淨利潤大幅下滑，也難擋香飄飄在廣告投入上繼續“走火入魔”；好消息是，從上半年業績報告來看，香飄飄的多品類計劃已初見成效。
今天，香飄飄發佈2018年上半年業績報告顯示，2018年1-6月，公司實現營業收入8.70億元，同比增長55.38%；實現歸屬於母m公司股東的淨利潤虧損0.55萬元，同比下降78.92%。
對於收入增長但淨利潤的大幅下滑的原因，香飄飄表示，在傳統的二季度淡季中，公司持續加大了對液體奶茶的品牌廣告費用、渠道推廣費用、銷售人力費用等資源投放。
報告顯示，2018年1-6月，香飄飄銷售費用達3.17億元，同比增加54.68%。其中廣告費用1.14億元，同比增長78.12%；職工薪酬0.95億元，同比增加48.44%；其餘銷售費用也有不同程度上漲。
香飄飄自2005年成立以來，實現多年的國內產銷量冠軍，也締造了許多令人印象深刻的廣告臺詞，比如“香飄飄奶茶一年賣出X億多杯，能環繞地球X圈，連續N年，全國銷量領先”，或是“小餓小困，喝點香飄飄”，狂轟濫炸的廣告後面，是香飄飄連年鉅額的廣告投入。
公開數據顯示，從2014年開始，香飄飄的廣告投放從佔比營收的6.07%升至2017年的24.83%，2015年的廣告費用支出翻了三倍，但是營收出現了負增長。2017年，香飄飄廣告費用達2.3億元，佔營收總額8.72%；市場推廣費7973萬元，佔營收3.02%。
香飄飄液體奶茶定價高，難以滲透三四線市場，而一二線城市競爭更加激烈。“一點點”、“喜茶”、“貢茶”等實體品牌店的強勢崛起，更對瓶裝奶茶產生衝擊。
若想突出重圍，增加銷量，想必香飄飄的廣告費用還將繼續大幅上漲。 鉅額廣告費用持續給香飄飄帶來利潤壓力，不過，也為新品類的成長帶來顯著利好。在2018年上半年，香飄飄液體奶茶的銷售額及佔比均有顯著上升。
香飄飄半年經營數據公告顯示，椰果系列杯裝奶茶在1-6月的銷售收入為4.09億元、美味系列杯裝奶茶在銷售收入為3.21億元，與去年同期相比，分別增長19%、98%。
報告期內，香飄飄杯裝奶茶銷售收入達7.32億元，同比上漲19.65%；佔整體銷售額約85%。液體奶茶“蘭芳園”銷售額為0.22億元，同比上漲242%；“MECO系列”銷售額達1.05億元，同比上漲198%。液體奶茶佔香飄飄產品銷售額14.78%，與2017年環比上漲6%。
此外，報告期內，電子商務銷售收入為0.35億元，同比上漲201%，但銷售額佔比僅4%，仍舊維持在較低水平，但相比起2017年1.5%的份額，有明顯提升。
展望2018年下半年，香飄飄表示，將持續優化固體奶茶產品及渠道下沉，挖掘三線及以下城市的消費增長機會。 為解決經銷商在原有傳統淡季業務瓶頸，香飄飄還研發了“金桔檸檬”“桃桃紅柚”及“泰式青檸”三個口味的“MECO 蜜谷”果汁茶，規格為400ml/杯。
目前，產品已在北京、廣州、上海、杭州、蘇州、武漢等城市鋪市。
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