前言：
英国动画片《小猪佩奇》自从2015年6月登陆中央电视台CCTV少儿频道和9月登陆爱奇艺等视频网站，网络端的合计点击量高达了282亿，优质内容叠加强大渠道使得《小猪佩奇》在短时间内成为中国最受欢迎的幼儿IP。
新媒体的狂欢下逐渐演化成了一个全民IP，受众从原先的家长和孩子拓展到了年轻一代，热度攀至巅峰。“小猪佩奇”作为一个全民IP热度后续或将有所回落，但是作为一个优质幼儿IP将保持很久的生命力与影响力。
▌一只来自英国的粉红小猪风靡全球
《小猪佩奇》，又名《粉红猪小妹》，英文名为《PeppaPig》，是由英国人阿斯特利(Astley)、贝克(Baker)、戴维斯(Davis)创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片，也是历年来最具潜力的学前儿童品牌。
由英国E1Kids于2004年5月31日发行首播后，其动画片已于全球180个地区播放，现已播出6季。在中国，在传统电视渠道，《小猪佩奇》由CCTV-少儿频道、金鹰卡通、炫动卡通播放，在网络视频渠道，《小猪佩奇》由爱奇艺、芒果TV、优酷土豆、儿歌点点播放。
在网络端，截至2018年5月25日，《小猪佩奇》分别在优酷、爱奇艺、芒果TV实现138、141、3.3亿点击量，合计达了惊人的282亿点击量。
2004年5月5日，距离《小猪佩奇》创意诞生5年之后，英国第五频道播出了《小猪佩奇》的第一集。动画片一经上映，好评如潮，频频斩获大奖:2005年法国安纳西国际动画节大奖，2005年、2011年、2012年的英国儿童学会奖等等。
至今，“佩奇”已经播到第六季。百度搜索“乐晴智库”，获得更多行业深度研究报告
2015年，世界知名影视娱乐公司eOne以1400万英镑的价格收购了三人的工作室ABD(AstleyBakerDavies)70%的股权，ABD三人的远见和坚持开始得到回报。
根据eOne的2017年年度报告，“佩奇”每年创造超过12亿美元全球零售额、拥有800多个全球授权商。到2020年，零售额预计将达到20亿美元。
▌小猪佩奇为什么这么火？
《小猪佩奇》为什么这么火?一言而蔽之，《小猪佩奇》是一部优秀的儿童动画，她同时征服了家长与孩子，在这基础上由于媒体和二次制作助推话题传播而成为了现象级IP。
与传统影视作品不同，《小猪佩奇》作为少儿动画必须同时征服父母(否则父母不会同意孩子观看)和儿童(否则孩子不愿意观看)。
《小猪佩奇》作为一部动画，不具有文化敏感性。《小猪佩奇》是关于日常生活的故事，与世界各地的学龄前儿童及其父母的生活相关。
所以中国和其他国家在儿童内容方面并没有巨大的差异，因此它可以凭借优秀的内容和正确的价值取向征服了全球各地的家长们。
▌小猪佩奇成为现象级网红IP
小猪佩奇究竟有多火?我们选择使用百度搜索指数，大致阐述《小猪佩奇》的横向以及纵向热度情况。
纵向来看，《小猪佩奇》自2015年进入中国后热度持续攀升。《小猪佩奇》于2015年6月登陆中央电视台CCTV少儿频道，并于同年8月登陆爱奇艺，2015年可谓是《小猪佩奇》“在华元年”。
2016年6月《小猪佩奇》在中央电视台CCTV少儿频道进行了第二轮播放，IP热度进一步放大。优质内容叠加强大渠道《小猪佩奇》在短时间内成为中国最受欢迎的幼儿IP。
在这之后，或许出乎公司预料，《小猪佩奇》在新媒体的狂欢下逐渐演化成了一个全民IP，受众从原先的家长和孩子拓展到了年轻一代，热度攀至巅峰。
后续，我们预计《小猪佩奇》作为一个全民IP热度或有所回落，但是作为一个优质幼儿IP将保持很久的生命力与影响力。
相对于其他海外优质幼儿动漫IP，《小猪佩奇》自16年中便形成优势，在这之后优势逐渐放大。
在2018年的首周小猪佩奇的周平均搜索指数达到146,809，是海绵宝宝的8.9倍，是天线宝宝的27.6倍。
相对于日系顶级少年动漫IP，“小猪佩奇”作为一个幼儿IP亦不落下风。
在“小猪佩奇”逐渐发酵成为社会现象后，于2018年第四周实现了对《火影忍者》、《海贼王》的反超，百度搜索指数达到138,851，是同期《火影忍者》3.7倍、《海贼王》的1.2倍。
▌小猪佩奇IP的商业模式:优质IP+品牌授权
年入十亿美元的金小猪
凭借其优质的内容、暖心的画风和良好的教育理念，《小猪佩奇》在中国播出后深受广大家长儿童的喜爱，成为了最受欢迎的学龄前儿童动画片，粉红小猪的形象亦深入人心，水杯、文具、毛绒公仔、纹身天、糖果、数码产品等衍生品纷纷涌现，这些产品随着小猪佩奇IP的火爆而迅速成为爆款。
天猫上小猪佩奇一家的玩具毛绒总销量就超过了8.9万件，斜挎包的总销量高达8.3万件，新一季的小猪佩奇实体故事丛书的印刷量超过7.5万册。
随着小猪佩奇的话题和热度的不断攀升，使得2017年上半年小猪佩奇在中国的授权商品销售额同比增长了700%，展现了小猪佩奇IP强大的吸金能力。
2015年才来到中国的小猪佩奇早已风靡全球，《小猪佩奇》动画片被翻译成40多种语言，在全球180多个国家和地区播出，高人气的小猪早以各种形式走进各个产业。
截至2017年底，“小猪佩奇”的正版衍生品和版权授权已经超过800项，DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、主题公园、舞台剧等有小猪佩奇的身影。
全球的零售额高达12亿美元(约为70亿人民币)，预计到2020年的小猪佩奇衍生品的零售额将达到20亿美元(约为130亿人民币)。
授权实现了小猪佩奇IP的经济价值最大化，使其成为全球最赚钱的小猪。
▌小猪佩奇超级IP的运作–幕后推手EntertainmentOne
小猪佩奇IP的成功与其母公司EntertainmentOne(简称eOne)有着密不可分的关系，eOne强大的全球发行能力和成熟的IP授权商业模式使得“小猪佩奇”火遍全球并且吸金数十亿。
eOne是一家成立于1973年的全球顶级发行公司，拥有强大的全球发行网络，IP运营经验丰富，成功将《爱乐之城》、《圆梦巨人》、《神奇队长》等优质影视内容发行至全球。
eOne于2007年收购了《小猪佩奇》最初的发行商ContenderEntertainmentGroup，通过十多年的运营，成功将小猪佩奇打造成风靡全球的现象级动画IP，又于2015年9月以140亿英镑收购了英国动画制作公司AstleyBakerDavies70%的股份，使得eOne对小猪佩奇IP的特许经营权的控制达到了85%并且拥有了小猪佩奇IP的控制权。
小猪佩奇成为了eOne家庭娱乐业务下最重要的资产，eOne致力于将小猪佩奇推广至全世界，使其成为全球最受欢迎的学龄前儿童动画。
eOne与国际知名的广播节目贸易公司和广播公司都建立了良好的合作关系，通过与广播电视频道和流媒体平台的合作，将《小猪佩奇》动画片推广至新的国家和地区，如法国、巴西和中国等等，与此同时通过IP授权和衍生品的开发的形式来提升小猪佩奇在当地的品牌认识度。
此外，eOne将继续开发和生产优质内容和故事，预计新一季的《小猪佩奇》共117集将于2019年上映，小猪佩奇IP的热度有望延续。
小猪佩奇在中国的推广就是通过“播放动画-打造互联网品牌和产品-销售衍生品”的形式，《小猪佩奇》动画片在央视以及爱奇艺、优酷和土豆三大视频平台播出后一炮而红后立即推出相关衍生品，快速实现流量变现同时增强品牌的热度。
▌超级动画IP的商业模式:优质内容+授权变现
内容是超级IP的基础和核心，授权是IP变现最主流的盈利方式，对于动漫作品而言，优质的动漫IP是可以陪伴一代人甚至几代人成长，生命周期非常长，迪士尼的经典卡通人物米老鼠唐老鸭时至今日仍深受小朋友喜爱，而授权变现是动漫IP商业模式中最重要的一环，衍生品是实现IP价值变现的最有效的途径。
动漫衍生品的授权商品类型包括了玩具、服饰、食品、舞台剧、游戏、艺术/博物馆甚至于商业地产开发等各领域，随着动漫产业的商业模式逐渐成熟，全球授权商品零售额快速攀升。
截止2017年各大授权商品零售总额已经超过2980亿美元，其中迪士尼以540美元的授权商品零售额位列榜首，而eOne亦凭借“小猪佩奇”、“蒙面睡衣侠”等儿童动画IP的授权实现了15亿美元的商品零售额收入。
主题公园是动画IP产业链中重要的一环，以动漫IP为主题的乐园将自带流量，通过乐园将动漫IP现实化，将增强IP的品牌认识度和延长动漫IP的生命周期，因而优质IP和乐园的结合能实现双赢的局面，迪士尼乐园就是最成功的案例。
英国的小猪佩奇主题乐园早于2011年，每年的游客量都在100万人，eOne还计划将在中国开设小猪佩奇的主题公园并，同时还将开始长达三年的小猪佩奇舞台剧巡演，进一步推动小猪佩奇IP的影响力，实现IP价值的最大化。
▌“小猪佩奇”并非难以复制，国产动画崛起指日可待
动画片是每个孩子的童年必备，随着人民群众生活水平的提升以及二胎政策的放开，儿童娱乐的需求将日益旺盛。
由于市场化的国产动画发展历程较短、粗放式的政策导致国内动画重量不重质，虽然中国动画产量一度成为世界第一，而精品作品却寥寥无几。
如《熊出没》《大耳朵图图》《猪猪侠》等，在益智和剧情方面，无法俘获家长芳心，儿童动画出现“剧荒”，而在这一背景下海外优质内容，例如《小猪佩奇》，占据了中国动画及衍生品的重要地位。
无论从文化认同，还是从意识形态，动画及其衍生品的国产替代需求与趋势可观存在，而苦于动画行业是“资金密集型+技术密集型+劳动密集型”的行业，赶超需要时间与空间。
在这一场文化领域的国产替代过程中，我们认为奥飞娱乐和光线传媒在动漫领域优势显著，将引领此轮动画国产化。(财通证券：陶治）获取更多行业完整报告请百度搜索“乐晴智库”。
閱讀更多 樂晴智庫 的文章
