对于当下的广告业而言，“这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代”。广告，这个既需要澎湃的激情和创意、又需要匠心与耐心来坚守的行业，正面临着前所未有的大变局。
吴兴 整合营销传播（IMC）北京21班 山东校友联谊分会会长 舜风传播联合创始人 常务副总裁
每年，有大批新人步入广告江湖，也有一些“老兵”调头转战甲方或新行业。吴兴长居山东这块中华文化版图的高地，又成长在改革开放浪潮之下，这既赋予了他开阔的眼界，也培养了他和伙伴们变革创新的动力与激情。
征战广告业，吴兴还有更大的蓝图和雄心。
既要拼命奔跑，也要抬头看路
千禧年前后，恰是本土广告公司如雨后春笋般成长之时，一家叫做“舜风传播”的公司也在山东济南悄然创建。20年后的今天，舜风传播联合创始人、常务副总裁吴兴回忆起那个年代，直言当时广告并非高门槛行业，“一些小公司凭借几个固定客户和3到5人就能成立，整个行业新陈代谢非常快。”
让广告业重新回归到服务行业的范畴，是舜风传播在成立之初就旗帜鲜明提出的理念：要坐到客户那边去，成为客户大脑的一部分！ 一路走来，尽管也经历了不断修正变化，吴兴和团队始终初心不改，秉持“专注客户成就”的企业价值观，永远站在客户这一边。
成立近20年，舜风从山东济南起家，2007年总部搬到北京，到目前在全国7个城市设有分公司，拥有员工300余人，服务全国性企业150多家…其间进行的种种部门结构调整，都围绕着这一核心业务来完成。2019年底，舜风刚刚新成立了“电商直播事业部”，正是公司紧跟时代潮流，根据客户需求做出调整的又一体现。
吴兴曾无数次跟客户说过一句话：“我不是来赢取你这单生意的，而是来帮助你赢取市场。我希望能站在你身后，成为你的后盾。”
但是，要如何才能成为客户眼中的后盾呢？那一定需要有全面的知识，扎实的理论基础，精准的洞察力，有对社会趋势的前瞻和研判，才能真正给对方以恰到好处的建议和帮助。
广告业是一个知识刷新特别频繁的行业，靠着江湖经验“一招鲜吃遍天”的时代一去不复返，过往积累下来的认知也许隔一两个月就要被扫进垃圾堆。作为广告人，身处这样的世界，如何才能让自己服务的品牌脱颖而出？
吴兴给出的答案是：唯有学习，不断学习，时刻学习！
在舜风内部，这种学习氛围从上到下覆盖了每一个人：一年一度的大型春训是公司的经典项目；每个季度也会有一次中大型季度培训；还有月训，就是每个月的月度学习会；甚至每一周也有培训，每周六上午，公司全员聚齐聆听讲座…学习课题包罗万象，不仅有传播行业的最新动态，对于相关客户涉及到的行业，也要做深度分析研究。学习，已经贯穿到了人们无时无刻的行为动作中。
而作为排头兵，吴兴自己更是先行一步，决定重返校园深造充电：“既要拼命奔跑，也要抬头看路。只有将理论体系梳理成型，才能更好地把握住行业未来！”
在碎片化时代里，煲一锅“佛跳墙”
2014年，在舜风创立的第14个年头，在董事长王恩杰的大力支持下，经过慎重考虑，吴兴选择来到港大ICB，修读整合营销传播（IMC）课程。
“我是抱着‘探路者’的心态来的，”吴兴说，“当时公司已经决定要送一批中高层员工出来读书深造，我作为先锋先行一步为大家探路，因此在学校的选择上尤为谨慎。”
吴兴觉得，自己需要的是更加专业和学术化的东西，要踏踏实实地打好专业基础。而港大ICB严格的教学管理体系、严谨的学术氛围、简单纯粹的同学关系，诠释着学院治学的独特理念与风格，让他深为认可。
从另一方面来说，港大ICB也与吴兴特别契合。这里的校友大多都还年轻，但可贵的是，他们拥有改变世界的梦想，拥有不惧失败的勇气，大家都处于一种蓄势待发的状态。“同学们都在努力向上，自我赋能。抱着这样的心态去学习和工作，我相信无论是人也好，企业也好，都可以走得更长远。”
优秀的校友圈子让吴兴如鱼得水，创新而具有实效的课堂更令他感觉醍醐灌顶。“就像是把我之前多年摸爬滚打积累下的很多碎片一块一块地拼起来，最后重新拼成了一件华丽的外套！”吴兴用了一个特别文艺的比喻，“从战略布局之法，到落地实施之术，帮助我提升处理复杂商业问题的能力，这就是港大ICB课堂的魅力！”
对吴兴而言，港大ICB为他打开了另一扇窗：他逐渐意识到，实践和理论创新是没有止境的，只有将丰富理论运用于实践，再从实践中提炼适合企业的理论和体系，才是保证企业基业长青的法宝。
尤其在当下这个碎片化的时代，新的传播模式不断涌现。立竿见影的转化效果成为业内不少公司的标榜与追求，吴兴却对此有不一样的思考：“短期来看也许没问题，但长期来看，一味求快冲击数据，忽略内涵与消费者体验，反而会对品牌造成伤害。”
吴兴用一道传统名菜“佛跳墙”来解释自己的思路。一道正宗的佛跳墙，需要精选鲍鱼、鱼翅、辽参、鱼肚、干贝、鲍菇、鸽蛋、裙边等顶级原料，配以顶级浓汤制作而成，制作时间长达三天三夜，开坛之时满座飘香，味道鲜厚醇美。而做传播也该如此，没有厚积薄发，没有精心打磨，一定无法做出最好的方案。
吴兴与舜风团队坚持的方向，就是一直站在客户角度，帮助品牌做出更长远的规划，甚至引领整个行业踏踏实实、一步一个脚印砥砺前行。
顺应崛起之势，投入全球竞争
改革开放以来，中国用40年时间完成了人类文明跨越千年的历程。作为这个时代的亲历者，吴兴觉得自己非常幸运。
“在我很小的时候，中国还处在农业时代。可是我们很快就跨越了工业时代，从农业文明发展到工业文明，最后发展到信息文明时代，并且正处在全球最前沿的状态。”吴兴说，“我们很有幸赶上这个时代，而更加有幸的是，我们又是这个时代里面非常重要的一个组成部分！”
身为传播业者，吴兴的肩头多了一份天然的责任感和使命感：既有在时代中成长的收获和喜悦，又对未来有着压力和担忧。未来十年，技术将进一步爆发，人工智能的不断发展、互联网的持续渗透，将使行业形态发生巨大变化。吴兴认为，未来的广告传播，一定是越来越便捷、方便、个性化与碎片化。“唯有持续学习，始终走在行业前沿，才能给社会提供更多的智慧和能量。”
从初出茅庐的广告新人，到成为享誉业界的领军人物；从传统广告业的固有模式，到大数据冲击下的行业变革，一路走来，吴兴始终面临着各种各样的行业挑战，然而用他自己的话来说，挑战意味着转机，意味着新的机遇。
当VUCA时代来临，中国广告业又面临着新一轮的进阶与变革，吴兴也在时代浪潮中不断刷新自己，将打造世界级的整合传播公司作为矢志不变的抱负；更凭借一股对舜风传播的使命与热情，立志要把“舜风”刮遍全球。放眼未来，吴兴已经做好了准备：“当中国民族品牌在世界上逐渐树立起知名度时，舜风将成为他们坚实的后盾。”
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