微信七週年之際，原來的一切早已發生改變，你還記得它最初的模樣嗎?
在中國，幾大科技巨頭根據自己擅長的領域開疆拓土，獨霸一方：騰訊佔據遊戲和社交市場，而阿里巴巴則將電商作為自己展宏圖、創大業的根基。
然而，騰訊旗下的王牌應用“微信”看到了移動支付和線下服務的增長潛力，準備進軍零售業——阿里巴巴的“固有領土”。
特別的是，微信裡的“小程序”為商家帶來了銷售產品的新方式，例如將“拼團”的鏈接分享到群聊裡，邀請朋友入團。微信小程序是一款無須下載即可使用的輕型應用，能夠提供各式各樣的服務，包括打車、送餐、直播和購物。基於微信提供的社交網絡，品牌方和商家可以輕鬆觸及9.8億名月活。
騰訊表示，這款發佈僅僅一年的產品，已經擁有了1.7億日活和58萬個小程序。
在微信的大力推動下，你會發現越來越多的商家、品牌方和平臺在微信上開店，因為它們受益於微信龐大的用戶基礎和社交分享功能。
社交電商
雖然騰訊在電商領域的早期嘗試——旗下的電子商務交易平臺“拍拍網”——最終於2015年失敗告終，但其轉而選擇幕後支持電商發展，而非直接參與，一直以來都是該領域十分活躍的投資商。如今，多筆投資都成為了微信生態中不可或缺的電商元素。
例如，“拼多多”將其整個電商平臺搬入了微信。該應用以團購折扣為噱頭，合理運用了每名用戶背後的人際網絡。如果單獨購買，一盒紙尿布可能會花費你38.5元——一旦拼團成功，價格便會下降至25.5元左右。
美麗聯合集團CEO陳琪在一年一度的微信公開課PRO上與媒體朋友們分享道：“你會發現，微信是適合小程序發展的沃土，助其快速積累用戶基礎。以團購和直播為例，如果頗具影響力的網紅博主或社交名人談論他們喜愛的產品，則會帶來新的流量。”
美麗聯合集團於2016年由三家時尚消費初創企業“美麗說”、“蘑菇街”和“淘世界”合併而成，騰訊也是其背後的投資商。該公司表示，自去年夏季上線微信小程序以來，成功吸引了2000萬名新顧客。
與此同時，在微信生態下，小程序也在改變知名博主粉絲變現的途徑。以往，自媒體達人們只能在博文最下方附上店鋪鏈接，而現如今，通過小程序，他們能將店鋪直接植入到文章中。
微信小程序為某些博主帶來了兩倍的點擊率，例如時尚達人“黎貝卡”。
藍暉科技認為：“微信小程序帶來了變現的新方式，或者更快變現的方式。”
如果我們將微信小程序當做應用程序，它的潛力絕不會止步於商品買賣，例如某些應用就能讓用戶為更多的內容、問答、活動策劃或遊戲付費。
小程序有別於在淘寶和天貓上貨比三家的購物體驗，微信門店與獨立品牌賬號相綁定，這就使得門店在用戶體驗方面擁有更多話語權，但這也意味著它們需要採取限時打折、提高質量或其它“推播式營銷”的方式，才能提高銷量。
從支付到零售
騰訊的零售方式也有很大的不同。首先，該公司自己並不做產品買賣;其次，品牌入駐微信，也不會收取任何費用。
騰訊遊戲正是通過成千上萬筆遊戲內部交易，才為公司帶來了源源不斷的收益。同樣的道理，積少成多的提現手續費也是一筆不菲的收入。畢竟，微信內的每一次交易都要使用微信支付。阿里巴巴靠電商發家，繼而涉足移動支付，騰訊似乎正好顛倒了過來。
騰訊總是不餘遺力地推銷自己的微信支付，試圖與支付寶形成分庭抗禮的局面。該公司希望通過微信小程序，使微信支付成為消費者的新常態，尤其的是在線下交易的場合下，例如實體店和餐廳。
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