你喝過健力寶嗎？
對於上世紀80、90年代出生的廣東人，
一定非常熟悉。
當年頂著“東方魔水”的光環曾風靡一時，
更是20年前就實現營收50億。
但隨著一系列跌宕起伏和市場變化，
健力寶的名氣已不如從前，
甚至很多人都不怎麼從商場裡看到了。
據媒體近日報道，
這個老牌運動飲料品牌即將籌備上市，
預計2019年完成股改。
當年喝過的那個味道，還會重振雄風？
那些年的記憶，你還留存多少？
（不同時期的健力寶包裝。）
“東方魔水”的光輝歲月
上世紀80年代初，三水酒廠負責人去廣州出差第一次喝到可樂，樹立起做飲料的決心。之後他們拿到了研發機構的一個功能飲料配方，便大膽提供資金，花了三個多月，做出了健力寶汽水。
而早期健力寶最為人稱道的營銷手段，則是體育營銷。1984年洛杉磯奧運會，健力寶出現在開幕式上，被稱為“東方魔水”的健力寶火了。1987年，健力寶再買下六運會的飲料專用權。六運會結束不久的訂貨會上，兩個鐘頭的訂單就達2億元。不止體育賽事，現在中國最著名的體育服飾品牌——李寧品牌，最早也是由健力寶出資成立的。
1991年，健力寶在美國成立分公司，在全美推廣健力寶飲料，並買下紐約帝國大廈其中一整層。
1994年，該企業冠名一顆小行星為“健力寶星”，這是全球第一顆以企業名稱命名的星星。
1996年，健力寶的年銷售額超過50億元大關，這一數字是當時排名行業第二的娃哈哈的兩倍多，健力寶的銷量達到了70萬噸，同年百事可樂只有50萬噸。
有消息稱，巔峰時期，這家企業貢獻了三水當地近50%的稅收。“三水人每發100元，就有46元來自健力寶。”
（當年的廣告還找來很多體育明星代言。）
往日風靡不再
1997年，健力寶有了在香港聯合交易所上市的想法。但由於種種原因，最終放棄了上市。
而那時之後，飲料品牌大舉發展，娃哈哈、樂百氏、康師傅……贊助一屆比賽就能把銷售額提高几倍的效果，不再容易出現。
2002年始，健力寶幾經收購易主。曾經被捧為“東方神水”，逐步淪為二線品牌，轉向二三線城市。
近幾年來，健力寶的經營和納稅數據有所回升，大多保持在15-18億元之間，但與銷售額50億元的巔峰時期仍有差距。2015年，健力寶一度打出了“老朋友，新力量”的口號，相關負責人還曾表示“未來，春交會、秋交會我們會持續參展，最起碼要讓全國各地通路商認知到，我們健力寶回來了，而且展現的東西不一樣。”
2016年11月，廣東健力寶集團以9.5億元高價從統一手裡收回了健力寶貿易公司100%股權，而該筆費用實則由中信集團旗下北京淳信資本管理有限公司提供。
即將上市，健力寶在改變
時隔21年，健力寶仍未對資本市場“死心”。據媒體報道，傳出在中信集團介入下，擬以健力寶食品為主體籌備上市，並預計2019年完成股改。雖然健力寶方未明確回覆，但這一消息被它所在的佛山市三水區金融辦相關負責人證實。
有營銷專家認為，這或中信旗下資本公司的介入產生資本擴張的要求，也可能是想要重振品牌，新推產品需要重新整合資源對外推廣，也需要提升經銷商和招商加盟的信心。
有聲音指出，健力寶對現在年輕人的影響力、認知度已不如從前，主要是80後、90後對健力寶懷有童年的回憶，甚至主要還是老一輩的經銷商在做。健力寶作為民族品牌，大家還是有情懷和認同感的，但品牌需要重新審視。
而從這幾年健力寶的產品和營銷來看，健力寶逐步向年輕人和新產品靠攏，慢慢擺脫“懷舊牌”。比如推出過健力寶定製紋身貼，二次元的“轟茶君”等等。另外，健力寶還在不斷調整經營範圍，在經營碳酸飲料的基礎上進一步增加生產飲用天然礦泉水、生產食品等。比如今年推出了在傳統雜食店和校園特供渠道銷售的餅乾產品。除核心業務飲料生產外，其還有制罐、塑料、包裝、調味品、房地產等多種行業。
（健力寶近年推出的定製紋身貼小餅乾，意欲靠攏年輕人。）
這些健力寶產品你喝過嗎？
目前，健力寶旗下除“健力寶”外，還有“第5季”“爆果汽”“轟茶君”“多漾水”“斯爾達希”等9款產品，涵蓋果汁、功能飲料、碳酸飲料、乳酸菌飲料等。另外還有礦泉水、休閒食品等。
來源：廣州參考·廣州日報 部分資料據新華網、每日經濟新聞、北京商報。
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