王桥的一撮毛
清末到民国时期，陕、甘、青、宁流传数百年民谣“东刘、西孟、社树姚，不如王桥一撮毛。”说得就是活跃在当时的泾阳西北乡刘、孟、姚、于四大商户。商户字号遍及青、甘、藏、川、鄂、滇、苏、浙地，涉及茶、烟、皮、毛、盐和金融等生意，是那时陕商最为中坚的力量，鼎盛时期都有在外营商“不住他家店，不吃他家饭”的说法。四大商户财富积累数十千万，日常生活奢靡，住房宏伟壮观，在本地流下许多传说。
泾阳县社地树水利会馆
泾阳县安吴镇吴家戏楼
“东刘”为桥底镇川刘村刘姓商户，最有名的是民国时期财东刘义庆，经商于雅安，除烟茶外，仅纺织就称雄该地，影响遍及川藏；“西孟”为桥底北赵村孟姓财东，县志上记载远在乾隆时期，孟生瑞一次捐资五千两银疏浚龙洞渠；“社树姚”为社树堡姚家，营商始于明，兴于清，对于陕商在商业制度、用人等方面作用巨大。“王桥头”为民间对于王桥镇俗称，“一撮毛”则为东家于荣祖外貌所得绰号。于家世代居住泾阳王桥镇白渠畔，该商户兴起于清康、乾时期，盛于道光年间。歌谣称川刘刘家、北赵孟家、王社树姚家不如王桥街道于家，指的不是商业财富，而是他们在陕、甘、宁等地劳动人民群众口中的声望。
于家出名在于慈善事业。关中麦收季节早于甘肃、宁夏将近一月，每年甘肃和宁夏以及陕西西部农民多数要到关中“赶场”当麦客。他们白天干活，晚上歇宿屋檐之下。由于关中气候特点六月多雨，收麦系龙口夺食，时间紧迫，抢收抢种。麦客最怕遇到雨天，一旦遇雨，就会断绝生活来源。历史上于姓商户在麦收季节，每次大雨天都有舍饭给麦客的传统，馍馍热汤却足以暖人心肠。多年舍饭的慈善行为，让长期流动做工的麦客在干活之时、回到本乡之后对于家广为宣传，使于家声望在关中及甘、宁部分地区广为流传。即使到现代，麦客这个名词由于农业机械化普及消逝多年，每年还有不少受到恩惠的群众后代到王桥镇于家大户废址频频留连。
于姓商户对一般群众广恩惠之外，还从道光年于荣祖开始主持管理清代水利工程——龙洞渠，直到他的儿子于天赐为止，计两代人长达百年之久。他们多年以来还有赈修水利、散财赈荒等公益行为。由于水利对于当地人民群众具有普惠性特点，所以于家公益行为不但受到当时官府的表彰，还得到了广大人民群众的口碑。建国前后于姓商户后来由于子嗣原因，资本雄厚商业资本乏人继承而渐渐衰落。
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