- 什麼是直通車？
直通車是一種推廣方式，按點擊付費的效果營銷工具。通過對搜索關鍵詞的出價，獲得直接的搜索頁面展示位置。出價越高，對應的搜索詞的商品展示位置就越靠前。
舉例：以dress 裙子為關鍵詞進行推廣，競價到第一頁主搜，那麼消費者在搜索dress這個詞的時候，就有可能在第一頁看到我們的產品了。
2.直通車的作用？
曝光引流（核心）
直通車最核心的功能就是能夠針對關鍵詞帶來極大的曝光流量，通過對產品特定的關鍵詞或者平臺熱搜詞去對產品進行推廣，快速獲得流量。
作用衍生
因此當我們有新品的時候，可以通過直通車進行快速曝光引流進行測品，觀察推廣週期的產品數據變化，分析產品是否有潛力。
另一方面，當我們的老款產品出現流量下滑的時候，也可以通過直通車針對對應的關鍵詞進行推廣，維持產品的曝光搜索權重，以穩定產品流量。
3：直通車等級
4;直通車界面：
5：直通車操作：
1）全店管家：
全店管家是系統自動選詞競價推廣的一種推廣方式。
主要適用於需要進行快速曝光和快速推廣測品。
優點是省時省力，能夠針對整個店鋪產品進行推廣
缺點是不能追蹤推廣詞，推廣範圍大，不夠精準。
2）.搜索詞詳解：搜索詞分為3種推廣評分
優詞---能夠競價到第一頁主搜
良詞---只能夠在第二頁和以後 “-”詞 表示完全不匹配詞，無法競價，無需保留
競價排名，按點擊收費
下一名出價X(下一名的質量得分/你的質量得分)+0.01元
所以，我們在推廣的時候要選擇和我們產品最匹配的
關鍵詞進行推廣
3）.快捷推廣
快捷推廣是“一詞多推”的推廣方式，一個計劃中所有的產品共用一組的推廣詞。
優點：操作較為便捷，能夠一次性推廣較多產品，同時能夠在推廣的同時瞭解行業熱詞。
缺點：無法準確確定產品對應推廣詞情況，只能夠知道詞本身對於整個計劃組的消耗，不夠精確。
作用：產品測品，流量測詞，結合後臺產品數據分析，提煉潛力產品。
4）.重點推廣
重點推廣：是直通車主要的推廣方式，針對產品設置關鍵詞進行精確推廣，一個產品有多個關鍵詞。
優點：精確，靈活，能夠結合產品本身進行推廣。
作用：潛力產品爆款的輔助打造，通過針對確定的關鍵詞進行推廣，測詞測品。
衍生：人群競價調控，創意標題製作。
6：如何運用直通車
1）.商品推薦投放
商品推薦投放：是基於對消費者行為習慣進行產品推薦位展示的輔助直通車展示渠道。
商品的信息質量越高，商品推薦出價越高，商品與買家的潛在需求越匹配，在相關推薦位時的展示機會也越大。
根據不同產品推廣力度進行競價設置
· 快捷推廣：一般快捷的商品推薦投放為基於市場平均價或低於市場平均價進行推廣。
· 重點推廣：爆款產品競價市場平均價+0.5，瀏覽點擊轉化率較高的產品額度適量提升，同時遇到類目無法匹配產品的時候，可以嘗試進行以商品推薦投放為主的推廣。
2）.人群標籤
中級以上車手開放，針對特定消費者群體進行額外的百分比溢價的一種輔助設置。
以地區國家為例，如果我們設置來自於美國的買家，我們提升200%的溢價，那麼當這個地區的買家使用我們出價的詞進行搜索的時候，我們的競價詞就會提升2倍參與出價展示。即dress一詞我們出價為1rmb，那麼美國客戶搜索dress詞的時候，是按照3rmb進行車位競價。
主要作用是為了能夠更精確針產品主要國家市場和消費者群體進行出價，保證搜索曝光領先。
3）.分時投放
高級以上車手開放，調整投放時間，提升推廣預算利用率。
· 設置大流量時間段進行投放，更容易截取市場流量，提升店鋪整體曝光。
· 設置低流量時間段投放，節約預算，錯開競爭高峰期。
· 設置國家購買高峰期，針對國家進行定向推廣。
4）.創意標題：
重點計劃產品才能設置創意標題，每個產品最多設置2個：
創意標題主要作用為‘良詞推優’，產品標題是有限的，有些產品屬性在標題無法完全展示或者匹配類目，這時候就需要創意標題進行輔助。
通過創意標題的設置，能夠使一些原先不是非常匹配產品類目的良詞變為優詞，進而提升推廣操作空間。
5).競價策略:
（1）快捷推廣計劃
核心目標以測品新品推流量為主；
選擇同類產品加入分組，分組產品建議10-15款，有效分組詞50個以內；
確定流量詞和熱搜詞，競價到首頁，系統推薦詞保留，根據週期調整關鍵詞出價，同時篩選無效詞剔除。
（2）重點推廣計劃
核心目標以主推產品關鍵詞流量和點擊轉化為主；
針對支付轉化率較高，加購加蒐藏較多的產品進行重點推廣，目的是為了確定核心關鍵詞，圍繞關鍵詞進行產品打造，提升產品特性詞瀏覽點擊轉化率；
少而精的選詞推廣。
6.如何選詞
總結：直通車最大的作用是為了流量和測品。
3種推廣方式，全店管家，快捷推廣和重點推廣要靈活運用，根據不同的
情況選擇合適的推廣方式：
1.全店管家
輔助推廣用，在沒有明確推廣產品的時候使用，篩選店鋪全店產品。
2.快捷推廣
新品測品，潛力產品發掘，週期性數據觀測篩選關鍵詞和產品。
3.重點推廣
潛力產品爆品流量扶持，核心關鍵詞類目詞匹配度檢驗，產品主推。
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