作為一家總是能以各種天馬行空的創意進行營銷的老司機，這些年我們已經領教過網易太多令人窒息的神操作，無論是
跨界賣內褲也好，還是“抄襲”匯仁腎寶風格的廣告也罷，網易的每一次營銷總是能以出其不意的方式，談笑間搶佔無數消費者的心智……而就在各行各業因為疫情接近停擺的時候，網易再一次騷出了天際，發佈了一組“勸你別看廣告”的廣告！
在網易嚴選這組投放在公交站臺和商場的平面廣告中，網易嚴選這一次的大費周章之時想告訴大家——這原本是他們計劃在2.23-2.29日的促銷廣告，現在臨時換掉了，雖然一切正走向正軌，但也建議您少在公共場所聚集。
結尾還不忘再次提醒大家——在家用心生活，等春來！
誠然，因為這場突如其來的疫情，各行各業都深受其害，有些甚至處於停擺狀態，但當無數品牌還在為疫情期間如何做好營銷而絞盡腦汁的時候，網易嚴選通過把促銷廣告變為公益廣告這種另闢蹊徑的方式，成功達到營銷目的同時也收穫了很多網友的點贊和好評，讓品牌曝光度和好感度倍增。
雖然在下線的投放規模不大，但在線上#勸你別看的廣告#的微博話題閱讀量已經突破2000萬，這樣的曝光度和聲量在疫情期間已經實屬不易！
對於網易嚴選這波反向操作，既然有人拍手叫好覺得足夠溫度，肯定就會有人覺得網易嚴選這是打著公益的幌子在做營銷……
但不得不說的是，任何一家企業都不是慈善機構，其目的都只是為了盈利，但網易嚴選這一次的平面廣告相比起很多品牌一味地“亮肌肉”不同，這種看著不是廣告卻比廣告更吸引人的方式，就好像武俠小說中懂得“無招勝有招”的絕世高手一般，還未出手就已經和其他人拉開了差距，前者贏在創意，後者贏在功底。
除了網易嚴選，和肯德基、麥當勞相愛相殺幾十年的漢堡王也曾通過發黴的漢堡圖片做過類似的反向營銷；
對於色澤一向誘人的漢堡來說，已經發黴的漢堡雖然無法激起消費者的食慾，但漢堡王正是想通過這種方式隱晦的告訴大家——和那些使用大量防腐劑的漢堡品牌不同，漢堡王的漢堡絕對不會添加防腐劑。
這樣對比鮮明的廣告能否成功搶佔用戶心智，改變很多固有消費者的認知，答案早已不言而喻！
從 Kindle 的自黑到網易嚴選的反向營銷，在營銷方式日新月異的今天，品牌如何審時度勢，既能充分達到廣告宣傳的目的，又能不引起廣告受眾的反感，體現社會責任感的同時還能提高品牌知名度，是無數品牌都需要認真思考的問題。
對於我個人而言，網易嚴選在疫情期間的這波反向營銷，稱得上是一份滿分的答卷！
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