一個做汽車潤滑油的老闆,在三線城市做品牌代理。每天,他最重要的工作,就是督促手下的十多個業務員,給渠道客戶打電話。在電話裡推薦產品,如果客戶有意向,就上門見面。
就這樣,花了三年時間,他把月銷售額做到了30萬元。但是,今年以來,他發現,業務員打電話的數量比以前更多,銷售額反而在下降。這讓他感到疑惑和不安。
業務員告訴他,現在的客戶,看到陌生電話根本不接,就算接聽了,一聽到是銷售,沒幾句話就掛了,發展新客戶難度越來越大。
偶然的機會,他得到營銷高手的指點,然後領悟到,要改變現狀,提高銷售額,必須做到以下兩點:
1.讓客戶聽到第一句介紹就願意繼續聽下去。
2.讓客戶聽完就想買。
於是他請人做了一個營銷策劃,這個策劃非常簡單,但是隻用了一年時間,就把他的銷售額提高到了100萬。
怎麼做到的?
一、讓利拉新。準備一款產品,直接按成本價出售給新客戶,與新客戶形成第一次交易後,建立聯繫和信任,帶來後續的購買。
二、精心設計銷售話術。設計後的話術是這樣的:
我是某某潤滑油品牌市總代,因為廠家扶持,現在有一批機油價格低於市場40%出售,出廠日期都在三個月內,貨源有限,如果有需要,請在三天內聯繫我們。
三、增加推廣渠道。除了電話銷售,這個話術還被設計成手機海報,通過社交工具傳播推廣。這種線上的推廣,配合一套裂變流程,讓老客戶裂變新客戶,不斷拓展。
看完這個案例,你發現沒有,類似的拉新營銷,在身邊到處都是,比如當你使用美團訂外賣,一定會看到“新用戶首單立減XX元”這樣設計。如果你能學會這一招,並且用到你的生意上去,就能體會到它的巨大威力。
最後,案例中我提到了社交工具的裂變營銷,這個方法的效果比電話營銷要強100倍,怎麼做呢?如果你有興趣,可以轉發這篇文章,然後通過今日頭條的私信功能,發“機油”兩個字來聯繫我,我會告訴你答案。
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