2018年2月2日，今日頭條文化頻道聯合頭條指數，對2017年度今日頭條用戶閱讀行為的相關數據進行統計，共同發佈“2017年度今日頭條用戶閱讀興趣大數據”（後文分別簡稱“大數據”）。

本次大數據的數據源自頭條指數。頭條指數是今日頭條算數中心推出的一款數據產品，它作為內容生產、傳播、營銷、輿情監控的重要工具，致力於用數據服務個人和機構，提供豐富及時的數據維度。

大數據主要包括關注讀書的用戶的特徵、各類最熱圖書、最熱圖書IP及最熱網絡小說四個部分，以2017年1月1日至12月31日時間區間內今日頭條用戶閱讀興趣的相關行為數據作為主要統計對象，以滲透率、關鍵詞閱讀數、整體相關度等作為參考指標，通過對相關數據的展示，揭示用戶的閱讀興趣與行為，盤點2017年文化界的閱讀現象，總結其趨勢及特徵。

一、2017年度今日頭條關注讀書的用戶特徵盤點

“讀書”及“閱讀”作為用戶的興趣閱讀行為中關注度較高的關鍵詞，在不同年齡、性別、地區的用戶中有不同的關注度，根據相關滲透率的數據，主要的用戶基本特徵如下：

• 年齡分佈

【一句話讀數據】年齡越大越愛讀書

伴隨年齡的增長，用戶對於讀書及閱讀的關注度逐漸增加。年齡在40歲以上的用戶，讀書和閱讀的興趣關注度超過了10%，18歲到23歲的用戶，對於“讀書”及“閱讀”的關注度不足5%

（年齡滲透率=某年齡段用戶對關鍵詞“閱讀”和“讀書”的閱讀數/頭條該年齡段用戶產生的總閱讀數）

• 性別分佈
  

【一句話讀數據】愛讀書的用戶不分男女

在性別影響方面，男女之間並沒有明顯的差異，分別為5.44%和5.18%

（性別滲透率=某類性別用戶對關鍵詞“閱讀”和“讀書”的閱讀數/頭條該年齡段用戶產生的總閱讀數）

• 地域分佈
  

【一句話讀數據】“京津滬”用戶最愛讀書

在地域滲透率方面，TOP10的城市基本集中在一、二線城市，北京、上海和天津高居TOP3。

（地域滲透率=某地域性別用戶對關鍵詞“閱讀”和“讀書”的閱讀數/頭條該年齡段用戶產生的總閱讀數）

• 最受用戶關注的文化熱詞TOP10
  

【一句話讀數據】“知識付費”與“實體書店”：風口浪尖上的超級話題

將按照用戶對含有該類關鍵詞的文章的閱讀數進行排序後我們發現，2017年度較熱的各類與閱讀相關的關鍵詞大致分為兩種：一種是閱讀現象及讀書活動相關，如全民閱讀、讀書日、興趣閱讀及閱讀季等；另一種則是文化產業的業態相關，如網絡小說、知識付費、有聲書、實體書店、數字閱讀及IP改編等。其中，“網絡小說”是文化領域的傳統熱詞，熱度持續不衰，獲得2億多的閱讀量，斬獲閱讀榜首；“IP改編”作為近年來持續被關注的話題，在於“網絡小說”有一定相關度的同時，也持續高熱。此二詞的具體相關數據及解讀將在第三、第四部分展示。

另外，2017年還有一些具有話題性的突出熱詞，如“知識付費”、“實體書店”等。“知識付費”在2017年延續了2016年“知識付費元年”的火爆，新平臺不斷湧現的同時，各大互聯網巨頭也加入戰團。而郭德綱、高曉松等傳統型名人，咪蒙、六神磊磊等網絡紅人都高調加入戰局更是在內容領域引發新一輪“知識IP”的瘋搶，讓整個領域的競爭愈加白熱化；另外，受“電子閱讀”的影響，“實體書店”的何去何從都是高熱話題，但在2017年，“實體書店”因逐漸復甦而被關注，如單向街書店、西西弗書店、言幾又書店等，都逐漸站穩腳跟，形成各自獨特的定位、風格與經營模式，為行業發展提供了具有實操意義的經驗。

二、2017年度今日頭條最熱圖書盤點

這一部分首先將“可能影響用戶關注某本圖書的因素”進行盤點，然後對今日頭條平臺上各類最熱圖書，按照用戶對含有該類關鍵詞的相關文章的閱讀數進行排序，數據整體反映出用戶對於圖書的關注偏好和閱讀喜好。

另外，除了對於2017年度最熱圖書進行總體排序外，我們在參考各大圖書網站圖書分類的基礎上，將圖書分為文化藝術、人文社科、經管、勵志、生活及科技六類，並將其以“經典暢銷書”和“2017年新書”的維度拆分後分別排列。其中，“經典暢銷書”是指2017年內各大圖書銷量排行榜熱門圖書（不限定出版年限），“2017年新書”則特指2017年內出版的圖書（含再版圖書）。圖書的關注排行直接反映出了2017年度用戶的關注偏好。

• 用戶選擇圖書時最關心的因素
  

【一句話讀數據】名人效應+口碑傳播：買書現在都看這些啦！

據整體相關度的數據顯示，用戶在選擇圖書時，最為關心的因素是作者。這一因素與評論、質量、價格及推薦四個因素共同成為用戶選擇圖書時最關心的因素TOP5。除此之外，類型、改編、排行、口碑及出版社等互動因素的排位也十分靠前。由此可見，在受到“名人效應“影響的同時，近年來用戶在選擇圖書時關注的因素愈加複雜化、綜合化和專業化。

（整體相關度=圖書和某關鍵詞同時被閱讀的次數）

• 年度最受關注圖書（總榜）TOP20
  

【一句話讀數據】傳統經典地位穩固，熱門影視劇原著異軍突起

對2017年度各類熱門圖書的關注數據進行整體盤點後發現，最受關注的圖書TOP20呈現出兩個特徵：一方面，名著級別的暢銷書依舊霸榜，除了全民關注的四大名著之外，《本草綱目》、《天龍八部》、《金粉世家》等古今經典名著也榜上有名；另一方面，受到改編影視劇的熱度影響，其網絡小說原著也成為圖書黑馬，“獨”領風騷。《人民的名義》、《三生三世十里桃花》、《我的前半生》、《歡樂頌》等2017年大熱的影視作品，其原著伴隨影視化作品的熱播，成為全民關注和討論的焦點，位列此次最熱圖書排行榜前列。

• 年度最受關注圖書盤點：文學藝術類
  

【一句話讀數據】這個榜裡的書幾乎都跟影視有關

2017年度的文學藝術類的最熱圖書中，大熱IP影視劇及文化綜藝相關的圖書包攬了經典暢銷書及2017年新書排行榜前列。在總榜中表現優秀的《人民的名義》、《三生三世十里桃花》、《我的前半生》同樣雄踞文學藝術類經典暢銷書TOP3，而在“2017年新書TOP5”中，《人民的名義》、《妖貓傳》及《中國詩詞大會》的關注度排名TOP3。（關於熱門影視IP原著及文化綜藝同名圖書的相關數據會在第三部分中詳細說明。）

• 年度最受關注圖書盤點：人文社科類
  

【一句話讀數據】不看《習近平談治國理政》你就OUT了！

2017年度的人文社科類的最熱圖書中，經典暢銷書的TOP3分別為《山海經》、《習近平談治國理政》及《世說新語》，而2017年新書的TOP3為《習近平談治國理政》、《中國共產黨章程》及《黨的十九大報告輔導讀本》。《習近平談治國理政》作為今年熱度最高的人文社科類的圖書，閱讀關注數量高達2885萬，真正達到全民熱讀。

• 年度最受關注圖書盤點：經管類
  

【一句話讀數據】圖書反映行業潮流：人工智能與經濟、資本掛鉤

2017年度經管類的圖書同樣也具有較高的熱度，《貨幣戰爭》作為經管類圖書的常青樹，位居經典暢銷書關注熱度第一位，《騰訊傳》、《國富論》分別位列第二、三位；而李開復的新書《人工智能》藉助“人工智能應用元年”本身的話題熱度及作者知名度，佔據了經管類經典暢銷圖書的熱度關注第五位及2017年度新書榜第一位。除此之外，《好好學習》、《智能革命》等經管類新書同樣也有很高的熱度。充分體現出知識、智能、科技等與財富、經濟、資本等的掛鉤與結合，一定程度上反映出經管領域的最新潮流與關注點。

• 年度最受關注圖書盤點：勵志類
  

【一句話讀數據】出版82年的老“書”常青，新概念圖書衝勁十足

2017年勵志類圖書中，經典暢銷圖書的關注度TOP3為《人性的弱點》、《斷舍離》及《別輸在不會表達上》，其中卡耐基經典著作、被稱作西方世界社交技巧的聖經之一的《人性的弱點》，距首次出版已經過去82年，人氣長盛不衰。而另一本在2013年一經引進就引發新興生活方式討論，併成為生活態度代名詞的《斷舍離》，已被越來越多的年輕人所接受，並持續發酵，成為經典暢銷書中的新貴。在2017年勵志類新書TOP5方面，靠前的《個體崛起》、《羅輯思維》是“新晉網紅”，作者陳立飛、羅振宇均為“知識大V”，其強大的粉絲黏度也在一定程度上帶動圖書關注度。

• 年度最受關注圖書盤點：生活類
  

【一句話讀數據】頭條用戶的生活裡繞不開的主題：孩子

2017年度生活類最熱圖書中，育兒類、教育類佔據半壁江山。生活類“經典暢銷書TOP5”中，除去排名第一的《中國居民膳食指南》，其餘四本均為育兒類及教育類圖書；而“生活類新書TOP5”中，TOP5中也有兩本育兒類、教育類圖書。由此可見，今日頭條用戶對“孩子”及相關主題上的內容有極大的知識汲取、互動交流等需求，幾乎佔據生活相關主題圖書大半份額。

• 年度最受關注圖書盤點：科技類
  

【一句話讀數據】“科技圈”

與其他類別的圖書不同，2017年度的科技類最熱圖書中，“經典暢銷書TOP5”與“新書TOP5”幾乎沒有重複，暢銷書TOP3的《黃帝內經》、《時間簡史》及《相對論》為中西傳統經典。而新書TOP3的《未來簡史》、《人工智能》、《沙丘》，則從一定程度上反映出了2017年科技領域的潮流與趨勢。特別是尤瓦爾·赫拉利通過《人類簡史》一書在國內外積累了超高的人氣和熱度後，其新書《未來簡史》也乘勢而起，一經出版就洛陽紙貴，成為2017年科技類圖書新貴。

三、2017年度今日頭條最熱影視相關圖書盤點

圖書IP影視化作為近年來文化產業的紅海，亦成為全民關注和討論的熱點，並在2017年繼續呈現出強勁勢頭，湧現出大量現象級圖書IP和相關影視劇。

國內綜藝娛樂節目多年來持續火爆，而在2017年下半年，其呈現出新的趨勢與風向，由中央電視臺製作與播出的文化類綜藝節目，以其創新的立意、精良的製作、清新的內容，迅速成為一股清流，帶動了全民對文化類內容的追捧，其火爆度最直觀的體現在同名圖書的出版與被關注程度上。

另外，為了保持該部分數據的準確性，排除影視劇關注度對同名圖書數據的影響，數據選取的是今日頭條用戶在“讀書”領域中含有該類關鍵詞的相關文章的閱讀數，因此在具體的閱讀數據上與其他部分有所不同。

• 最熱圖書IP

  （總榜） TOP20
  

【一句話讀數據】“四大名著”閱讀量達3億，佔據榜單總數四分之三

根據按照含有“不限播出時間的影視劇IP原著”的相關文章在2017年的閱讀數排序，靠前的作品基本集中於常年高熱的傳統經典類“超級IP”（如“四大名著”、《平凡的世界》、《天龍八部》、《白鹿原》等）中，它們牢牢佔據著“2017年最熱圖書IP”總榜TOP10的地位，其中四大名著的閱讀量甚至佔據了榜單總閱讀量的四分之三其關注度遠超排名十至二十位的熱門網絡小說IP（如《三生三世十里桃花》、《盜墓筆記》、《誅仙》、《鬥破蒼穹》等）。這些傳統經典類“超級IP”出版時間較早，積累大量認知度、關注度的同時，許多作品進行過不止一次的影視化改編，如《天龍八部》，多年來改編版本繁多，雖在2017年未有新改編版本播出，但關注度依舊位列第六。

• 最熱圖書IP（新劇） TOP10
  

【一句話讀數據】

2017年度最熱圖書IP（已播出新劇）中，TOP10基本被各類經典網絡小說佔據，並取得了TOP5中三個席位的好成績。網絡小說已逐漸超過傳統小說，成為影視改編新寵。TOP10中的網絡小說本身已十分強大的領域影響力、號召力及一定的大眾知名度，但影視化後，在各類商業營銷手段與流量明星等的加持下，關注度迅速攀升至“全民”級別，影視劇熱播的同時，原著的熱度也得到了二度攀升。

• 文化類綜藝節目同名圖書TOP5
  

【一句話讀數據】 熱門“1+1”：大熱“文化綜藝”帶火同名圖書

2017年下半年，文化類綜藝成為綜藝節目中的一股清流，現象級“文化綜藝”頻出，帶動同名圖書成為被關注焦點。根據含有“2017年出版的文化類綜藝節目同名圖書”的相關文章的閱讀數排序數據顯示，年度出版的各類大熱的文化類綜藝同名圖書榜的TOP5位目中，除《奇葩說》外均由央視自主製作。其中關注度最高的《中國詩詞大會》在2016年播出後就人氣爆棚，2017年播出的第二季也話題不斷，捧紅了如“00後古代才女”武亦姝及“北大工科學霸”陳更等在內一票文化網紅，相關文章在今日頭條平臺的閱讀量高達9883萬，官方授權圖書《中國詩詞大會》更是一經出版就大受關注與追捧；其他的熱門文化綜藝節目，如《朗讀者》、《見字如面》、《奇葩說》及《我在故宮修文物》等節目的同名衍生書，也都因節目本身的熱度而大受關注。整體展現出廣大用戶在2017年度對“文化”與“知識”的深度飢渴。

四、2017年度今日頭條最熱網絡小說與大神盤點

近年來伴隨移動互聯網與智能手機等移動終端的普及，信息的傳播也呈現出愈發即時化、頻繁化和碎片化的趨勢。各種新興的娛樂方式與內容井噴湧現，內容領域的競爭越發嚴峻與激烈。但在此種背景下，“成名”多年的網絡小說的熱度仍經久不衰，是今日頭條用戶的日常重要的休閒娛樂手段之一。根據含有該類關鍵詞（如網絡小說作品名、作家名及類型等）的相關文章的閱讀數排序的數據顯示，年度最熱網絡小說作品、作家以及類型的主要關注度排行如下：

• 熱門網絡小說作品TOP10
  

【一句話讀數據】影視為王？《擇天記》相關文章閱讀量4.3億，是第二名二十倍。

2017年度熱門網絡小說中，《擇天記》位居首位。關注度高居不下之因，除去小說從2014年連載起就積累的超高人氣外，流量小生鹿晗與話題小花古力娜扎所主演的改編電視劇的熱播，讓其關注度迅速上升至全民高度。該劇在播出前就備受關注，播出後更是引爆話題，原著圖書相關文章的總閱讀量達4.3億，是第二名的二十倍。

另外，《他來了，請閉眼》、《莽荒紀》、《遮天》、《太古神王》等其他“網文界的傳說級”大神的經典作品，牢牢佔據熱門網絡小說作品TOP榜的的第二至五位。整體呈現出“經典”作品改編全面開花，男性小說占主導地位的趨勢。

• 熱門網絡小說作家TOP10
  

【一句話讀數據】大神地位難以撼動，男文才是網文主流

2017年度最熱門的網絡作家TOP10中全部為“熟面孔”，其中月關的關注度高達9793萬，排名第一，天蠶土豆、唐七、唐家三少及辰東緊跟其後，位列二至五名。六至十名，仍由大神級別的匪我思存、丁墨、我吃西紅柿、夢入神機及蕭鼎組成。值得注意的是，除去這些大神們成名的年代較早，在網絡小說界的地位難以撼動，代表作的熱度常年不衰的“基本定理”之外，男性小說作者佔有絕對優勢，這可以從側面反映出男性用戶為我國網絡文學主要受眾的特質。而在此種背景下，唐七、匪我思存、丁墨三位女性作家殺出重圍，佔據TOP10中的三個席位，為女性小說作家中當仁不讓的領軍人物。

• 熱門網絡小說類型TOP10
  

【一句話讀數據】 冷門不

各類網絡小說中，2017年度在今日頭條平臺上最熱門的是武俠小說，整體關注度為4.9億，言情小說、科幻小說緊隨其後，關注度均在千萬級別。除此之外，歷史小說、玄幻小說、懸疑小說、二次元小說、奇幻小說、仙俠小說及軍事小說等，也位居最受關注網絡小說類型TOP10。

多年來，今日頭條的用戶對“武俠”極其相關內容一直懷有“特殊的愛”，這可能是帶動武俠成為熱門網絡小說類型TOP1最大主因之一。同樣情況也適用於“歷史”和“軍事”類網絡小說，此二類作為網絡小說中的小眾分類，相關文章卻在今日頭條平臺擁有極高的閱讀數，展現出其他平臺截然不同、出人意料的結果。更值得一提的是，二次元小說作為近年來興起(超越奇幻、仙俠等傳統分類）的網絡小說類型，背後所代表的年輕化人群更是反映出今日頭條用戶的新趨勢。

總體而言，在2017年讀書依舊是今日頭條用戶日常生活的重要組成部分。本次閱讀大數據集中展現出用戶讀書興趣的特徵、狀態和行為。

從關注讀書的用戶特徵來看， 2017年度關注“閱讀”及“讀書”今日頭條用戶集中在中國一線城市，高年齡段用戶在日常生活中更熱愛和關注“書”，並且，“閱讀”及“讀書”是一件男女皆愛的行為。而在該年度，用戶最關注、熱衷討論的文化熱點集中在以“全民閱讀“、“讀書日”為代表的閱讀行為，同時，他們也特別關注以“知識付費”、“IP改編”為代表的文化產業新業態。

從用戶關注的圖書特徵來看，總體而言，各類經典名著的關注程度最高，在各類排名中的都名列前茅，牢牢佔據著話語權。在圖書整體關注度的總榜TOP20中，半數以上的圖書為經典名著，而不同細分領域的經典暢銷書TOP5也都是領域內的經久不衰的“必看書”。

而近年來文化領域內備受矚目的話題“圖書IP”和“網絡小說”的大數據表明，它們在今日頭條用戶中同樣也是備受關注的焦點。“圖書IP”的排行榜中，經典名著在不限播出時間的影視劇IP原著關注度TOP20排行中表現強勢，已播出的新劇IP原著關注的TOP10則主要為網絡小說值得一提的是，文化類綜藝的同名圖書也有亮眼表現，收穫了相當多的關注。而熱度常盛不衰的網絡小說在2017年仍舊在今日頭條用戶中保持著高度的關注度，一方面，“大神”及其“經典”的地位不可撼動；另一方面，今日頭條用戶獨特的閱讀興趣使得“武俠小說”、“歷史小說”及“軍事小說”等小眾類型在頭條平臺上生機勃勃，呈現出獨特的平臺特色。

2018年，知識付費、影視與圖書IP等新興話題是否會繼續高熱，今日頭條用戶的閱讀偏好是否會發生變化，文化界將會湧現出哪些新的熱點，誰將會成為“文化界”的黑馬？讓我們拭目以待。