曹清華、莎普愛思、鴻茅藥酒、匯仁腎寶……只要還未被它們完全“洗腦”，要找出這些常年在各大電視臺輪番亮相品牌的共同點，應該不難。因為除了廣告“多”，它們還有一個顯著特點就是聽著就很“假”。
對，它們都涉嫌虛假廣告。
鴻茅藥酒的廣告
鴻茅藥酒堪稱這其中的傑出代表。據人民日報社旗下《健康時報》曾報道披露，其違規次數達2630次，並先後被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門通報違法，被暫停銷售數十次，可謂遙遙領先於同行。
2017年8月，《健康時報》就曾報道過鴻茅藥酒的廣告違法問題
但蝨子多了不怕癢，如果你以為鴻茅藥酒的“能量”就止於此，那麼就太小看這款宣稱“每天兩口，把病喝走”的神奇之酒了。
近日，鴻茅藥酒就因為“跨省抓捕吐槽者”事件，成功把自己送上了頭條。
事件起因於去年12月19日，廣州醫生譚秦東在網上發了一篇帖子，稱在老年人群體中熱銷的“鴻茅藥酒”，實際上是酒劑類中藥，成分中含有多種毒性中藥材，並在標題上指鴻茅藥酒是“毒藥”。
不想，今年1月10日，譚秦東在自家樓下被內蒙古自治區烏蘭察布市涼城縣警方帶走，目前被羈押在涼城縣看守所。
鴻茅藥酒方面認為，譚醫生的這篇文章，誤導廣大讀者和患者，“致多家經銷商退貨退款，總金額達827712元”，達到了構成刑事犯罪的立案標準。但文章點擊率只有2000多次，這麼小範圍的傳播與鴻茅藥酒所訴稱的80萬元的退貨的經濟損失是否構成因果關係，引爆了輿論的強力反彈。
鴻茅藥酒針對自媒體的曝光文章發佈聲明
2000多點擊率到底與80萬元的退貨有多大關係，鴻茅藥酒心理應該最清楚，當地不惜千里抓人的執法部門也該心中有數。而普通公眾判斷這個事兒，其實很簡單：一名醫生僅在針對一款酒的科普文的標題中，作了“毒酒”這樣的情緒化表述，就遭致了跨省抓捕，這明顯有違常識和人們普遍的生活經驗。
譚秦東所發部分原文
一方面，鴻茅藥酒如果確實認為自家公司的商業信譽遭受破壞，大可拿起法律武器，發起民事訴訟。動輒申請警方來個跨省抓人，是否太“傲嬌”了？另一方面，在刑罰謙抑原則和不過度介入民事糾紛的執法慣例面前，一地警方不惜跨省抓捕一名對一款藥酒吐槽的醫生，這種小題大做傳遞給社會的是一種隱隱的不安與緊張感。其中最大的“槽點”在於，如此執法，真的公平嗎？如果換一個“普通”的報案者，當地執法部門還是否能如此積極以對？
所以，這個事兒發展到今天，相較於鴻茅藥酒到底有沒有毒，這家公司與當地執法部門乃至地方政府之間是否存在不同尋常的關係，或者說，這次跨省抓人的過度執法是否受到某種地方保護利益的驅動，無疑是更值得關注的焦點議題。
譚秦東的妻子稱，抓捕人員中有鴻茅藥酒的人
因為在不可思議的現實面前，每個人都難免心生代入感：今天吐槽的是一款酒，下一次吐槽一種飲料，是否同樣也可能被“跨省”？這並非聳人聽聞。請看一則舊聞：
2016年10月8日晚，江蘇淮安某駕校教練劉春林，和兩位準備參加駕考的學員鄧某川和李某入住一招待所。發覺肚子餓了後，劉買了“喜多多椰果王果粒飲料”，但吃的時候發現果粒嚼不動，遂將果粒中的水分擰乾，兩手拉拽果粒不斷，抱怨該飲料會“吃死人”。這個過程被一位學員錄下視頻，並放到駕校內部群裡傳開。後三名男子遭廠家報警，福建晉江市人民檢察院以涉嫌“損害商品聲譽罪”將三人批捕。
同樣是對知名企業產品的吐槽，吐槽者也同樣被知名企業所在地的司法部門“繩之以法”。可見，在沒有明確的執法規範的前提下，譚秦東醫生的遭遇，其實離每個人都不遠。
回到鴻茅藥酒本身。不管是對於吐槽“惱羞成怒”式的過度反應，還是身披2000多條違規廣告紀錄，依然我行我素，“任爾東西南北風”，它最大的問題還不只是跋扈，而是宣傳有違常識。
因為這款酒，確切地說，其實是一種藥。原國家食品藥品監督管理總局備案信息顯示，鴻茅藥酒是屬於酒劑類非處方藥（OTC）。
而還原其藥的“真面目”，它違背常識所展現出的荒誕感撲面而來：在21世紀的今天，居然有一種藥聲稱“所有人都能喝”。而對於其中的風險，它的說明書上卻明確寫道：“不良反應尚不明確”。
鴻茅藥酒藥酒的說明書的不良反應一欄，依舊註明“尚不明確”
兩千違規廣告無人管，一紙吐槽被“跨省”。當一種藥，不能容忍任何吐槽，並且依仗某種不可明說的力量來對付吐槽者，它要麼已經“壞的”太久，要麼早就做好了“變壞”的準備。當然，在這一點上，關於批評的自由，關於執法公平，關於政企關係，關於市場監管，鴻茅藥酒或許只是這個時代鏡像的某種縮影。
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主編 | 劉 昆
副主編 | 龔孟關
撰文 | 任 然
※本號內容專屬於光明日報 · 觀瀾工作室
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