2月15日，是今年的除夕，春晚这道大餐再次成为人们讨论的话题。
2月5日，微博正式宣布成为2018年央视春晚新媒体社交平台独家合作伙伴，将与央视在短视频、直播、内容互动等多领域展开深入合作，可以让全球华人一起聊春晚、点赞春晚、喝彩中国，让春晚性更强。此外，还推出集“中国赞”赢百万红包、跨界点评挑战赛、春晚最强答题王、春晚模仿大赛等多项线上互动活动。
一句话，今年在央视看春晚，到微博找福利！
不过，很多人关心的另一个问题是：央视，作为国家级央媒平台，不缺观众，央视春晚每年要在各大卫视上同步播出，也不担心收视率，与微博合作，其背后的逻辑是什么？
而在其中我看到了三个关键词：
第一是参与感
小米公司出过一本书——《参与感》，记录了小米在开发、推广以及售后过程中，充分利用粉丝的力量，通过让用户参与，成为小米忠实的粉丝，最终实现小米的成功。小米的创业故事，也书写了粉丝经济的奇迹。
现在，90后00后已经成为互联网的主力，和70、80后相比，新生代网民更需要参与感。
比如，流行在A站B站上的弹幕，和PC时代的跑马灯如出一辙，却深得年轻用户的青睐。视频弹幕，展示出来视频之上。撰写弹幕者，可以获得和视频一样的展示曝光度；而看弹幕者，也在其中找到共鸣。弹幕流行的背后，是新生代网民对于个性和参与感的渴求。
说回今年春晚与微博的合作，有一个亮点就是集“中国赞”。点赞，在当今互联网里算是一个及其简单的产品设计，在微博的点赞图标上，点击一下就可能参与交互，这和论坛留言、文章评论时动辄要求输入几十个字的要求相比，算得上是门槛最低的交互了。
但简单的点赞，却能创造并不简单的交互奇迹。
2015年的9月3日胜利大阅兵当天，有4675万人在微博为祖国点赞，点赞2.159亿次破历史记录。@央视新闻发布的一条向老兵致敬的微博，3天里被转发超过40万次，点赞近18万次。显然，微博成为国人向老兵致敬、为祖国点赞的首选平台。点赞满足的是参与感，而简单的点赞，却创造了令人刮目相看的新闻传播奇迹。
交互性，向来是电视节目的短板，这是电视传播方式的局限性所在。人们不能指望在电视上看到类似网络视频的弹幕，但却可以借助微博这类社交平台，满足用户的情绪表达。不同在于，微博这个“弹幕”是在手机上展示而已，是双屏互动。
不愁观众的央视春晚，缺少的恰恰是微博这种手机上的“弹幕”。从这一点看，拥有大量视频媒体资源的央视和丰富交互方式的微博，二者是具有互补性的。也正是这种互补，促成了两家的合作。
第二是碎片化
移动互联网的内容，因为流量呈现出碎片化和实时化，只有满足碎片场景的需求，才能成为移动平台上的流量入口。这是电视节目的短板，同样也是微博的强项。
微博的特点是“微”互动。发布和评论一条微博最初要求140字，简单得跟发条短信差不多；点赞和转发只需点一下，甚至不需要输入汉字；话题制作，只需添加”#”，找人只需@，微博的各种“微交互”，让参与成本降低到最低，同时也可以无时不在、无处不在，让参与者积极性被充分调动起来。
电视媒体往往需要观众大段时间的被动观看，春晚是全球华人的年终大餐，却往往众口难调，一场春晚下来也要四五个小时，坚持到最后的人应该是极少数；不过，微博可以在一秒内“秒参与”，一分钟内“秒发布”，在春晚节目的间隙中，在电视观众闲暇的碎片时间里，轻松参与微博互动，这种合作并不是第一次。
2017年春节前后，微博曾发起#微博春晚大赏#品牌活动，仅除夕夜春晚直播期间，讨论春晚的微博达5991万条，网友互动量达1.99亿次，#春晚#话题阅读量新增50亿，除夕当天春晚相关短视频播放量达5.67亿。央视特别为网络平台定制#艾特春晚#直播节目，通过微博与央视网等平台直播，除夕当天在微博的观看量达到3809万次，话题互动总量达5751万次，成为除夕夜最受关注的微博话题之一。
人们需要央视春晚这道大餐，也需要微博在春晚时提供的小甜点。
第三是开放性
“独乐乐不如众乐乐”，微博不是在一家独舞，而是一个平台，与各路媒体广结善缘，才是一家平台网站的最终使命。微博合作的对象，少不了电视媒体，更少不了央视和年终大戏——央视春晚。
微博平台的开放性，可以帮助电视节目进行招募活动，帮助节目寻找嘉宾，还可让观众积极深入参与到节目进程中，同时，也可以借用此种方式帮助节目宣传方定位目标人群，更好地和目标人群建立互动。
和微博合作，可以吸引青年和高学历观众。不少电视工作者都遇到一个棘手的难题：如何吸引中青年以及高学历电视观众，央视也不例外。巧的是，微博平台用户一直以年轻化、高学历化为主，利用微博平台进行宣推，可以很好地将微博平台的年轻、高学历用户向电视引流。
当然，微博也是受益者。
微博通过在电视端进行相关的宣传，也可将电视用户向微博平台导流，让用户可以在微博平台上延伸并延展对节目内容的关注和讨论。过去几年，微博一直与电视台进行合作。
其实，早在2016年，微博已经实现30多家主流卫视的全面覆盖，累计与500多档综艺节目和200多部电视剧的合作。微博产品应用于台网互动场景，同时将微博各产品互动功能在电视端曝光，可以大幅提升微博在二三四线城市影响力和用户活跃。
摩根士丹利曾预计，微博的用户将进一步向低线城市渗透，到2018年将给微博带来9900万MAU。微博与央视春晚的合作，显然会推动微博用户向低线城市的下沉，将进一步提升微博用户的覆盖率和活跃度。
总之，合作永远是双赢的。除了彼此相互引流，微博得到了央媒的背书和品牌的提升；而央视春晚，也会因为微博平台的互动，而增加春晚观众的参与感。
至于今年除夕怎么过，还是开头的那个建议——去央视看春晚，去微博刷福利。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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