2月28日，爱奇艺(NASDAQ: IQ)于盘后公布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，2019财年爱奇艺总收入 为290亿元，其中会员服务、广告、内容发行和其他收入分别为144亿元、83亿元、25亿元和37亿元，会员服务收入成为爱奇艺2019年第一大收入来源。截至2019年末，爱奇艺订阅会员数为1.07亿。同时值得关注的是，2019年爱奇艺会员服务收入同比增长36%，订阅会员数同比增幅为22%。以会员服务收入/订阅会员数公式计算，2018年爱奇艺会员ARPU值为121.5元，2019年为135.0元。爱奇艺订阅会员ARPU值提升趋势，符合此前管理层期望通过减少促销、增值服务创新等方式实现付费收入增长的发展方向。
自2018年三季度起，会员收入超越广告成为爱奇艺最大收入来源。作为国内头部的视频网站，近年来接连推出了《延禧攻略》《黄金瞳》《破冰行动》《亲爱的，热爱的》《小欢喜》等热门剧集，以此拉动了会员规模增长，并在2019年6月率先实现会员规模破亿。会员规模增长成为会员收入增长的主要动力。除此之外，“跨界”合作也成为会员拉新的新尝试。据不完全统计，爱奇艺包括苏宁、屈臣氏等在内的出行、电商、餐饮等企业进行合作，实现会员拉新和权益丰富。2019年在会员价格没有变化的情况下，市场预计视频会员收入增长主要有可能来自于会员用户规模增长，会员付费周期变长、续费率提升，以及基于特定观影需求的付费空间开拓等几个方面。
目前，基于用户特殊观影需求的新增值服务已经初见端倪。2019年第四季度，爱奇艺与腾讯视频共同探索基于差异化排播的超前点播模式，应用于《从前有座灵剑山》《庆余年》《爱情公寓5》《三生三世枕上书》等内容上，挖掘针对用户差异化需求的服务空间和变现机会。爱奇艺CEO龚宇表示，“在第四季度，我们针对部分内容引入了新的会员增值服务，订阅用户可以通过打包或单集付费的方式提前观看更多集数。这是我们第一次为订阅用户提供这种服务，到目前为止，我们已经看到令人鼓舞的结果。”
在剧集排播模式创新的同时，视频平台也在积极寻求电影内容的合作与模式创新机会。今年春节期间，甄子丹新片《肥龙过江》宣布由院线上映改为在爱奇艺超前点映播出，定价为12元，VIP6元。云合数据发布的《春节假期长视频平台观看数据分析》报告显示，《肥龙过江》以2.38%的有效播放市占率，位列2020春节档电影排行榜第三位。在更多原创内容推出、剧集领域持续推行多元增值服务、同时叠加院线影片在视频平台首发，多种运营方式的协同作用下，2020年视频付费会员的渗透率和ARPU值将有望进一步提升。
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