沒有媒體雲集的現場，沒有耀眼的閃光燈，沒有此起彼伏的快門聲，特殊時期， iQOO在線上舉辦了一場別開生面的新品發佈會。在發佈會直播間，正等待著消費者的，是一臺重新定義新速度的機器：iQOO 3。
高通驍龍865處理器，UFS 3.1、雙模5G六頻全網通，55W超快閃充＋4440mAh大電池，碳纖VC液冷散熱，仿真機械鍵盤……這款新品有諸多讓眼前一亮的設計和配置，讓不少人感嘆：這次的iQOO再度化身為兇猛鯰魚，勢必會攪動出一番新天地來！
此外，這場發佈會還吸引到了人民網、新華社、參考消息等權威媒體的關注，並對iQOO 3的發佈和新生國產品牌iQOO進行了深度點評。其中，人民網稱：iQOO品牌僅用一年的時間就衝到了國內第七的位置，實屬行業“黑馬”。
突破再突破
作為2020年的開年旗艦，在2月25號的iQOO 3發佈會之前，iQOO就已通過互聯網與用戶進行了大量交流和劇透，用年輕人的溝通方式傳播品牌亮點，點燃大家對新品的期待。發佈會之後，iQOO 3總算是揭開了遮遮掩掩的面紗。
除了延續iQOO“生而強悍”的品牌基因，iQOO 3極致的外觀設計、全新的交互體驗、以及高速穩定的5G體驗，都體現了iQOO對產品永不滿足的探索。經梳理，iQOO新品可以高度概括為以下幾個亮點。
首先是在外觀上，iQOO 3精緻外觀平衡了多種風格的差異化，加強了普適性。比如一體式流線設計和全面屏設計，讓手機整體質感和完整性得到了提升；Monster Touch壓感按鍵、速度與光影的全新配色等，讓iQOO 3帶來了科技感和視覺衝擊。
其次是在性能上，iQOO 3毫不含糊的用硬件說話，搭載全新的高通驍龍865處理器，配備LPDDR5和UFS 3.1超快閃存、55W超快閃充＋4440 mAh電池，以及碳纖VC液冷散熱系統等，讓iQOO 3擁有頂級的旗艦體驗。
對於挑剔的遊戲玩家，iQOO 3根據KPL賽事標準和選手的需求進行深度優化，開發了產品功能“iQOO電競模式“。進一步升級遊戲魔盒、遊戲空間3.0、X軸專業線性馬達等，iQOO 3在遊戲暢快體驗上的提升，可謂是發揮到了極致。
再者是在網速上，iQOO 3是iQOO品牌首款5G雙模全網通，能夠實現更好的網絡覆蓋。此外，為了適配5G時代的需求，iQOO 3還打造了諸多強大功能和先進技術，如多模態天線和側邊分佈式天線、雙Wi-Fi加速+Wi-Fi 6零感網絡等。
此外，iQOO 3也沿襲並優化了vivo一貫在攝影功能和AI系統上的優勢。尤其在攝影上，iQOO 3不僅採用了全場景AI四攝方案，還搭載了vivo X30系列同款的50mm專業人像鏡頭，給用戶拍攝提供極大的便利。
各個功能亮點和創新技術的背後，體現的是iQOO對用戶需求的深刻洞察。恰如iQOO品牌副總裁馮宇飛提到的， “因為有酷客們的追求不止，才有iQOO的探索不止。”iQOO 3的產品亮點，就是基於這部分用戶的訴求量身打造的，讓iQOO產品的強悍變得更強悍。
可以說，iQOO 3對於酷客用戶來說有著毋庸置疑的吸引力，此外iQOO 3“強產品力”設定對市場也形成了非常有力的衝擊。從去年3月iQOO問世以來取得亮眼銷量不難預測，將於3月2號10點全網開售的iQOO 3會成為延續 “iQOO品牌銷量神話”的門徒。
開拓新局面
在vivo的發展史上，經歷過多次的逆流困局，但每一次，vivo都能夠主動調整戰略，開拓出新的局面。讓我們將時間撥回到2018年前後。
那時，肉眼可見的大趨勢有兩個：其一，經過了上一個黃金十年的野蠻生長，全球智能手機市場逐漸邁向飽和，整體出貨量下滑明顯。IDC數據顯示，2018年全球智能手機累計出貨量為14.049億臺，相比2017年的14.655億臺減少4.1%。
其二，各大品牌之間的競爭愈發激烈，頭部效應加劇，“Others”品牌接連“餓死”——金立破產、小米收購美圖、錘子避難於字節跳動……，留給中小品牌的生存空間越來越小。
在國內市場，“華米OV”四大頭部品牌的位置無可撼動，但這並不意味著它們可以高枕無憂了。由於行業增速放緩甚至停滯，行業集中度上升，頭部廠商的搏殺更加激烈。為應對市場競爭， vivo推出了子品牌。
vivo開啟雙品牌戰略在意料之中，但絕對算不上是個早集。
此前，國內有眾多手機品牌發佈子品牌，如華為有榮耀、聯想有Zuk、中興有努比亞、酷派有大神、小米有Redmi、OPPO有Realme等，但並不是所有的子品牌都能經住市場的考驗，Zuk、大神手機均成為了市場上的“短命鬼”。
2019年3月，vivo子品牌iQOO問世。作為一個全新的品牌，面對風雲詭異、波濤洶湧的市場，iQOO築起了巍峨的堤壩。第三方調研機構Gfk的內部數據顯示，iQOO已成功進入中國手機市場TOP7。
乍看之下，這個數據並沒有那麼亮眼，但對於僅誕生一年的品牌而言，iQOO的成長速度已經是數一數二的了。那麼，iQOO品牌是如何快速崛起的呢？接下來，我們就以iQOO的成功經歷來管中窺豹。
挾三把利劍
在現有的手機行業，殘酷的競爭決定了手機廠商打造的旗艦機必須是一款沒有任何短板的完美手機。但是，綜合實力強的手機卻無法滿足用戶多樣化需求。面對這種狀況，廠商的出路在於專注於一個細分市場，用專業化去取勝。
去年，在調研了自己手機用戶覆蓋人群后，vivo發現其全局產品線還需要一個強大配置+極致體驗的品牌，去爭取那些有追求極致性能的互聯網年輕人群。於是vivo推出了以“生而強悍”為slogan的iQOO品牌，清晰的產品定位，為iQOO高速增長奠定了基礎。
當然，要想在嚴苛的市場立足還要有強大的產品力。
有了明確的目標後，iQOO把資源都用在刀刃上。比如iQOO每一款產品都會搭載強大的性能硬件配置，在系統層面上也會打造眾多重磅武器，而在外觀設計和攝影方面的優勢更不用多說……，內外兼修的iQOO致力於給酷客帶來“滿意+驚喜”的使用體驗。
此外，高品質和產品供貨能力也是iQOO的兩大競爭力優勢。iQOO能在紅海中拼殺出來，一個重要原因就是把生產和品控牢牢抓在自己手裡。不可否認，iQOO自創立之初在製造端的優勢無可比擬，因為其在研發、生產、供應鏈等資源上與vivo共用。
生產上，vivo在全球擁有5大生產基地，全部產品均由自有工廠生產。不僅能為iQOO提供充足的貨源，假使遇到脫銷的爆款產品，iQOO可以加班補貨完成，生產彈性相較於OEM模式也更有保障。
據馮宇飛透露，今年iQOO 3的備貨將會是去年第一代iQOO產品的兩倍，這不僅體現了iQOO品牌對新品充滿信心。此外，當前存在大量主客觀換機需求的消費群體，疫情結束後有望轉化為市場表現，而iQOO 3充足供貨恰好能夠滿足大批消費者的需求。
品控上，iQOO在 “本分”的核心價值和“匠心”的品牌精神指導下，利用超級用戶思維，致力打造品質最好的手機產品。同時，得益於vivo自有工廠，iQOO在品控方面必然會比OEM模式嚴格，力求做到出臺的每部手機均無瑕疵。
於是，過去一年，iQOO品牌通過四次產品迭代，挾“強悍性能+品質口碑+充足貨源”三把利劍開疆拓土，順利衝到了中國手機市場第七的位置，實現了從0到1的突破，並進一步鞏固了vivo在國內市場的頭部地位。
隨著5G時代的到來，智能手機市場將會迎來大規模5G換機潮，市場空間比較大，是消費電子產品中較好的賽道。至此，我們可以得出這樣的結論：iQOO處於最好的賽道，又擁有三把利劍加持，是優上加優的最佳格局。因此， iQOO品牌從1到N的全新徵程，值得期待。
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