理性思考:家庭影院何去何從
要理解家庭影院未來的發展趨勢,必須先理清六個問題。
問題一:為什麼傳統家庭影院市場空間小?
傳統家庭影院,由於傳統音箱的特性,需要獨立大空間做影音室,需要有專門的、複雜的聲學裝修,才能保證音效和完成隔音。因此,優先選擇安裝在別墅的地下室和閣樓。
傳統家庭影院,多在別墅地下室
在高層公寓中,由於沒有獨立空間做影音室,或者不適合做聲學裝修、存在噪音汙染等問題,傳統家庭影院應用的比較少。
根據官方統計,中國大陸人口在2016年末為13.8億人,住在別墅裡的人不到1%,即住在別墅裡的人,僅有1380萬人。誇張算,就算一個人住一棟別墅,別墅家庭也只有1300萬戶。
即使別墅用戶都使用傳統家庭影院,別墅市場的容量也只是1300萬套。而且,別墅市場的分佈非常不均衡,一、二線以下的城市中別墅很少。
問題二:為什麼傳統家庭影院回報低?
別墅市場不夠大。想要開拓公寓市場,又因技術限制,比較困難。
做傳統家庭影院的品牌商非常多,在一個體量小的市場裡廝殺,早已是紅海狀態,競爭激烈。
問題三:中國家庭影院的藍海市場在哪裡?
廣大的公寓客廳市場。在高層公寓的客廳裡,也是可以做家庭影院的。
據官方統計,2016年末,中國城鎮居民人口總數為7.9億人,我們算三世同堂,一個家庭有5個人,住高層公寓的家庭也有1.58億戶。
按保守估計,1.58億戶公寓家庭中有1/3有實力消費家庭影院,也有5300萬公寓住戶購買家庭影院;樂觀估計,至少8000萬公寓住戶能購買家庭影院。也就是說,公寓家庭影院的市場,是別墅家庭影院市場的4~6倍。
按照國際權威機構的統計,到2020年左右,中國中產以上經濟水平的人口超過3億人,按照3~5人一個家庭計算,中產家庭為6000萬戶~1億戶。購買起家庭影院的公寓家庭也就是6000萬戶~1億戶。
問題四:未來家庭影院的發展趨勢是什麼?
答:誰能同時佔領別墅市場和公寓市場,誰就能擁有未來。
問題五:什麼樣的家庭影院才能打開公寓住戶的錢袋子?
高層公寓中,最適合做家庭影院的空間就是客廳。
因為客廳本來就是家庭娛樂中心,做影院是錦上添花。而且只有客廳那麼大的空間,才能夠保證音響音效充分發揮,讓震撼的大片氣場展現出來。
因此,家庭影院必須適合客廳環境,才能打動公寓住戶的心。
視頻部分:
屏幕在比較明亮的環境中必須有清晰的畫面。因為客廳不可能像影音室一樣,遮得昏天暗地。
而晚上雖然自然光線暗,但是為了不打擾鄰居休息,也不可能在深夜看大片。所以,公寓住戶一般是在自然光線比較強的情況下看屏幕。
如果屏幕沒有抗光能力,非常影響觀影體驗。
問題六:音頻視頻部分
1.音箱佔地面積小。中國房價貴得離譜,一套公寓的面積不會特別大,傳統落地音箱那樣的體積,很容易讓客廳顯得擁擠。
傳統音箱
2.不破壞客廳的視覺。掛牆音箱、嵌入音箱雖然不佔用空間,但是很破壞客廳的美觀度,同時也影響觀影的視覺體驗。
藏牆音箱
3.無須對客廳做專門聲場改造。客廳無法應用大量建聲材料。如果音箱離開了建聲改造,音質就明顯下降,那就不適合客廳了。
4.隔音效果好。在高層公寓開音響,一旦看大片,聲音很容打擾鄰居,引起糾紛。而客廳本身沒法做專門的隔音裝修,這就需要音響自身能降低室外噪音——傳統音箱難以做到這一點。
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