對於當下的廣告業而言，“這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代”。廣告，這個既需要澎湃的激情和創意、又需要匠心與耐心來堅守的行業，正面臨著前所未有的大變局。
吳興 整合營銷傳播（IMC）北京21班 山東校友聯誼分會會長 舜風傳播聯合創始人 常務副總裁
每年，有大批新人步入廣告江湖，也有一些“老兵”調頭轉戰甲方或新行業。吳興長居山東這塊中華文化版圖的高地，又成長在改革開放浪潮之下，這既賦予了他開闊的眼界，也培養了他和夥伴們變革創新的動力與激情。
征戰廣告業，吳興還有更大的藍圖和雄心。
既要拼命奔跑，也要抬頭看路
千禧年前後，恰是本土廣告公司如雨後春筍般成長之時，一家叫做“舜風傳播”的公司也在山東濟南悄然創建。20年後的今天，舜風傳播聯合創始人、常務副總裁吳興回憶起那個年代，直言當時廣告並非高門檻行業，“一些小公司憑藉幾個固定客戶和3到5人就能成立，整個行業新陳代謝非常快。”
讓廣告業重新迴歸到服務行業的範疇，是舜風傳播在成立之初就旗幟鮮明提出的理念：要坐到客戶那邊去，成為客戶大腦的一部分！ 一路走來，儘管也經歷了不斷修正變化，吳興和團隊始終初心不改，秉持“專注客戶成就”的企業價值觀，永遠站在客戶這一邊。
成立近20年，舜風從山東濟南起家，2007年總部搬到北京，到目前在全國7個城市設有分公司，擁有員工300餘人，服務全國性企業150多家…其間進行的種種部門結構調整，都圍繞著這一核心業務來完成。2019年底，舜風剛剛新成立了“電商直播事業部”，正是公司緊跟時代潮流，根據客戶需求做出調整的又一體現。
吳興曾無數次跟客戶說過一句話：“我不是來贏取你這單生意的，而是來幫助你贏取市場。我希望能站在你身後，成為你的後盾。”
但是，要如何才能成為客戶眼中的後盾呢？那一定需要有全面的知識，紮實的理論基礎，精準的洞察力，有對社會趨勢的前瞻和研判，才能真正給對方以恰到好處的建議和幫助。
廣告業是一個知識刷新特別頻繁的行業，靠著江湖經驗“一招鮮吃遍天”的時代一去不復返，過往積累下來的認知也許隔一兩個月就要被掃進垃圾堆。作為廣告人，身處這樣的世界，如何才能讓自己服務的品牌脫穎而出？
吳興給出的答案是：唯有學習，不斷學習，時刻學習！
在舜風內部，這種學習氛圍從上到下覆蓋了每一個人：一年一度的大型春訓是公司的經典項目；每個季度也會有一次中大型季度培訓；還有月訓，就是每個月的月度學習會；甚至每一週也有培訓，每週六上午，公司全員聚齊聆聽講座…學習課題包羅萬象，不僅有傳播行業的最新動態，對於相關客戶涉及到的行業，也要做深度分析研究。學習，已經貫穿到了人們無時無刻的行為動作中。
而作為排頭兵，吳興自己更是先行一步，決定重返校園深造充電：“既要拼命奔跑，也要抬頭看路。只有將理論體系梳理成型，才能更好地把握住行業未來！”
在碎片化時代裡，煲一鍋“佛跳牆”
2014年，在舜風創立的第14個年頭，在董事長王恩傑的大力支持下，經過慎重考慮，吳興選擇來到港大ICB，修讀整合營銷傳播（IMC）課程。
“我是抱著‘探路者’的心態來的，”吳興說，“當時公司已經決定要送一批中高層員工出來讀書深造，我作為先鋒先行一步為大家探路，因此在學校的選擇上尤為謹慎。”
吳興覺得，自己需要的是更加專業和學術化的東西，要踏踏實實地打好專業基礎。而港大ICB嚴格的教學管理體系、嚴謹的學術氛圍、簡單純粹的同學關係，詮釋著學院治學的獨特理念與風格，讓他深為認可。
從另一方面來說，港大ICB也與吳興特別契合。這裡的校友大多都還年輕，但可貴的是，他們擁有改變世界的夢想，擁有不懼失敗的勇氣，大家都處於一種蓄勢待發的狀態。“同學們都在努力向上，自我賦能。抱著這樣的心態去學習和工作，我相信無論是人也好，企業也好，都可以走得更長遠。”
優秀的校友圈子讓吳興如魚得水，創新而具有實效的課堂更令他感覺醍醐灌頂。“就像是把我之前多年摸爬滾打積累下的很多碎片一塊一塊地拼起來，最後重新拼成了一件華麗的外套！”吳興用了一個特別文藝的比喻，“從戰略佈局之法，到落地實施之術，幫助我提升處理複雜商業問題的能力，這就是港大ICB課堂的魅力！”
對吳興而言，港大ICB為他打開了另一扇窗：他逐漸意識到，實踐和理論創新是沒有止境的，只有將豐富理論運用於實踐，再從實踐中提煉適合企業的理論和體系，才是保證企業基業長青的法寶。
尤其在當下這個碎片化的時代，新的傳播模式不斷湧現。立竿見影的轉化效果成為業內不少公司的標榜與追求，吳興卻對此有不一樣的思考：“短期來看也許沒問題，但長期來看，一味求快衝擊數據，忽略內涵與消費者體驗，反而會對品牌造成傷害。”
吳興用一道傳統名菜“佛跳牆”來解釋自己的思路。一道正宗的佛跳牆，需要精選鮑魚、魚翅、遼參、魚肚、乾貝、鮑菇、鴿蛋、裙邊等頂級原料，配以頂級濃湯製作而成，製作時間長達三天三夜，開壇之時滿座飄香，味道鮮厚醇美。而做傳播也該如此，沒有厚積薄發，沒有精心打磨，一定無法做出最好的方案。
吳興與舜風團隊堅持的方向，就是一直站在客戶角度，幫助品牌做出更長遠的規劃，甚至引領整個行業踏踏實實、一步一個腳印砥礪前行。
順應崛起之勢，投入全球競爭
改革開放以來，中國用40年時間完成了人類文明跨越千年的歷程。作為這個時代的親歷者，吳興覺得自己非常幸運。
“在我很小的時候，中國還處在農業時代。可是我們很快就跨越了工業時代，從農業文明發展到工業文明，最後發展到信息文明時代，並且正處在全球最前沿的狀態。”吳興說，“我們很有幸趕上這個時代，而更加有幸的是，我們又是這個時代裡面非常重要的一個組成部分！”
身為傳播業者，吳興的肩頭多了一份天然的責任感和使命感：既有在時代中成長的收穫和喜悅，又對未來有著壓力和擔憂。未來十年，技術將進一步爆發，人工智能的不斷髮展、互聯網的持續滲透，將使行業形態發生巨大變化。吳興認為，未來的廣告傳播，一定是越來越便捷、方便、個性化與碎片化。“唯有持續學習，始終走在行業前沿，才能給社會提供更多的智慧和能量。”
從初出茅廬的廣告新人，到成為享譽業界的領軍人物；從傳統廣告業的固有模式，到大數據衝擊下的行業變革，一路走來，吳興始終面臨著各種各樣的行業挑戰，然而用他自己的話來說，挑戰意味著轉機，意味著新的機遇。
當VUCA時代來臨，中國廣告業又面臨著新一輪的進階與變革，吳興也在時代浪潮中不斷刷新自己，將打造世界級的整合傳播公司作為矢志不變的抱負；更憑藉一股對舜風傳播的使命與熱情，立志要把“舜風”刮遍全球。放眼未來，吳興已經做好了準備：“當中國民族品牌在世界上逐漸樹立起知名度時，舜風將成為他們堅實的後盾。”
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