商誉，一个股市里既陌生，又熟悉的名词。

许多新人散户并不知道商誉是什么，更加也不会了解商誉减值和商誉计提是怎么回事。于是，主力和机构就会利用散户的这种无知，进行套路，达到自己的目的。

所以，正确理解商誉，了解商誉，明白商誉减值的意义，对于你的投资，会有很大的帮助！

第一个问题，什么是商誉？

商誉是指企业获得超额收益的能力。

通常是指企业由于所处的地理位置优越，或由于信誉好而获得了客户的信任，或由于组织得当、生产经营效益高，或由于技术先进、掌握了生产的诀窍等原因而形成的无形价值。

在A股市场里，我们可以用一个简单的例子来解释商誉：

就好比A是一家上市公司，如果想要收购一家创业的，但是未曾上市的公司B，那么其中就会有商誉的价值存在。

如果B的净资产为3亿元人民币，但是A却花了5亿受过，那其中的2亿差价，就是商誉。这是体现B公司的一种品牌价值，这个价值是比B所持有的净资产更多的一种无形资产。

第二个问题，什么是商誉减值？

当你明白了商誉的意义之后，再去解释商誉减值就显得容易得多了。

商誉减值的具体表现为，如果市场的环境不好，经济不景气，那么就会导致被收购的公司可能会出现业绩亏损，增幅放缓等情况，而在财务上就需要做一个商誉减值。

就好比原来3亿元的商誉公司B，现在只有2亿的市场商誉估价了。

第三个问题，什么是商誉计提的黑天鹅？

在财务上，商誉减值是一个调解利润的关键方式，是为了避免出现亏损，该计提减值准备时不计提，兜不住了就在某一次的业绩报告里突然一次性计提减值准备，从而导致上市公司出现巨额亏损。商誉黑天鹅去年就出现过，坚瑞沃能、龙力生物、长园集团、还有游久游戏，都是很鲜明的例子！

并且，在2018年下半年的时候，A股上市公司商誉达到14484亿元。所以对于商誉减持的公司我们需要非常注意的，一旦走了熊市更深一层次的下跌，商业减持就好比是一个利空。如果你持有的个股不但出现了商誉减持，还处在股价高位，那一定是有极大风险的哦！！

第四个问题，商誉计提有哪些套路呢？

其实对于商誉计提来说，都是发生在一些有着巨多收购的上市公司身上的，并且以前主要集中在蓝筹股，白马股上。

但是在2018年的这一年里，A股大批量的公司出现了商誉计提，这个现象就非常罕见了。所以，仔细研究，你会发现，其中有些上市公司是在靠商誉计提洗盘，有些是在鱼目混珠，清理不良业绩，而有些，则是在“造假”！

我们来说一下商誉计提的典型套路吧：

有些上市公司会配合主力，机构，利用商誉减值的机会，大幅度的计提自己公司的业绩和负面开支，把曾经，现在，甚至未来的一些费用全部计提到本轮的业绩报表之中，造成了业绩大幅度的下滑。

那么自然会影响到股价，导致股价下跌，利空环绕。而股民也会因为这种吓人的报道以及股价的下跌纷纷割肉止损。这个时候，机构和主力就会大肆吸筹，拿到便宜的筹码。

但是对于下一年的业绩报表来说，可能就算你的公司没有太多业绩增加，只是维持一个普通的盈利状态，相比上一年的商誉减值都会有一个巨大的业绩提升。

这个时候，主力和机构在之前低吸的筹码就会有一个较好的收益，并且可以利用这个所谓的利好刺激提振股价，从而高位获利了结。

所以，在股票市场里，商誉计提可能会被上市公司和机构利用，从而沦为割韭菜，低吸高抛的工具！

第五个问题，如何分辨上市公司用的是商誉计提套路还是真的出现了问题呢？

商誉计提有假戏真做的，也有真戏假唱的，所以说，一定要懂得分辨出真假！

利用商誉计提作为套路的上市公司必须满足以下几个条件：

1）上市公司的基本面没有发生改变，也没有重大问题；

2）业绩保持稳定盈利，并没有出现时亏时赢的现象；

3）负债率和股权质押较低；

4）股价处于历史低位，底部区域；

5）商誉计提是偶然发生的事件，不是常规性的。

如果同时满足以上五点，那么突然出现的商誉计提，并且伴随着股价下跌，可能就是机构和上市公司套路散户的一种把戏，目的是割韭菜，低吸筹码。

但是，如果发现有以下情况，那么很有可能就是上市公司利用商誉计提在修整业绩，甚至是“造假”:

1）公司的业绩不稳定，时亏时赢；

2）公司的股权质押过高，业绩较大；

3）公司的股价处于高位；

4）公司的商誉减值数目惊人，甚至超过了自身的市值；

5）公司的基本面发生了重大变化。

综合来看，对于商誉计提的把戏，我们要火眼金睛，辨别真假。真的商誉计提，可能是套路，是机会，并且在未来的一年里，公司的业绩可能会出现大幅预增，那么自然体现在股价上的表现。

但是如果是假的商誉计提，可能就是上市公司鱼目混珠的把戏，有风险，不应该触碰，甚至应该远离。一旦被查出，往往都是“灭顶之灾”。

去年年底大批商誉计提，业绩“大洗澡”的上市公司，如果基本面没有发生重大变化，那么在今年年底的年报行情里，会有不错的亮眼表现。

这就是“商誉计提”的把戏，也是主力和上市公司最喜欢做的“低买高抛”策略！而有些上市公司在2018年的时候利用了商誉减值在“大洗澡”，已经被管理层发现，并且严惩。这类公司就要懂得避让咯！