全網的關注，仔細窺探可以發現，這些短片都圍繞“春節”展開，親情是它們共同的母題。雖然影片時長只有短短几分鐘，但故事線完整，呈現上有溫度也有力度，由於直擊當下人的情感痛點，因此也觸發了大規模的情感共鳴。
年關將近，最是情緒豐沛的時刻。在整個中國都是“異鄉人”的狀態之下，“回家過年”自然成為了最重要的春節活動。一年到頭的忙碌未必換來天遂人願，思念、焦慮、期盼、無奈……反而讓春節變得五味雜陳。
此現狀之下，各大品牌方迅速抓住了“異鄉人”們的情感空窗，用充滿人情味兒的短片掀起了一場“營銷革命”，情懷營銷在當下似乎又有了新的表達方式。
春節短片層出不窮
情懷如何與品牌相結合？
作為一支宣傳短片，既需要與品牌無縫融合又需要生動傳遞出品牌價值。這方面，創作者可謂絞盡了腦汁。
短片《啥是佩奇》開門見山，甚至從標題你就能聯想到，它是春節檔動畫片《小豬佩奇》的宣傳短片。影片圍繞一位農村老人與子孫的通話展開，只因城裡的孫子跟爺爺說想要一隻佩奇，對於“啥是佩奇”毫無概念的爺爺便開始整個村莊的密集尋找。在這期間鬧了不少烏龍，最後，爺爺在鄉親們的幫助下，用鼓風機與舊零件打造出了一隻酷炫的蒸汽朋克版小豬佩奇。
與動畫片《小豬佩奇》閤家歡氣質相吻合，《啥是佩奇》也是一個類喜劇的故事。【話娛】在文章《啥是佩奇》直擊人心的刷屏營銷，能否助力“小豬佩奇”勇奪春節檔動畫電影C位？中提到，早前“小豬佩奇”形象在經歷過社交網絡和短視頻軟件詮釋之後，已經漸漸走出了兒童IP的範疇，為了進一步擴大影響力，宣傳方讓它以“閤家歡”的方式再度迴歸，同時也契合了《小豬佩奇》身上原本承載的家庭、親情的主題。
事實上，影片不僅僅是《小豬佩奇》的宣傳短片，中國移動也有相關廣告的植入。手機是農村的爺爺與城裡的子孫交流的唯一工具，城鄉信息流通的巨大差異以及爺孫輩的文化隔閡成為了影片中重要的喜劇元素。“中國移動”意欲在其中扮演一個溝通的橋樑，從而傳遞出地域、血脈之間的聯結。
《啥是佩奇》的大熱似乎開了個好頭，在“回家過年”的情緒催化下，各大廠商紛紛推出各自的宣傳短片。
繼2018年與陳可辛合作拍攝短片《三分鐘》後，iPhone又宣佈與賈樟柯導演聯合推出賀歲短片《一個桶》，拍攝工具一樣是iPhone最新款手機，這個以年味為主題的6分半鐘的短片沿襲了賈樟柯一貫的作品風格：
它講述了春假將盡，母子倆分別的故事。兒子臨行前，母親為他密封了一隻桶，讓他帶去工作的城市。於是兒子就抱著這隻桶踏上了離鄉的顛簸路途，一路上摩托車、輪船、巴士帶他經過故鄉的山川湖海，兒子回到家中打開這隻桶，一隻只標上日期的雞蛋敦實地埋在沙子裡安然無恙。
無論是《三峽好人》、《山河故人》還是《江湖兒女》，賈樟柯一直在探索空間與人的關係。在他的電影中，空間對人的情感起著至關重要的作用，而地域的跨越恰好是許多“異鄉人”在春節時的常態，歸鄉和離鄉看起來很像是一部“公路電影”。
此外，這條乍看樸素的短片實際上是對iPhone XS攝影功能的一次全面嘗試。導演通過iPhone XS的景深控制、高清慢鏡頭等功能，在山河湖海與人物特寫之間來回切換，iPhone XS 4K的畫質讓一支普通視頻具備了電影感。這支短片除了最大程度展現iPhone XS的攝影功能之外，也向觀眾傳達了iPhone的創作理念：“藝術來源於生活，人人都可以是藝術創造者“。
許鞍華為支付寶拍攝的短片《七里地》同樣具備強烈的個人風格：爺爺小時候，一家為了逃難闖關東，找到一方小草屋從此安定下來，第一件事便是在門上貼上“福”字；幾十年後，父親收到國外知名大學的錄取通知書，爺爺用一杯酒和一個親手寫的“福”字為父親踐行；又過去了多年，孫女與外籍男友趕回爺爺當年的故鄉，用親手寫就的“福”字為老屋送去祝福。一個“福”字串起了三代人的故事，完成了代際之間的轉換。
許鞍華曾表示，“福”文化歷史悠久，是一個屬於中國人的文化。“福”字蘊含著中華民族特有的生活觀念及價值觀，想通過這個短片把中國人對傳統“福”文化的堅守傳播出去，影響更多的人。
在影片的最後，孩子們紛紛拿著手機掃門上的“福”字，呈現出一派歡樂祥和。支付寶的“集五福”活動目前已開展到第三年，每一年的除夕到來之前，“掃福字，集五福”已經成了國人的日常習慣之一，通過這支短片，支付寶也完成了理想的品牌滲透。
這三部宣傳短片的最後，都有一句凝練的宣傳語，《啥是佩奇》是“大年初一不收禮，全家進城看佩奇”，《一個桶》是“離不開的，是一份家味”，到了《七里地》中，是“福到了，家就到了。”這些亦莊亦諧的宣傳語不僅貼合影片主題，更是將品牌傳遞出的價值觀最大化。
故事營銷、情懷營銷
微電影如何撬動觀眾芳心？
除了《小豬佩奇》、iPhone、支付寶這些品牌之外，百事可樂、每日優鮮、JINS、歐派家居等品牌都推出了自己的新年賀歲宣傳短片。為何如此多的品牌佈局短片策略？
短片營銷又稱微電影營銷，它並不是傳統意義上的廣告。傳統的廣告單一、重複、直白，口號式的傳播方式缺乏新意和內涵，而且深度依賴電視傳播。在互聯網“內容為王”、“碎片化時間”的趨勢之下，如果長時間重複一模一樣、毫無營養的廣告內容，必定會引起觀眾的反感，廣告急需要在藝術形式上進行創新。
在這種情況之下，微電影營銷應運而生。這些宣傳短片無一例外有一個共同特點，時長都在2分鐘到20分鐘之內，一般用一個融合了品牌價值觀的故事，通過微博、微信、視頻網站等方式進行傳播，把生硬的廣告植入變成一種軟文化的滲透，既緩和了觀眾對於傳統商業廣告的反感，又符合當下互聯網時代的觀看、傳播習慣。
2010年，由中國電影集團和優酷合作推出的《老男孩》，背後就是由雪佛蘭科魯茲贊助拍攝。影片講述了一對痴迷邁克爾傑克遜十幾年的平凡“老男孩”重新登臺找回夢想的故事。當時這部微電影在各大社交平臺引發瘋狂轉發，僅1 周在優酷視頻的播放量就達到了8605 萬次。
在春節這個特殊時期，人們歸鄉、團圓的渴望愈加強烈。這樣的情感需求之下，品牌通過微電影的方式講述一個頗有人文關懷的故事，通過故事描繪當今社會，反映當下人的生活態度，強調與受眾的情感溝通，不僅為品牌建立了美譽度，更獲得了消費者的品牌認知與情感認同，使品牌形象逐步深入人心。
從《啥是佩奇》的熱度上來看，目前，微博數據顯示話題#啥是佩奇#的閱讀量達到16.4億，根據貓眼專業版上顯示的《小豬佩奇》“映前想看日增”，也在《啥是佩奇》播出後得到驟增，預售票房達到了2223.4萬。
《七里地》由於對於當下家庭結構的洞察力足夠強，一經播出，迅速在微博上收穫了大量好評，網友們感慨支付寶“還有這種操作“的同時，也紛紛追憶起祖輩的故事。
相較之下，《一個桶》收穫的熱度則顯得有點遜色，網友對於影片的槽點除了出戏的“普通話”，“沙桶裝雞蛋”的故事也顯得有些刻意煽情，不符合當下人的生活習慣。“這都9012年了，還用沙子裝雞蛋嗎？”
此外，豆瓣、貓眼等相關電影平臺也都出現了短片的單獨條目，這就代表宣傳短片並不單單只是作為一條看過即忘的廣告，它在保持它的商業價值同時也有它的藝術價值，這樣就延長了宣傳片的傳播力度。
“市場的根本力量並不是來自企業的營銷行為，而是通過營銷行為把消費者頭腦中的情緒引爆，引發集體行為和連鎖反應”，在微電影營銷已變成一種趨勢的情況下，凝練、精確的表達顯得至關重要，這就更需要創作者獨出心裁，深入、精確地洞察生活，這樣生產出的作品才能更具備生命力。
作者|北錫
副主編|金宇
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