7月19日，抖音與敦煌市政府舉辦“如夢敦煌 千年文化DOU起來”線下發佈會。
甘肅省委宣傳部副部長郭錦詩，北京字節跳動科技有限公司副總裁張輔評，酒泉市委宣傳部副部長茹作剛，敦煌市委副書記、市長賈泰斌，敦煌市委常委、宣傳部部長馬慧君等出席發佈會。發佈會上，敦煌與抖音達成戰略合作，將通過短視頻的方式向全球用戶展示敦煌之美，提高敦煌的國際知名度和影響力。
據悉，敦煌方面已入駐抖音“DOU Travel”計劃。DOU Travel計劃旨在實現城市特色文化的廣泛傳播。就敦煌市來講，抖音將利用平臺的流量、技術和紅人優勢，在抖音海內外產品上對敦煌進行全方位的包裝與推廣。同時，抖音還將協助敦煌打造具有人格化、符合網絡傳播特點的官方賬號，以新媒體的傳播方式去闡述和弘揚敦煌文化的價值。
甘肅省委宣傳部副部長郭錦詩表示，組織開展此次活動，是運用抖音這一全新的傳播橋樑，展示甘肅網絡新形象、傳遞甘肅人民美好生活的生動實踐。
字節跳動副總裁張輔評認為，對於一家以人工智能、大數據為特長進行個性化資訊傳播的科技公司而言，讓全球更多人瞭解到敦煌文化，是義不容辭的責任和使命。
敦煌文化無國界，抖音助力海外傳播
“敦煌”一詞，始見於《史記·大宛列傳》，系張騫出使西域歸來後在向漢武帝介紹大月氏時提及。中華文明經此遠播歐亞，多元文化在此交融。季羨林曾說過：“世界上歷史悠久、地域廣闊、自成體系、影響深遠的文化體系只有四個：中國、印度、希臘、伊斯蘭……而這四個文化體系匯流的地方只有一個，就是中國的敦煌和新疆地區……”誠如其言，敦煌為東西交通的喉襟和具有國際意義的文化匯流之地。同時，敦煌也是享譽世界的首批中國歷史文化名城，擁有莫高窟、玉門關（漢長城）、懸泉置3處世界文化遺產和200餘處文物點，是絲綢之路歷史記憶最為清晰、文化遺存最為豐富的城市。
“古來新學問之起，大都由於新發現。”20世紀初，歷經千年歲月的敦煌文書重現於世。戰亂和動盪使得敦煌文書和文物大量散失，這對中國文化造成了難以估量的損失，但在客觀上卻推動了東西方學者從不同角度對它們進行整理和研究，同時也讓敦煌和“敦煌學”走向了世界。
最新數據顯示，抖音全球月活躍用戶數已突破5億。包括Tik Tok和musical.ly在內，抖音系的海外產品目前已經覆蓋150個國家和地區，在美國，日本、德法和印尼都曾登頂當地應用市場第一名，是全球增速最快的短視頻應用。以抖音為代表的互聯網公司全球化發展不僅為展示我國互聯網科技發展、產品創新、市場運營水平和能力提供了窗口，更重要的是實現了技術和內容平臺的“走出去”，凝聚和積累了海外用戶的大數據資源，彌補了我國國際傳播平臺建設短板。
目前，敦煌在抖音及抖音海外版產品Tik Tok、musical.ly均已開通官方賬號，分別以中文、英文、日文三種語言的視頻內容來傳播敦煌文化。據統計，敦煌官方賬號在musical.ly發佈第一支視頻後，單在北美地區的播放量24小時內已突破100萬，點贊量超3萬。
文化一直是抖音平臺重點關注的領域。在今年“國際博物館日”，抖音聯合國內七家博物館製作的“第一屆文物戲精大會”H5在朋友圈引起了“刷屏”傳播。在短短的一分多鐘視頻裡，千年文物紛紛“復活”開始表演，“拍灰舞”“98K電眼”“我背後有人”“千人千面”等備受年輕用戶歡迎的流行元素與國寶進行有機融合，進行年輕化的重新演繹，讓原本靜止在展臺上的七大博物館鎮館之寶們“動起來”。
抖音方面表示，將基於敦煌文化在海內外已有的傳播基礎，在抖音全系產品上利用平臺的流量、技術和紅人優勢，對敦煌進行面向全球的全方位包裝與推廣，進一步提高敦煌的國際知名度和影響力。
在發佈會現場，北京字節跳動科技有限公司副總裁張輔評介紹，莫高窟壁畫中展示出的對音樂和舞蹈的重視和推崇，與抖音基因當中的律動感和節奏感是極其契合的。在今天的移動互聯網時代，對於年輕人而言，要讓他們瞭解悠久的敦煌就必須要有一種技術上足夠先進，形態上足夠新穎，操作上足夠便捷的傳播工具，抖音正是這樣一個集各種特點為一身的傳播利器。
甘肅省委宣傳部副部長郭錦詩表示，要通過此次活動，充分展示甘肅省主動服務“一帶一路”建設取得的積極成果、加強國際文化交流合作的開放理念、絲路文化和敦煌文化的巨大魅力、“交響絲路·如意甘肅”的旅遊形象和新時代敦煌的新氣象。
敦煌市委副書記、市長賈泰斌認為，此次活動為對外多層次、立體化推廣“詩與遠方 如夢敦煌”文化旅遊品牌開闢了一條全新的宣傳渠道，為進一步宣傳敦煌文化旅遊資源，擴大敦煌在世界範圍的知名度、美譽度和影響力搭建起了一個重要的宣傳平臺，同時也為雙方深入合作架起了一座友誼的橋樑。
據張輔評介紹，抖音通過全屏高清的產品設計、精緻的特效濾鏡，以及智能準確的推薦算法和AI圖像技術，為用戶提供了更好的拍攝體驗和更低的使用門檻。只要一部智能手機，用戶就可以製作出精美的視頻。通過一個個15秒的視頻，用戶可以將敦煌文化的點點滴滴進行記錄和表達，結合特定的音樂、濾鏡、特效，將會呈現出超越文字和圖片的感染力。
抖音“帶火”城市，已成獨特現象
關於此次與敦煌的合作，張輔評表示抖音將站在豐富的成功經驗之上，用更好的方式對敦煌的風土人情進行創造性轉化、創新性發展，把敦煌的過去、現在和將來介紹給全世界。
目前，已經有越來越多的有典型東方特色的城市正在通過抖音向世界展現了獨特的風景、文化，打響自己的知名度。而互聯網時代城市知名度和城市IP的形成，往往意味著對於當地經濟發展的巨大助力。
以此前在抖音上倍受追捧的西安為例，在“網紅城市”之名的帶動下，西安在今年春節假日期間共接待遊客1269.49萬人次，同比大增66.56%，實現旅遊收入103.15億元，同比增長137.08%。重慶洪崖洞同樣也是典型的被抖音激活的景點。據重慶市發佈數據顯示，今年五一期間重慶市三天共接待遊客1735萬人次，其中洪崖洞遊客超14萬，同比增長120%。
旅遊業的火爆，僅僅只是以抖音為樣本的短視頻們所正在為區域經濟賦能的第一步。在多個城市紛紛開啟“搶人大戰”、試圖吸引和留住人才的當下，地方政府積極擁抱互聯網所展現的開放態度、通過年輕人所普遍青睞的抖音等短視頻所展現的地方美好生活場景，這種相比以往更為直接清晰的城市形象和感知，更是對於人才有著巨大的吸引力。
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