05.07 IoT市场份额全球第一 看小米如何玩转物联网世界?

雷军在小米招股说明书的董事长公开信中说道「小米不是单纯的硬件公司,而是创新的互联网公司。具体而言,小米是一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司。」

对于小米而言,手机业务关乎企业存亡,智能硬件和物联网平台代表未来能走多远;对于现代人而言,手机是生活密不可分的一部分,物联网代表着向往的未来。那么,小米“押宝”的未来——物联网的世界又是怎样的呢?小米在这条属于发展的赛道上又有哪些优势呢?

  • 物联网的世界

1999年,MIT Auto-ID中心Ashton教授在研究RFID时最早提出「物联网」概念。

2005年,国际电信联盟(ITU)在Tunis举办的信息社会世界峰会上发布《ITU互联网报告2005:物联网》,拓展了物联网的覆盖范围。

2016年,工信部发布「十三五」规划中《信息通信行业发展规划物联网分册》,报告中说道「物联网是新一代信息技术的高度集成和综合运用,对新一轮产业变革和经济社会绿色、智能、可持续发展具有重要意义」。

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2014-2022年我国物联网行业发展规模变化情况(亿元) 数据来源:前瞻产业研究院

2017年,国内物联网产业规模基本突破9300亿元,同比增长9.31%。根据前瞻产业研究院发布的《中国物联网行业细分市场需求与投资机会分析报告》统计,到2018年市场规模将突破2万亿元、到2022年将接近72376亿元,物联网发展可谓空间无限。

维基百科上说「物联网(英语:Internet of Things,缩写IoT)是互联网、传统电信网等信息承载体,让所有能行使独立功能的普通物体实现互联互通的网络。」

联系到生活,物联网或许就是你我手机中一个小小的「App」,我们用它来遥控家里的热水器、冰箱、空调等各种家电。现实意义上,智能家居只是物联网的一个应用体现,追根溯源,物联网的体系架构不仅于此。

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物联网产业链图解

从左到右,物联网的体系架构分为感知层、网络层、平台层、应用层四个层次。根据这四个层次,物联网的产业链又大致可分为八大环节:芯片提供商、传感器供应商、无线模组(含天线)厂商、网络运营商(含SIM卡商)、平台服务商、系统及软件开发商、智能硬件厂商、系统集成及应用服务提供商。

  • 小米的物联网布局

没有阿里与腾讯在资源、渠道、流量上的引导帮助,对比于同是做硬件起家的魅族、锤子、一加,小米通过布局生态链,完成了一条智能硬件与生活耗材的产业链。

曾有行业中人评论「如果说中国互联网公司的发展分为三个阶段,那么第三阶段也就是现阶段标志着以小米为代表的物联网时代到来。」

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毕竟,对于做硬件产品起家的小米而言,IoT与生活消费产品占集团总营收20.5%,仅次于手机业务位居第二,地位十分重要。即使小米在整个产业链中更加专注于位于中下游的「消费级物联网」,但物联网全产业链中仍可看到它的身影。

1)上游:互惠互利 合作愉快

回看物联网产业链图,在行业壁垒最严重的上游区域(感知层),小米虽未直接进入,但和友商们构建的良好合作关系,决定了小米在这行的发展空间。以小米核心产品手机为例,15家核心供应商「保驾护航」,2017年大部分小米的供应商都从合作中获益。

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小米的核心供应商中上市企业居多,上市企业可以给产品品质提供很好的保障,而小米需求量大,可以让供应商在提升营收的同时,通过规模化保证合理利润,由此形成了小米和上市企业之间的良性合作关系。

同时,通过这些合作,小米可为物联网行业下游、小米生态链布局中的其他企业给予供应链、产品设计等帮助,达成企业之间的协同效应,提高产业链效率。

此外,物联网产业链中的网络层主要由国内三大运营商负责搭建,基础运营商在面对移动互联网巨大的蛋糕时,往往会选择和互联网公司相互合作,小米也是其中一员。小米曾分别和中国电信、中国联通达成合作,推出「小米移动电话卡」。

2)中游:自主开发 全面发展

根据中国产业信息预测,2022 年全球物联网连接数接近 200 亿部。物联网将进入井喷式的发展期。

截止2017年11月,小米IoT平台联网设备超过8500万台,IoT平台平均日活跃设备超过1000万台,拥有包括中国移动、微软、西门子、飞利浦等在内的超过400家全球合作伙伴。

2017年11月28日,小米在北京召开了2017MIDC小米IoT开发者大会,雷军在会上宣布“小米将全面开放IoT平台并启动IoT开发者计划”。小米IoT开发者平台是小米面向物联网领域的开放平台,提供联网模组、云平台、App远程控制、数据云端存储、OTA、用户账号等软硬件服务。

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小米在招股说明书中写道「截至2018年3月31日,IoT开发者平台已经让580多名开发者接入。」由此可见,小米在物联网领域的平台层已完整打通上下游领域,成为同行中不可忽视的一大力量。

3)下游:战略投资 广泛布局

截至2018年3月31日,小米通过投资和管理建立了由超过210家公司组成的生态系统,其中超过90家公司专注于研发智能硬件和生活消费产品,连接了超过1亿台设备(不包括智能手机及笔记本电脑)。

目前在小米投资的生态链企业中有四个独角兽企业,分别为估值超过10亿美元的智米科技、纳恩博和紫米科技,以及2018年2月8日在美国纳斯达克上市的华米科技。

针对物联网产业链下游中物联网智能终端、系统集成应用服务两大类而言,小米均有涉及。

在企业服务领域,和小米紧密相连的顺为科技投资过旨在为中小微企业等提供电脑设备免押金租赁服务易点淘网络科技有限公司、致力于解决三方支付等行业的网络风险和欺诈问题的数美科技和电子签约云平台的上上签等公司。

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在物联网智能终端上,除上图所示企业外,小米科技还参与了丁盯智能门磁的C轮融资、硬件研发制造企业茄子科技的A轮融资等。

  • 小米的消费级物联网

消费级IoT市场指IoT设备销售及提供面向消费者的IoT驱动服务,与消费相关的IoT应用涵盖范围甚广,包括资讯及娱乐、保健、智能家居、家居保安及安全等。其中,位于物联网行业中下游部分的IoT平台及生活消费品构成了小米的消费级物联网。

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据艾瑞咨询报道,消费级IoT终端的数量由2015年的30亿个增加至2017年的49亿个,复合年增长率为27.7%。预期于2022年将达153亿个,2017年至2022年的复合年增长率为25.4%。从行业发展趋势来看,复合年增长率持续维持在较高水平,说明消费级物联网行业已经成为时代趋势,前景可观。

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截至2017年12月31日,按已连接设备的数量计算。小米为全球领先的IoT平台,同年市场占有率高达1.7%。在生态链布局中,小米凭借着高性价比的硬件产品与广泛关联的智能家居先行一步,让市场报以乐观态度。

在招股说明书中,小米这样描述旗下的智能音箱产品「小爱同学语音助手」:截至2018年3月31日,小爱同学可控制118个型号的产品,包括小米盒子、米家扫地机器人、米家IH电饭煲、小米空气净化器、智米落地扇及智能灯具。

由此可见,区别于淘宝推出的天猫精灵智能音箱、腾讯推出的「听听音响」、百度推出的「小度在家」等,小米正凭借着物联网的优势,和大佬们在同一领域「厮杀」。

或许现在小米的竞争对手只有互联网行业的大佬们,但在传统行业的海尔推出了U+智慧生活平台后,物联网领域的竞争并不比互联网更轻松。

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