随着社会科技的进步，我们的生活越来越向虚拟的化转变，虚拟现实VR、增强现实AR、混合现实MR、人工智能……一个个不断冒出的科技热词，正在成为最新的流行符号。对旅游行业的管理者和从业者而言，这些科技词语既熟悉又陌生。实际上，这些科学技术已经渗透到旅游行业，正在不知不觉中改变中国旅游业的今天，推动着中国旅游业的创新与发展。
数字技术真正实现"无中生有"，创造了身临其境的旅游体验。曾记否，2010年上海世博会，游客排队最长的是两个馆？中国馆和沙特馆！是什么吸引了游客愿意排8个小时的长队？中国馆"动起来"的清明上河图和沙特馆3D的飞毯游！让清明上河图动起来的数字动画技术，正是北京水晶石数字科技公司的杰作。中国古老的《清明上河图》，通过数字技术的手段，变成"活态的汴梁生活秀"，一跃成为上海世博会最耀眼的明星，吸引国内外游客趋之如骛地排队观看。
千百年来，许多神话故事和美丽传说在中国广为流传，有的达到家喻户晓的程度。86年的央视大剧《西游记》，将唐三藏西天取经的历史故事搬上了电视银幕，让观众得以直观地到唐三藏、孙悟空、猪八戒、沙僧以及各种神仙菩萨妖魔鬼怪，创造了中国电视剧重播的吉尼斯纪录。
进入21世纪，深圳华强方特集团大力运用数字技术，结合文化创意与动漫设计，致力于将中国古老的神话和传说故事再现。芜湖方特东方神画，是深圳华强文化科技集团继方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特水上乐园之后，巨资打造的大型高科技主题乐园，向游客展现一幅华夏五千年历史文明精粹的灿烂画卷。女娲补天、大闹水晶宫、烈焰风云、牛郎织女、雷峰塔、千古蝶恋……在东方神画里立体再现。"女娲补天"在逼真的环幕4D剧场中，结合实景特效、立体电影、机械特技、动感平台等技术，真实再现洪荒地界，游客乘坐多自由度动感游览车，可以经历一次水神共工与火神祝融大战，世界支柱不周山坍塌，女娲击退巨怪采石补天的奇幻之旅。大型爱情舞台表演秀《孟姜女》，以中国著名传说"孟姜女哭长城"为题材，通过真人表演、3D投影、程控运动物体矩阵等高科技手段相结合，再现孟姜女和万喜良坚贞不渝的凄美爱情故事。
2016年9月4日晚，由张艺谋担任总导演的G20峰会文艺晚会《最忆是杭州》在西湖震撼上演，秉承"创新、活力、联动、包容"的G20杭州峰会主题，同时体现"西湖元素、杭州特色、江南韵味、中国气派和世界大同"的要求，主创团队在原有《印象西湖》的基础上，打造了一台既有浓郁中国文化特色又美轮美奂的晚会。其中，第五曲的《天鹅湖》，采用全息投影技术，一个真实的演员，变化出2个、4个、8个演员，让各国嘉宾和全球观众惊叹不已。G20峰会之后，《最忆是杭州》向游客开放，吸引了国内外游客蜂拥而至，再次成为杭州夜旅游的焦点。
根据不完全统计，2015年中国VR公司约有300家，2016年AR、VR公司则达到了上千家。VR技术和VR体验馆，正在悄然改变人们的娱乐方式。有专家预测，未来几年内，VR技术将会成为主题公园、购物中心、博物馆、旅游景区的标配。
2016年，VR技术在旅游业广泛运用。当前，VR技术在国内旅游业上的应用主要集中于VR沉浸交互体验（主要应用在主题公园）和用来激发潜在游客开始旅行的广告、营销中。上海最新形象宣传片——《我们的上海》，采用最新的VR和4K技术进行拍摄，戴上VR眼镜后，可真实地踏访申城景点，亲身体验虚拟游览上海。河南云台山景区全面布局全景式VR、AR+智慧旅游，并积极推进VR游客体验中心、VR互动娱乐、VR遗迹还原、VR宣传片及AR游戏开发，同时，主动尝试户外异形广告、3D地画艺术、3D画廊等全新项目，结合一系列智慧营销举措，借助创新热点营销，冲击游客感官，增加景区游客深度体验感，全力助推云台山景区实现由传统观光游向深度体验游的转变。
VR旅行体验店的成功，下一步也将体现在景区、酒店、餐馆、商场等。3月28日，亚洲首家VR影视娱乐主题公园"高能视界High-T"主题乐园首站落户于成都，占地面积1800多平方米，将影视娱乐内容及最高端的虚拟现实技术结合一起，不仅将体验者置身游戏之中，还能体验时下最火热的电影主题世界。VR主题公园的开启，让"让历史与未来穿越成为可能"，极大地拓展了旅游体验的时空。阿里巴巴集团是科技创造和科技应用的领导者，2016年，阿里推出了全新的VR购物产品——"Buy+"，通过VR成像技术与动作捕捉技术，颠覆了传统实体店购物模式，观众只要戴上VR眼镜，所有商品和场景都近在眼前，观众可以通过自己的手自由移动和更换物品，实现"身临其境"地购物。2016年，阿里旅行推出"未来酒店"，网民可以在预订客房前，带着3D眼镜提前感受异地客房的虚拟场景。
科学技术是第一生产力。回望中国旅游业过去三十年，旅游业对科学技术的应用总体比较薄弱，科技对旅游业的推动还没有充分显现。展望中国旅游业未来十年，随着科技创造的层出不穷和科学技术的广泛应用，必将为中国旅游业插上腾飞
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