2018年6月4日，據路透社報道，全球最大的連鎖咖啡店星巴克（Starbucks）執行董事會主席霍華德·舒爾茨宣佈，將於6月26日辭去執行董事會主席和董事會成員職務，擔任星巴克名譽董事會主席。前美國連鎖百貨 J.C.Penney 董事會主席兼 CEO Myron Ullman 將接替他的職位。
4日，在宣佈離職消息之後，星巴克股票下跌2.42%，市值蒸發約19億美元，摺合人民幣約123億元。截至發稿前，星巴克股價依舊呈下跌趨勢，市值為766.37億美元。
而舒爾茨本人則被外媒爆料稱，將有可能參選美國總統，或投身社會服務行業。不管去向如何，再次離開舒爾茨的星巴克，命運如何，市場如何，都將成為關注的熱點。
01
商界傳奇
現年64歲的舒爾茨出生在紐約布魯克林區一個多子女的猶太家庭，父親是一名卡車司機，一家人的生活捉襟見肘。上世紀70年代，舒爾茨拿到北密歇根大學的體育獎學金，成為全家唯一的大學生。畢業後，舒爾茨從推銷員做起，直到成為一家瑞典咖啡公司的總經理。80年代初，他偶然接觸到主打高質量咖啡的星巴克。讚歎於該公司的優良工藝，他很快做出跳槽決定。
因營銷理念與管理層有分歧，舒爾茨於1985年離開星巴克自立門戶，開設屬於自己的意式咖啡店。兩年後，借原星巴克公司業務轉型之機，他直接收購該公司的零售業務，把自己的店面統一改名為“星巴克”，並將連鎖咖啡店業務迅速擴張至全美。
美國《紐約時報》稱，由於出身貧寒，舒爾茨對普通員工的福利極為注重。星巴克無論是全職還是兼職員工，都享有完整的醫保。這種待遇當時在整個行業內都屬罕見。此後，公司員工又陸續享受到內部認股權和學費報銷等福利。
在舒爾茨的經營下，星巴克從最初的11家連鎖店擴張到現在的2.8萬家，公司市值也比1992年上市時增加200多倍。2011年，舒爾茨被美國《財富》雜誌評為“年度企業家”，以獎勵他對美國經濟和就業市場的貢獻。他的個人淨資產約為31億美元(約合人民幣198億元)。
02
棄商從政
“那還是在2008年，我第一次告訴舒爾茨，他應該競選總統，”娛樂業大亨格芬（David Geffen）在接受《時代》週刊採訪的時候說。舒爾茨夫婦還曾設宴款待當時考慮競選總統的前紐約市長布隆伯格。
舒爾茨曾幾次否決了自己會競選總統的說法。但隨著特朗普總統的上任，他的說法動搖了。舒爾茨甚至在去年公開批評特朗普總統，“每天都在連續不斷地製造混亂局面”。
直到這次宣佈離職，他才公開表示選舉總統不失為一種可能性。在就離職事宜接受《紐約時報》的採訪時說，自己會投身社會服務事業，但至於是以哪一種方式目前還沒有確定。
2016年，他向星巴克股東發表講話時表示，他擔心更多的美國人今天已經不再擁有像自己一樣的機會——一個在布魯克林的補貼住房中長大的孩子也可以實現美國夢。
通過自我奮鬥改變了社會階級與命運之後，舒爾茨也許可以改變一個國家。“美國夢不該只有白人和享有特權的人才能觸摸到，”舒爾茨說。
03
星爸爸在中國
此前，星巴克公司首次於中國召開2018全球投資者交流會。會上宣佈了未來 5 年計劃，其中加速中國市場發展尤為引人關注，其中的重要推動舉措比如：
• 到 2022 財年末，星巴克將在中國大陸新進入100 個城市，覆蓋總數達到230個城市， 同時每年新增門店數將提至600家。
• 預計未來5年，中國的總營收相較 2017 財年將達到 3 倍以上，營運收入將達到 2 倍以上。
• 星巴克將通過與雀巢成立的全球咖啡聯盟，在中國市場擴大覆蓋率和規模化。
• 強化數字化顧客關係，拓展“第三空間”體驗。在數字化領域與顧客建立更深厚的情感連接，並將星巴克體驗延伸至即飲和家用市場的消費者（配送的跡象？）。
“優秀的品牌實力、強勁的業務發展勢頭和一流的中國領導團隊，讓我對我們在活力 十足的中國市場抓住巨大成長機遇的能力充滿信心”，星巴克咖啡公司總裁兼 CEO Kevin Johnson 表示：“在融入並參與中國中產階級的迅速成長方面，也 許沒有其他外國品牌比星巴克更深入的了。星巴克在中國持續推廣咖啡文化，將為我們在中國的業務帶來長期、健康的回報和成長。我們致力於在中國市場長期投入。”
目前，星巴克在中國大陸的141座城市運營近
3300家門店，擁有45000名夥伴(員工)，平均每15小時開出一家新門店。依託門店選址、夥伴培訓和卓越營運，星巴克中國正在堅定不移地踐行策略性成長的承諾。
只在於分享，不做任何商業用途。
閱讀更多 商業地產觀察 的文章
