开始于2015年的大型物语音乐计划《时之歌Project》将在今年正式进入IP运营阶段，包括小说、漫画、线下演唱会、衍生品商店和游戏在内，多形式的产品将被陆续推出，而《时之歌》运营方有度文化希望围绕物语音乐品类，孵化更多不同的IP。
作者 | 张一童
这是三声报道的第370家创业公司
《时之歌Project》的线下演唱会将会在7月28日于上海静安体育馆召开，预计会有近4000名粉丝共同参与，目前已经售票完毕。将会在上海静安大悦城落地的线下快闪店也在筹备之中，除了衍生品贩售和主题餐饮之外，粉丝互动活动也将在店内开展。授权游戏则已经在B站开启预约。
2015年底，有度文化旗下的泛音堂团队在B站上传了《时之歌》系列的第一首歌，此后，围绕《时之歌》，泛音堂共公布了26首原创音乐，这些歌曲的内容基于统一的世界观，具有一定的故事性，并刻画出不同的角色形象。
这种发源于日本的IP打造方式被称为物语音乐，以音乐为基础，借助歌曲，通过歌词、插画刻画人物和故事，打造综合性的世界观，并在此基础上，衍生出更多内容，《阳炎Project》就是其中的代表，在发表了一系列歌曲之后，《阳炎Project》又推出了小说、漫画和动画。
两年时间里，《时之歌》在B站积累了超过25万粉丝，总点击量累计超过千万，《时之歌》也是目前国内二次元市场唯一具备持续内容更新能力和影响力的物语音乐。
但对于有度文化创始人王冲而言，2018年，《时之歌》才终于进入到真正的IP运营阶段。
包括音乐、小说、漫画、动画和游戏等内容在内，并配合以主题店、演唱会等线下体验活动，有度文化将对《时之歌》展开多维度的开发。
今年3月，有度文化宣布获得来自辰海资本和B站的数百万元天使轮投资，新资金将被主要用于《时之歌》演唱会、游戏等内容的开发。为了配合IP运营的需求，有度文化的团队也会做进一步调整。
王冲表示，除了《时之歌》的持续运营之外，有度文化将会深耕大型物语音乐这一模式，以此打造更多不同IP。
“这是我们的调性，我们的切入点，也是我们不同于其他IP方的一个因素，我们会继续在这个品类上深耕下去。”王冲对《三声》说（微信公众号：tosansheng）。
物语音乐和《时之歌》的诞生
2015年底， 感受到整体环境对版权内容的支持，此前一直从事声音加工服务的王冲产生了转型创作原创项目的想法，泛音堂团队应运而生。
王冲和合伙人共同创办的唐音工作室已经在动漫音乐行业深耕多年，为大量的游戏和动画提供配乐、音效制作等服务，这让王冲和团队在音乐内容制作方面积累了丰富的经验，并在声音领域接触到大量的优质资源。
一家从事外包工作的音乐内容公司应该如何打造自己的原创IP，泛音堂看中了物语音乐这个形式。
在各种IP打造方式中，物语音乐属于一个小众品类，但是依然有着自己独特的优势。“物语音乐用歌词的方式来描述世界、故事和人物，同时又配合PV，所以它同时具有文字和画面，这让它的IP形象是更立体的，而歌曲本身可以获得更多的传播渠道。”有度文化投资人、辰海资本合伙人陈悦天说。
在2014年前后，国内也曾先后出现过各种各样不同背景的物语音乐企划，也得到了相当的关注。《时之歌》诞生之后，后续也有同类物语音乐企划相继发布，而《时之歌》之外，却很难说有真正的IP出现。
“很多物语音乐在设定上就是有问题的，我们对于IP世界观的投资，有一个明确标准，即多个国家，多个人物，多条故事线，而最好的IP甚至能穿越时间和空间。”陈悦天说。
《时之歌》对于整体世界观的设定早于具体歌曲的创作，“一个IP该有的基本元素它都有，然后在此基础上，增加相应的人物设计和剧情细节去满足音乐的需求。”王冲说。
而为了让《时之歌》未来能够在多个地区获得市场，企划方泛音堂选择了更为丰富和多元化的国家设置，故事中的四国分别对应着不同的曲风。“除了国内市场，我们更多考虑了日韩等国际市场的需求，包括在欧美和中东等地区，对于二次元动漫的需求也在慢慢起来，所以这不是一个特别纯粹的中国味道的IP。”王冲说。
与此同时，由于物语音乐在表现形式上的特殊性，要考虑到角色与唱见的契合度，为后期线下演唱会的举办和真人唱见与粉丝的互动打好基础，泛音堂在前期设计角色时，都以角色背后唱见的声线特色作为人物形象及性格设计的重要参考依据，以实现声音与形象的统一，达成唱见和角色间的高度融合。
但对于以歌曲形式呈现的IP而言，更重要的依然是优质内容的持续供给。“IP需要持续性，很多的物语音乐企划没有能够持续开发下去。”陈悦天说。
多年的音乐外包经历让有度文化积累了较为优秀的内容制作能力，从2015年至今，《时之歌》持续推出了26首原创音乐，涵盖了多种曲风，在近两年的B站音乐年榜总结中，《时之歌》系列在原创音乐榜中持续占据着头部位置。
正式启动IP运营
和音乐热度的不断攀升形成鲜明对比的是，在过去的两年间，《时之歌》IP的综合运营进度缓慢，除了在晋江文学网连载的原创小说，以及粉丝互动性质的《阿黄信箱》系列短视频，《时之歌》几乎没有进行任何衍生内容的开发。
”这一方面是因为资金和渠道的缺乏，另一方面是在内容上，当一个IP的物料还不足够的时候，对它做一些运营也是没有意义的。“王冲说。
经过两年时间的内容储备，有度文化将在今年开始对《时之歌》IP的正式运营。
“我们的线下店是和艾漫一起合作的，包括周边售卖和主题餐饮，会在上海静安大悦城上线。”王冲介绍说，“我们一直都有线下布局的想法，这个IP在趋于成熟，受众也足够大了，我们希望它能有更多线下体验上的丰富。
《时之歌》的第一家线下主题体验店将会以快闪店的形式存在，王冲表示，未来线下店将会走出上海，逐渐向几个主流的粉丝聚集城市拓展，也会考虑对店铺进行长期运营。“未来线下店会是我们一个比较重要的粉丝接触平台，会组织一些活动，包括一些内容的更新也会更多和线下店同步。”王冲说。
除了演唱会和主题店等线下互动体验的增加，王冲表示，在保持原有歌曲更新的基础上，《时之歌》会在新内容上做更多扩张。
《时之歌》的漫画已经在创作中，将会在今年下半年上线，除此之外，《时之歌》还将会在有声漫画等更多声音内容上做拓展，动画制作也在计划之中。而除了已经在B站开启预约的授权游戏，有度文化也在筹备搭建自己的游戏制作团队。
本轮融资之后，有度文化将会进一步扩展原有团队，除了专业的IP运营团队之外，还将在游戏、视觉和美术等方面做补充。
对于有度文化而言，今年更重要的工作是找到内容与运营之间的平衡，“我们会把团队精力和配给合理地分配到内容和运营中。对于未来的变现我们是很有信心的，但没有硬性的要求，国内的动漫产业也刚刚兴起，我们希望做精品内容，永远不会担心过时，也不担心被抛弃。”王冲说。
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