曾有一個流傳很廣的段子。
有兩個老太太相遇了，一個來自中國，一個來自美國。
中國老太太說：“我攢了30年錢，晚年終於買了一套大房子。”
美國老太太說：“我住了30年的大房子，晚年終於還清了全部貸款。”
同樣為住房打拼30年，中國老太太居無定所30年，美國老太太則在自己的房子裡享受了30年。
當年，正是這個杜撰但卻符合實際的故事，讓中國人學會了超前消費。
一位中國老太的教訓，讓國人共同成長。
如果不是這種觀念之變，不知道現今有多少人能住得上房子，買得起車子。
這是觀念上的差距，說到底，就是認知上的差距。
所謂成長，就是認知提升。
認知提升，你才會比別人更勝一籌。
01
馬雲，一名普通的英語教師，棄教創業時，窮得叮噹響。
如今他創立的阿里巴巴商業帝國，已遍佈全世界。
福布斯2019中國富豪排行榜顯示，退休後的馬雲，財富值仍達2,701.1億元人民幣，蟬聯榜首。
馬雲到底靠什麼，20年時間建立起了一個龐大的商業帝國？
是認知，超凡的認知。
當他接觸到互聯網，知道了世界各地的人，都可以通過網絡更直接交流和互通有無時，他就認識到了這一背後的無限潛力。
他不賣吃的喝的，不賣穿的戴的，而是利用虛擬網絡平臺，參與到生意環節。
讓終端消費者直接聯結到數以億計的網店，形成了一個巨大的網絡市場。
秉持“天下沒有難做的生意”的使命，阿里巴巴以超前的認知，大膽創新。
做淘寶時，發現支付與信用擔保缺失，於是有了支付寶；
需要物流倉儲體系支撐，於是有了菜鳥；
商家需要站外營銷，於是有了阿里媽媽；
商家有戶外投放需求，又投資了分眾傳媒。
如今的阿里巴巴，通過淘寶、天貓、支付寶等業務，加之阿里雲、螞蟻金服、菜鳥、高德、阿里媽媽等基礎大數據，構建了龐大的數字經濟體。
這些涉足全球的數字經濟，正在指導前端場景，也使阿里巴巴站上了新的制高點，在未來發展中，將會繼續贏得先機。
即使是退了休，但55歲的馬雲依然退而不休。
他已經成為一個鄉村教師代言人、公益志願者和關心自然環境保護、脫貧、青年創業和其他公益事業的慈善家，忙得不亦樂乎。
創業，你看的是當下，盯的是實物，馬雲卻緊盯時代趨勢，用一個虛擬的平臺，售賣實物和非實物。
有些賣實物的再努力，再有能力，也難以趕上一網打盡的馬雲。
人和人之間的差距，不是努力程度的大小，而是認知的差距。
02
獵豹移動CEO傅盛，2001年到北京的時候，只帶著400元錢，看著偌大的北京站廣場，並不知道要去哪裡。
他邊學習邊工作，終於找到了一家軟件公司。
這之後，他先後加盟3721公司、奇虎360，並打造了上網助手和360安全衛士。
他離開360時，儘管公司只給了他1塊錢，但他卻憑著對安全軟件行業的認知，在北京一處偏僻的簡陋民房裡，創立了可牛影像、金山網絡（2014年更名獵豹移動）。
他又到美國斯坦福大學，參觀Facebook、Google，認知再度提升。
在美國僅四年，獵豹移動便在紐交所掛牌上市，3個月後，市值已達28.65億美元。
現在，獵豹移動在全球有4億多的月度活躍用戶，80%在海外，走了跟中國互聯網公司不同的道路。
一個人，當認知和別人不一樣時，他便能拉大與其他人之間的差距。
正如傅盛所說：
“認知才是人類前進的唯一武器。
儘管看起來我們所有的時間，資源都花在了生產上、勞動上，但知道什麼，不知道什麼，知道自己不知道什麼，才是最關鍵的。”
17世紀前，歐洲人一直認為天鵝只是白色的。
但歐洲人第一次登陸澳大利亞，發現當地竟然有成群的黑天鵝。
偶然的發現，一下子顛覆了歐洲人上千年的結論。
有些你自以為是的認知，其實一直是錯誤的。
你不知道自己不知道，才是最大的悲哀。
正如有人對大學四年所評價的那樣：
大一不知道自己不知道，大二知道自己不知道，大三不知道自己知道，大四知道自己知道。
這種認知，導致大學生四年不同的表現行為：
大一狂妄，大二平靜，大三謙遜，大四成熟。
一個人的認知，與是否聰明無關，它需要你以空杯心態來對待身邊的人和事，虔誠而客觀地看待事物。
人和人一旦產生認知差距，就會知道自己的不足，會做出完全不一樣的決定。
這一決定，左右著你的決心，影響著你的行為，最終導致你和別人相差萬里。
03
一個人的認知，一般有四種狀態：
第一級：不知道自己不知道；
第二級：知道自己不知道；
第三級：知道自己知道；
第四級：不知道自己知道。
在最低級的第一狀態人數，也就是“自以為是”狀態的人，達95%；而其他三種認知狀態的人，分別是4%、0.9%和0.1%。
為什麼平庸的人那麼多，真正成功者少之又少？
正是認知的差別。
大多數人太過於自信，總認為自己對事物的認識是正確的，他們做的事是正確的，即使奮力拼搏，最後的結果卻總是以平凡告終。
而能夠意識到自己的不足、保持空杯心態、危機意識、勇於堅持學習提升的人，往往會以默默無聞的方式，獲得巨大的成功。
你是哪種認知的人，決定了你能達到怎麼樣的高度。
只有保持空杯心態的認知，才不會自滿自大，才能讓你不懈地尋求努力，尋找解決問題的思路，才能夠保持“不達目標誓不罷休”的信心，最終達到一個新的高度。
而一個人，即使認為某件事很重要，但沒有把它轉化為真正的行動，那麼，也就不是真正的認知。
認知的升級，說到底，就是捅破那層窗戶紙，讓你向上的決心更大，進步的動力更強，改變的行為更足。
04
互聯網時代，信息不對稱已成為過去時。
認知不對稱，才是最核心的問題。
在日新月異的世界裡，每一個行業的認知都在迅速疊加，跨界現象越來越普遍，新事物越來越多。
如果不經常保持“空杯”認知，你會自以為是，固步自封，或者以無所謂的態度，對待這個世界，你將很快被現代社會所拋棄。
比如，你不知道電梯的錯鍵取消功能，以致於只能眼看著錯的樓層停靠。
事實上，快速按兩下誤按鍵或者長按五秒鐘都可以取消錯鍵。
不知道手機語音助手使用，打電話、發短信、查快遞、打車、管理鬧鐘、打開相機等，還在用傳統步驟一步步操作。
還有不掌握WORD、WPS、EXCEL常用軟件使用方法，或者不能熟悉某一個快捷操作，以致於本來一鍵可以解決的事，你耗費了半天時間來進行。
在信息化社會里，越是不自我滿足，越是保持謙虛好學的行為，就越是善於學習，越是適應這個快捷的社會，越能在成長的道路上更快進步。
那麼，怎樣才能提高自己的認知？
1. 跟上時代潮流
現代社會，各行各業都在發生鉅變，你不可能什麼都知曉，但如果你想在學習或者工作中有所收穫，就要通過網絡、書本及接觸專家學者等渠道，學習掌握最新知識，並堅持不放棄。
一個博覽群書的人，總能走在時代的前沿，超人一步，成長飛速。
2. 深入研究思考
無論是學習還是工作，還是面對困難，你一定要從表象看到背後的本質。
你要問個為什麼，為什麼這一學科你不能掌握？為什麼這樣的情況會發生？為什麼別人比你做的更好？
一旦你考慮好了背後的問題，你就會知道，你的短板和問題在哪裡。
這樣，你就能夠針對性思考和處理問題，對症施策，有的放矢，你就會處事不驚，立於不敗之地。
這種來自深層思考的認知，才更具有現實意義。
3. 經常反思揣摩
一個人，無論是就業還是創業，總會遇到不同的人和事，遇到不一樣的問題。
你要學會反思揣摩，學會將問題歸納分類，舉一反三，觸類旁通。
所有的事物都是有規律的，你要通過每個不同問題的表面，看到背後共同的規律，從更高的層面，歸納整理，深入剖析，實現對事物的再一次認知提升。
4. 永遠不要害怕失敗
人的一生，誰都不是常勝將軍。
甚至，越是成功的人，失敗的次數越多。
不少人，因為害怕失敗而不敢開始，或者開始做了但中途放棄了，甚至失敗在“黎明前的黑暗”。
其實，許多事情，想想最壞的結果是什麼，然後抱著一定要嘗試的態度做下去，你會發現，事情根本沒有想的那麼困難。
倒是內心的恐懼，嚇怕了太多的人。
退一步說，即使失敗了，你也會知道，原來這條道路是錯誤的，正確的肯定是另外的道路，這樣，你既增加了經驗，更增強了對失敗的承受能力。
成長，不是一朝一夕的事，更不是容易的事。
當你以虛懷若谷的態度來不斷學習新理念、新知識，你才知道，一個人，真正的成長，不是你掌握資源的多少，不是你職位的高低，不是你財富的多寡，而是你認知提升的多少。
只要認知在不斷提升，你總會感覺自身知識儲備及各方面能力的不足，你總會想方設法解決問題，提升能力，更從容地地應對這個世界。
只有“空杯”的認知，才能讓你永遠都處於自省狀態，讓你永遠都有向上的動力。
機會，留給有準備的人。
卓越，卻是留給認知能力強的人。
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