donglei1097
Gucci近年来真是创造了有目共睹的翻身神话，连续9个季度领先于其他奢侈品牌，甚至很有赶超最大奢侈品集团LVMH的势头。
对于另一个亟待复兴的奢侈品牌Burberry来说，它目前的处境和当年的Gucci有些相像。2013、14年正是Gucci销售最低迷的时候，品牌在产品和创新能力方面都存在诸多困局。最艰难的时候由品牌CEO Marco Bizzarri与创意总监Alessandro Michele挑起重担，联手合作，经过短短三年复兴，Gucci现在无论在社交媒体，电商、产品和视觉形象方面都日益获得千禧一代的喜爱，从而成为奢侈品牌界的品牌复兴教科书。
Burberry随着前品牌创意总监Christopher Bailey（也是在品牌效力最久的“人气金童”）将于今年年底彻底离开Burberry，也将和Gucci一样，迎来两位新的搭档年代： 品牌CEO Marco Gobetti（奢侈品牌Céline前 CEO）和创意总监Riccardo Tisci（前Givenchy艺术总监）。这两位都是奢侈品界的风云人物，所以人们也同样期待这样新的搭档能否象Gucci一样打造品牌翻身的奇迹？
从Riccardo Tisci最近在Burberry的首秀，2019早春度假系列中，我们可以看到Riccardo Tisci表达的美学。他在模特的组合上，从异性到同性，延续了Christopher Bailey对品牌精神更多的包容文化。但是从整体设计和视觉表达来说，Riccardo Tisci的风格似乎偏于保守，更多延续了品牌的经典形象而没有赋予太多颠覆式的设计美学，也就是说没有太多突破。
奢侈品牌们都渴望打造品牌CEO和创意总监的最佳组合，以便在商业和创意上同时大获成功。相对于传统奢侈品牌Gucci是非常大胆而颠覆性的，其大胆与年轻艺术家合作，以革命性的美学创意打动千禧一代。而对于Burberry来说，如果不能征服千禧一代，也就不能复制翻身神话。就目前Riccardo Tisci的设计来说，我们还没有看到太多亮点，未来需要拭目以待。而能否象Gucci一样翻身，这里面还有新搭档的配合默契问题，我觉得短期内还是无法判断。
