“世間萬物皆非我所願，我要走的路，由我的本心，從未改變。”
隨著張楚嵐在羅天大醮上取勝，全性大舉攻山，老天師出手逼退四張狂，田老遇害，楚嵐理出了馮寶寶身世的線索……5月18日，國產動畫《一人之下2》走向完結，併為第三季內容進行鋪墊。
藝恩數據顯示，截至目前該動漫網絡播放量超過22億，豆瓣評分達到9.2分，是2017年豆瓣評分超過9分的國產影視作品中唯一一部國漫作品。誠然，近幾年國漫作品在內容表達、製作水準、周邊衍生、粉絲經營等方面迅速發展，電影產業陸續出現《大聖歸來》《大魚海棠》《大護法》等口碑與熱度俱佳的現場級作品，動畫產業則以騰訊視頻、B站等平臺為落點，持續向市場輸出《狐妖小紅娘》《靈契》等動漫作品，打破了國內動畫市場長久以來內容低幼的窘境，而《一人之下》是新一代國產動畫的代表作之一。
在動漫內容方面，《一人之下》以傳統道家文化為基礎構建出的異人世界，將現實世界龐雜宏大的浮生百態、家國情懷與動漫中獨立成熟的思想體系相融合，從原生漫畫IP中打造出了一部不遜色日本動畫工業水平的作品，被國內漫迷稱為“國漫第一神作”。
在產業價值方面，《一人之下》推出日語版，原生漫畫在《Jump+》實現連載，進一步完成了國漫作品的海外輸出，同名手遊即將開放全平臺預約，相關電影項目已經提上日程，同時動漫大量的粉絲同人內容刺激了周邊衍生品與線下活動，從IP內容聯動到線下宣傳，《一人之下》產業鏈逐步成熟。
而作品的成功或許預示著國漫領域將進入新的階段。
“無同人不IP”，《一人之下》如何成為國漫“扛旗者”？
一部動漫作品成功的關鍵除了內容本身的質量，還有其背後粉絲圈層的活躍度，與粉絲交互後滋生出的同人內容。
《一人之下2》收官前一個星期（5月13日），《一人之下》在北京舉辦了一場專場見面會，漫畫作者、動漫CV、OP/ED歌手等主創團隊悉數到場，召集了300位動畫粉絲進行現場互動，活動當天微博話題#一人之下513見面會#衝上了熱門話題榜第一。粉絲創作的現場相關同人也迅速在平臺上傳播。這其中不難看出《一人之下》具備的粉絲基礎。
而粉絲與動漫內容的交互促使粉絲群體內部的活性，粉絲交流生產衍生內容，一方面增加粉絲黏性，一方面對外形成文化輸出，吸收新的粉絲。目前，《一人之下》百度貼吧關注用戶達到9萬人，累計發帖數達到26萬，帖子包括了《一人之下》的劇情分析貼、內容相關科普貼、同人圖片、原創歌曲、MAD、同人COS、CP文等相關內容，貼吧還會根據動漫、漫畫的更新內容建立新的討論話題，自發組織線下週邊活動。動漫主角張楚嵐、馮寶寶也建立了自己的粉絲貼吧。
貼吧無疑是《一人之下》IP同人內容持續產出的溫床之一，在動漫/漫畫內容播出——粉絲接收——文化解碼再反饋的過程中，貼吧成為粉絲聚集、解構原生內容進行再創作的場地，類似一個動漫亞文化生產機構。而像這樣的粉絲聚集地，《一人之下》還有多個。
不完全統計，知乎上關於《一人之下》的提問達到234個，關注人數超過了一萬，這其中誕生了各種中國道教文化、各類傳統古文化、動漫製作、劇情分析、角色解析等相關精品回答，點贊數達到2.4K。這意味著《一人之下》的粉絲圈層不僅僅垂直於ACG年輕族群，而是各類族群的疊加，在不同的文化社區擁有自己的擁躉。
在B站上《一人之下》也擁有相當穩定的粉絲群體，該動畫第二季評論人數達到2萬，追番人數達到224.5萬，在這個基礎上，《一人之下》產生了相當數量的同人內容，如動漫UP主製作的解說視頻，粉絲進行的同人再創作，如up主LexBurner創作的“小評國產jump番《一人之下》”解說視頻，時長11分鐘左右，但播放量超過了100萬，彈幕數1.4萬，評論則達到了5萬，這其中還出現了不少有內容意義的長評與粉絲討論。
這些都是在《一人之下》動漫內容基礎上產生的二次創作，對原生IP而言，這是一種衍生與擴展，IP價值在圈層文化發酵中完成升級，最具像化的表現大概是，在B站相當部分的國漫top10點評視頻中都會出現《一人之下》。
國內同人粉絲社區聚集地lofter上#一人之下#話題訂閱人數也超過1.6萬，各類同人條漫、同人圖、原創小說迅速產出，粉絲根據漫畫角色進行的CP配對，使得“也青”“碧玉”“異人F4”等tag的熱度也在持續提升。
好作品一定會產生好的同人，《一人之下》粉絲同人迅速發展，逐步形成圈層文化，增加IP的長線價值，官方也樂於扶持，在同人內容上進行深耕。隨著《一人之下》第一、二季的上線，騰訊動漫相繼推出了動漫角色歌，如王也的角色歌《丹歌驚鴻》、張靈玉的角色歌《念鬥章》、諸葛青的角色歌《聽風吟》，還有剛剛公佈的張楚嵐的角色歌《游龍》。
同時在B站、微博、lofter、官網、論壇等渠道發起了《一人之下》B站&LOFTER同人創作比賽，由原漫畫作者米二作為評委，官方扶持無疑更加刺激同人作品的增加，同人內容創作者有了展現平臺，《一人之下》的內容延展性與價值出現長尾效應。
從文化共鳴到周邊衍生，《一人之下》背後的產業鏈
而官方對動漫內容相關內容衍生的運營，粉絲圈層活躍的同人創作能力，進一步推高了《一人之下》的輿論熱度與圈層影響力。國內日益成熟的CV運營體系，漫展、粉絲見面會、角色營銷等多元化的線下活動，促使動漫粉絲經濟迅速向各產業下沉。
《一人之下》的圈層影響力率先展現在文化共鳴上。《一人之下》第二季完結當天，晚網紅道長@馬崇道在B站直播觀看《一人之下2》，併科普動畫中的道文化，這無疑是對《一人之下》中道家內容的認可。
在這此前，國內道學人士就屢屢表示對《一人之下》的好評，第一季開播時候，知名道教官方微博@道門網-正統道教網站、@道教之聲便自發轉發了《一人之下》的微博，還有無數道長點贊支持。
長安道教協會秘書長梁興揚也曾多次在微博裡發表長文，專門針對《一人之下》劇情進行道教知識解析。龍虎山嗣漢天師府、青城山、白雲觀、火神廟等一眾道教人士也紛紛為《一人之下》推薦。
文化上獲得的共鳴進一步肯定了動漫內容與品質，為動漫帶來了口碑效應，《一人之下》的影響力從二次元圈層延展到三次元現實。
而IP影響力一旦突破了圈層壁壘，就意味著商業鏈條的形成。今年2月《一人之下》動畫團隊前往龍虎山，探訪真實的龍虎山，這趟朝聖之旅迅速帶動了龍虎山的旅遊產業。
更重要的是，《一人之下》的IP聯動發開正在一步步加深，此前徐靜蕾宣佈自己將擔任《一人之下》電影版監製的身份，並表示電影並不只有一部，或許將拍攝成系列電影，目前電影還處於前期籌備的階段，據悉，其真人網劇也進入製作階段。
同時《一人之下》同名手遊開啟全平臺預約，據悉手遊團隊曾操刀《火影忍者》改編手遊，該遊戲在下載數和註冊用戶等方面創下了國內同類型橫版格鬥遊戲的全新記錄。
在衍生品方面，《一人之下》去年就開始了主角手辦化，目女主角馮寶寶的手辦、《一人之下》的漫畫書、相關周邊在淘寶上都有銷售的商鋪，馮寶寶手辦全網銷量過萬。
顯然，《一人之下》的IP孵化進程已經達到了可收割的階段，前期漫畫與TV動畫都為這部作品積累了廣泛的粉絲基礎，併成功塑造了粉絲心中高口碑、高品質的品牌效應，而本身動畫內容具備遊戲改編、影視改編的基礎，不難看出此後影遊聯動的可發展路線。
《一人之下》的IP價值也引起了業界注意，5月10日，“2018十大奇幻IP頒獎禮”上《一人之下》獲得“十大最受關注奇幻IP”獎項，這個獎項肯定了《一人之下》具備長線開發價值，漫畫、動漫、電影、網劇等並不是終點，它背後或許可以衍生出一個獨特的文化宇宙，成為中國代表性的奇幻作品。
《一人之下》將為國漫產業創造的價值是無法預測的，它無疑是國內動漫市場最有希望的作品，必將在國漫的歷史紀錄上留下自己的名字。
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