06.16 天雄影业熊峰：利用“IP+资本+营销”孵化模式，打造影视爆品

天雄影业董事长熊峰

近十余年来，中国电影市场驶入了发展的快车道。回望2003年中国电影产业改革时，全国电影票房仅有10亿元。此后，中国电影保持高速发展，2010年票房总额突破100亿，2013年突破200亿，2015年突破400亿，2017年突破了500亿元。短短十几年间，中国电影的市场规模扩大了50倍，这是世界电影史上从未有过的速度。日前，美国电影协会发布全球电影产业报告，指出中国成为全球票房增长的引擎，2017年全球票房增长5%，中国票房增速是全球的4倍多，高达21%。

随着新一轮消费升级的推动，未来10年，将是中国文化娱乐产业的黄金时期，文娱及电影产业快速发展及广阔的市场空间刺激了电影产业各个环节的创业投资热情。

早在2013年，长期从事影视和教育工作的连续创业者熊峰看到影视行业存在着巨大机会便积极投身进去，创立了天雄影业。公司早期主要做企业电影的定制业务和小成本电影制作，时至今日，天雄影业已经发展成一家集IP研发运营、投资制片出品、金融管理服务和娱乐营销发行为一体的综合性影视娱乐公司。旗下孵化了“影投家”和“娱赢家”两个项目子品牌，正在一步步完善商业模式。

谈内容：挖掘优质IP要多管齐下

从2017年票房大卖的《战狼2》、《羞羞的铁拳》、《红海行动》可以看出广大观众并非只是喜欢大导演、大明星、大制作、高投入的电影，题材新颖、内容优质、深入人心的电影慢慢成为一种消费选择趋势，这说明票房的核心竞争力归根到底是内容。对于如何挖掘出好的内容，天雄影业董事长熊峰认为，一方面要从源头对内容进行筛选，多留心编剧的创意阶段；一方面要依靠成熟IP，发挥本身固有的流量优势，进行版权输出。另一方面对原创剧本系统化塑造孵化，形成优质的IP。

由天雄影业与首都影金会联合主办，中国检察官文联，全国公安文联主办第21届上海国际电影节中国影投家高峰对话暨电影《A级通缉令》发布会将在6月20日召开，这部作品是天雄影业联合国家相关部门精心制作的年度大戏，属于原创IP。关于这部戏的题材正是延续《湄公河行动》《战狼2》、《红海行动》中所表现的英雄主义和家国情怀，这也从另一角度表明影视作品的成功需要做到商业价值和艺术价值的有效结合，在市场上审时度势，抓住社会主旋律，用匠心精神和工业化标准化流程来打造好内容，成就好作品。

谈资本:帮助资方把钱投向好作品

天雄影业在影视行业多年，发现了市场上普遍存在的一个痛点，那就是制片方找不到资金，资金找不到好的影视项目投资，所以创始人熊峰创立了“影投家”。影投家是一站式影视金融服务平台，致力于资金方与制片方的精准匹配，通过专业的影视项目甄选、风险评估体系、投后管理运营，保障影视项目资金安全高效运转，从而达到“为资方管好钱，协助项目方管好事”的目的。

平台的资金方以金融机构为主，影投家和资金方建立共管账户，利用第三方托管和创新影视金融模式保证资金安全。通过一整套专业的影视项目风险评估体系对项目本身进行综合评估，为了让资金方更好的参与到影视项目中，公司会委派内部人员进驻剧组担任监制或执行制片，全程把控项目各环节，规范化、透明化运作。熊峰认为平台会把重心放在投后管理上，定期进行财务、法务的审核，对资金去向、版权管理等方面严格监管，对影片的质量协助把关，确保双方利益。

谈营销：提供营销增值服务实现项目投资利益最大化

一部影视作品要想取得商业成功，不仅要有好内容塑造和充足资金扶持，营销也是至关重要的一环。娱赢家是一家跨界娱乐整合营销增值服务平台，致力于“影视+”跨界娱乐整合营销增值解决方案的策划和执行，包括影视渠道营销、影视发行、影视项目全案营销、影视招商植入，旨在实现项目方、品牌方和投资方利益最大化。创立娱赢家是基于天雄影业早期积累了大量品牌方和渠道方资源，顺势而为的结果。截止目前，已经合作的案例有《杜拉拉升职记》、《狼图腾》、《喜欢你》等等。

谈规划：向大制作迈进，全产业链布局

公司早期主要做企业电影的定制业务和小成本电影制作，这是从事影视行业的初步探索阶段，这个过程中积累了相关的资源和经验，准备在2018年及以后向大制作高投入的作品迈进。 正在筹备跨国追逃题材电影《A级通缉令》总投资3亿元人民币，此项目由最高检政治部宣传部和公安部宣传局批复，中国检察官文联和全国公安文联监制，国家广电总局已经备案公示，预计2020年全国上映。

另外，2018年天雄影业已经形成以内容研发、投资制片为核心业务，影投家和娱赢家助力的业务模式。后面将大力吸引影视人才，也正在考虑着手院线和IP衍生品开发，真正实现影视全产业链布局。

被问到如何打造影视爆款和面对大公司的竞争，熊峰认为现在是“内容为王”的时代，虽然华谊、中影、光线这些大公司在资金、艺人、渠道有竞争优势，但大公司由于受限于组织架构的复杂性和内部系统审核严格，没有小公司的“灵活”，难免会让好作品成为“漏网之鱼”。天雄影业将利用“IP+资本+营销”孵化模式，打造影视爆品，在影视行业占有一席之地。