1月25日，多益網絡旗下國風武俠戰鬥回合網遊全新《夢想世界》攜手南方週末，推出“新夢想同行者”系列品牌宣傳片第二期：舞麒麟——神獸紅炎龍的身世之謎，再次讓“新夢想同行者”迅速成為了互聯網的熱門話題。
【圖1：全新《夢想世界》發佈第二期品牌宣傳片：舞麒麟】
新夢想計劃火熱的背後是年輕人文化需求的痛點
遊戲一直被譽為“第九藝術”。從藝術層面看，遊戲在呈現最新科技發展成果之外，更離不開內在的文化內涵與精神價值。在今天中國遊戲產業取得輝煌成就的同時，不難看到期間所經受的阻礙，其根本原因在於大多數遊戲本身淺薄的精神內涵與社會文化之間的衝突。社會認可的是具有深厚文化內涵，尊重當代社會精神文明的文化產品，也只有這樣的產品才能帶來盛久不衰的品牌影響力。
【圖2：麒麟出行 必有祥瑞】
全新《夢想世界》在去年11月聯合南方週末發起“新夢想同行者”計劃，尋找熱愛夢想世界與傳統文化的同行者，與夢想團隊、南方週末一起探尋中華傳統文化，拍攝品牌宣傳片，為全新《夢想世界》的迭代更新尋找靈感，給玩家提供有深度有內涵的遊戲體驗。
迄今為止，系列宣傳片發佈兩期，大量自媒體紛紛轉發，觀眾給予宣傳片一致好評，堪稱一個極有溫度的營銷案例。“新夢想同行者”的火熱，除了讓我們看到夢想團隊基於品牌價值建設的一次成功品牌營銷外，更令遊戲行業清楚地看到，當下越來越多年輕人在遊戲品質之外更多追求其文化質感，希望從遊戲中尋找到歸屬感和精神共鳴的需求。
繼承與創新 遊戲與傳統文化結合的共通
“新夢想同行者”第二期將鏡頭瞄準嶺南麒麟之鄉——廣州南沙黃閣，由黃閣麒麟舞的非物質文化遺產傳承人張梓康擔任新夢想同行者。黃閣麒麟舞在舞動時是一頭麒麟獨舞，由兩個舞者分別舞動頭、尾,按麒麟舞特定的出洞、繞頭、耍尾等藝術套路和舞蹈技藝舞動,舞動時充滿熱烈喜慶氣氛和濃厚的廣東韻味，在2006年正式申報廣東省省級非物質文化遺產，是極富代表性的廣東傳統文化瑰寶之一。
“以前麒麟的顏色非常單調，現在麒麟的造型設計大膽創新，顏色鮮豔美觀，舞起來相當有美感。”作為舞麒麟的非遺傳承人，張梓康在繼承傳統的基礎上，對舞麒麟的造型設計、舞蹈陣容、動作編排套路等方面大膽創新，從而自成一派，走出獨具黃閣特色的舞麒麟發展之路。
【圖3：新夢想同行者 黃閣舞麒麟非遺文化傳承人 張梓康】
同樣的繼承與創新精神也在全新《夢想世界》中得以充分體現，《夢想世界》歷經11年超長期運營，是網遊市場上少有的經典回合IP，並榮獲多項大獎。近期上線的全新《夢想世界》繼承了夢想系列見招拆招、相生相剋的策略戰鬥特色，並加入大量符合當下玩家需求的新鮮玩法和視覺呈現，成為回合戰鬥遊戲市場上獨具魅力的遊戲產品，深受玩家歡迎和喜愛。
同時，遊戲中房屋建築、人物穿著打扮以及婚姻結拜、科舉考試等內容，全部富含傳統元素。神獸紅炎龍更是參考黃閣麒麟的獨特造型而誕生的設計靈感，黃閣麒麟的繽紛色彩和勇猛靈動都在遊戲中得以體現。可以說，全新《夢想世界》正逐步深入傳統文化，從中汲取未來遊戲發展所需要的文化養分，正是順應了新文創的時代潮流。
【圖4：全新《夢想世界》神獸紅炎龍】
一個民族的優秀傳統文化凝聚了世世代代的創造和智慧，而一個民族文化的發展和復興，離不開不斷推陳出新，在革故鼎新的基礎上“取其精華，去其糟粕”的繼承態度。從這個意義上看，“新夢想同行者”已不僅限於拍攝品牌宣傳的商業價值，而是通過尋找遊戲與傳統文化的結合契機，致力於追求更多新穎的方式，讓身在商業時代的年輕人關注古老的民族文化遺產，細細品味傳統文化的魅力。
通過獨具匠心的“新夢想同行者”系列品牌宣傳片，我們見識了鑄劍名城龍泉的傳統鑄造技藝和嶺南特色麒麟舞之美。期待未來“新夢想同行者”挖掘更多傳統文化藝術，更期待全新《夢想世界》給玩家帶來更多有內涵有深度的遊戲體驗與價值傳承。
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