亞運會正在進行中，在自由泳項目上實現“金滿貫”的孫楊從來都不缺話題。
首先成績沒的說，在本屆亞運會上，已先後獲得男子200米自由泳、800米自由泳冠軍。
對於孫楊奪冠，大家普遍認為是意料之中。然而8月19日，男子200米自由泳賽後的頒獎儀式卻成為了關注的焦點。
先是頒獎儀式時三面旗幟全部掉落，在冠軍得主孫楊的抗議下，現場重新舉行了升旗奏國歌儀式。孫楊的這一舉動引來一片讚揚。
但與此同時，觀看比賽的網友們也注意到一個細節，同為中國選手，冠軍孫楊與季軍季新傑卻穿著不同品牌的服裝領獎，後者穿的是安踏提供的中國代表團統一領獎服，孫楊則是穿著亮黃色標有361°品牌標誌的服裝。
按照規定，中國代表團運動員領獎時應穿上官方指定的領獎服，孫楊的行為引起外界爭議。
央視籃球解說顧問楊毅認為，“孫楊有個人贊助商，要尊重和回報他的個人贊助商，這很正常，但是要分場合。這就是贊助商不同的權益。安踏是中國奧委會長期的頂級贊助商，他們的最重要權益就是中國體育代表團運動員要在規定運動會上身穿安踏領獎服領獎。在這個場合，運動員首先要尊重代表團的整體權益。頂級運動明星的個人利益和團隊整體利益相沖突的事太多了，大家都得在遊戲規則內，按照契約精神來執行。
楊毅用NBA舉例：“過去NBA的服裝贊助商是阿迪達斯，勒布朗詹姆斯的個人贊助品牌是耐克，他鞋可以穿耐克，但球衣必須穿阿迪的，出場服也必須是阿迪；現在NBA服裝贊助商換成了耐克，庫裡的個人贊助商是UA，但一年一度領戒指的儀式，他也得穿耐克的出場服上去領戒指。孫楊的個人贊助商是361度，他泳帽泳褲都可以穿361度，但領獎服必須穿安踏。”
中國體育產業專家王奇發佈微博稱：“體育，維護規則最重要！包括商業規則。中國代表團的統一領獎服是白紅色安踏，而只有孫楊領獎時穿黃色361度，這是明顯違規。真不知道是領導默許？還是其它什麼原因？體育產業，又一個研究課題。”
對於孫楊的做法，安踏當晚即發出回應，“作為中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴，安踏為中國運動員打造了登上領獎臺的領獎服。我們相信中國代表團對於違紀違規的事件，將會有公正的處理決議。”
8月20日，安踏再度發聲，“一件領獎服不止於成績，更是國家榮譽，是國家形象，規則和底線不容辱沒”；“同一個夢想，同一個使命，統一的領獎服”。
此外，安踏還給媒體發送了一則聲明，稱同一國家的運動員身著不同的領獎服登臺，是“個人利益凌駕於國家利益之上”。
孫楊至今未對此事正面回應，但在8月20日晚進行的800米自由泳比賽中，再奪冠軍的孫楊雖然換上了安踏的領獎服，但身披五星紅旗入場，胸前的安踏logo也用五星紅旗貼紙遮住。
據瞭解，從2009年開始，安踏成為包括奧運會和亞運會在內的中國體育代表團官方合作伙伴，為中國隊提供統一服裝。
而361°此番則是亞運會高級合作伙伴，為亞運會工作人員、火炬手和志願者等官方人員提供裝備，其品牌標識到處可見。
自2011年起，孫楊就簽約了361°，在大型賽事中“遮標”也不是首次。比如去年全運會期間，他就曾在穿著其它品牌服裝時遮標。
贊助商之間的“宮心計”
在體壇，因“贊助商問題”引發的矛盾並不罕見。
今夏結束的世界盃中，就有球員因“喝錯飲料”、“穿錯球襪”而被判47萬人民幣（每人）的罰款。
對於中國的籃球迷來說，應該還記得2016年，著名籃球運動員易建聯做出的“脫鞋事件”。易建聯在當天比賽第二節開始後不久，將聯賽贊助商李寧的球鞋脫下並扔在了籃下，然後光著腳走回了球員席。之後，他穿著耐克球鞋試圖重新上場，當值裁判指出穿鞋違規，易建聯又直接走進了更衣室。
之後經過緊急協商，易建聯被允許穿上貼標的耐克鞋繼續比賽。賽後易建聯表示自己受到腳部傷勢困擾，需要穿特殊定製的球鞋。
第二天，易建聯更新微博，對自己的行為表示歉意：“由於當時腳的不適與疼痛感一度讓我情緒起伏在場上作出不適當行為，造成不良和負面的影響，在此深感抱歉，我們都應有責任去維護好我們自己的聯賽。如有責罰我願接受，也會交託俱樂部繼續與籃協溝通，希望球迷們和媒體繼續關注比賽，關注我們的CBA。”
針對此事，中國籃協也公佈了處罰決定，易建聯被停賽1場，廣東宏遠被核減聯賽經費5萬元。籃協在處罰通知中，對易建聯的行為進行了定性，“與職業精神和體育宗旨不符，也嚴重貶損了聯賽贊助商的形象和權益，給聯賽造成極其惡劣的負面影響。”
隨後，李寧本人也做出了回應：我們尊重運動員，但也希望運動員能尊重規則，而且很高興的是，之後所有的比賽，也沒見哪個運動員因穿了李寧球鞋而受傷！
原來早在2012年，李寧公司就出資20億元買下了CBA五年的裝備贊助權，要求所有本土球員必須穿著李寧品牌的籃球鞋參加比賽。在往年，球鞋爭端往往以貼標和罰款的方式解決，但在李寧裝備贊助合同的最後一年，一切都變得嚴厲起來。
還有一件事情，在2017年9月全運會男籃決賽頒獎儀式上，當中國籃協主席姚明為冠軍球隊遼寧隊頒獎時，他先後兩次提醒周琦和郭艾倫將運動外套的拉鍊拉上，然後才將金牌掛在了他們的脖子上。
當時，周琦和郭艾倫拉下外套拉鍊露出的運動T恤上，其他運動品牌Air Jordan和Nike的Logo清晰可見，周琦和郭艾倫恰恰是這些品牌的簽約球員。
早在1992年巴塞羅那奧運會上，美國男籃也發生過與贊助商之間的矛盾。當時贊助商要求冠軍得主美國隊上臺時，統一換上印有銳步商標的外套。而“夢之隊”中包括喬丹在內，有一半球員都與耐克簽約。最終，球員上臺時選擇身穿銳步，但用美國國旗遮蓋了商標。
當年的“夢之隊”也引來美國網友一句“對耐克忠誠超出對美國忠誠”。
其他例子還有很多，例如林丹此前因“拎錯包”險些被禁賽，孫楊因“私籤競品”差點丟了奧運參賽資格，以及寧澤濤因簽約國家游泳隊官方贊助商的競品被封殺等等。
對於孫楊在亞運會上的表現，您怎麼看？
《財經》新媒體 蔣詩舟/文 部分內容來自於觀察者網、界面。
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