A股市場又迎來一大休閒零售巨頭。
日前，證監會核准了良品鋪子等3家企業的IPO批文，這也意味著排隊一年半的良品鋪子即將正式亮相A股。而隨著良品鋪子上市，三隻松鼠、鹽津鋪子、百草味、來伊份等休閒零食巨頭將齊聚A股。
值得一提的是，良品鋪子背後，站著兩家顯赫的投資機構——今日資本和高瓴資本。而對今日資本而言，良品鋪子是其繼三隻松鼠後，2019年以來在零售這一細分市場收穫的第二個IPO。
進攻三萬億市場
招股說明書顯示，良品鋪子成立於2006年，主要從事休閒食品的研發、採購、銷售和運營業務。目前，公司已形成覆蓋肉類零食、堅果炒貨、糖果糕點、果乾果脯、素食山珍等多個品類、1000餘種的產品組合。
在良品鋪子之前，三隻松鼠、百草味、鹽津鋪子等休閒零食品牌都已經登陸了A股。而事實上，良品鋪子“出道”時間更早，彼時三隻松鼠、鹽津鋪子也都仍未成氣候。早在2015年，良品鋪子就搭建了“紅籌架構”試圖赴港上市，但卻中途停止，還遭到了不少關於上市失敗的質疑。據投資界報道，這其實是良品鋪子在綜合考慮港股市場後自己主動終止上市進程的選擇，原因是其創始人認為港股市場並不利於良品鋪子的良性發展，於是選擇在2016年拆除紅籌架構。2018年6月，良品鋪子重新向證監會遞交IPO申請材料，歷時500多天終於順利拿下批文。
從業績來看，2015年至2018年上半年，良品鋪子的主營業務收入分別為31.09億元、42.30億元、53.73億元和30.11億元。2018年，僅上半年良品鋪子的營收就高達30億元人民幣，淨利潤超過2016年全年總和。
究其成功的原因，業內歸結為其綁定流量明星和主打年輕人零食的戰略。2011年起，良品鋪子就開始進軍互聯網，邀請流量明顯為其代言，比如當紅流量明星吳亦凡、迪麗熱巴都曾為其品牌代言，使其品牌賺足了眼球。
從三隻松鼠等多個零食品牌成功上市可以看出，中國休閒零食市場潛力巨大。數據顯示，2006~2016年的10年期間，零食行業總產值從4240.36億元增長至22156.4億元，增長幅度達422.51%。到2020年，零食行業總產業規模預計接近3萬億元。
今日資本、高瓴資本坐鎮
值得注意的是，良品鋪子背後，有兩個顯赫的名字——今日資本與高瓴資本。
據瞭解，2010年，今日資本以5100萬元人民幣入股良品鋪子，獲得了將近30％的股份，之後，良品鋪子便開始了關於上市的謀劃。2017年，今日資本將手裡5.26％的良品鋪子的股權，以3.16億元的價格轉讓給了高瓴資本。創始人徐新也通過這次交易，將所佔的股權比例下降了5個百分點，成為二股東。
良品鋪子是今日資本在2019年以來斬獲的第二個零食界的IPO，2019年7月，三隻松鼠經歷了幾度沉浮後實現成功上市，開盤首日暴漲44％，為背後的今日資本帶來了數十倍的回報。如今良品鋪子即將登陸資本市場，能否繼續為今日資本帶來新一波的收益也備受市場關注。
而作為價值投資者的高瓴資本，在消費領域投資了多個知名品牌，如百麗、公牛、江小白等，這些品牌都並非一夜爆紅，而是經過了長時間的經營才最終成功。這也是良品鋪子引進高瓴資本的原因，其創始人楊紅春曾公開表示，非常注重高瓴資本價值投資的品質，希望高瓴資本能為公司創造更大的價值。
據瞭解，高瓴資本在投資良品鋪子之後，曾利用其大數據團隊，專門為良品鋪子研發了一套門店選址系統，預測門店盈虧情況，這對於線上線下銷售渠道並重的良品鋪子而言，無疑是一個極大的助力。
本文源自創業資本匯
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