近日,奶茶巨頭香飄飄發佈財報顯示:今年上半年利潤突然斷崖式下滑,淨利潤同比下降79%,虧損擴大至5458.6萬元。
更令人匪夷所思的是,據報道香飄飄的廣告費增長了77%。這就更奇怪了,為何鉅額的廣告卻換來大幅的業績下滑?
不是香飄飄不行了,也不是奶茶不行了,而是時代真的不一樣了!
一億的廣告費,換來了5000萬銷售,這賬怎麼算,都虧本。
香飄飄的廣告,也一直被業界津津樂道。
與六年前第一次闖關IPO時相比,如今的奶茶行業早已是紅海一片,不僅液體奶茶市場趨於飽和,在COCO奶茶、答案茶等抖音爆紅的奶茶店及各類無菌罐裝奶茶品牌的擠壓下,香飄飄早年間積累下來的優勢已不再明顯,很難與之抗衡。
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