“回形針PaperClip”依靠一條樸實無華的嚴肅硬核科普視頻《關於新冠肺炎的一切》創造的紀錄：全網累計播放量超1.5億，微信公眾號漲粉110萬，微博漲粉150萬，抖音漲粉160萬，B站漲粉50萬，各渠道累計漲粉470萬。
“朱一旦的枯燥生活”創下的新紀錄：《一條勞力士的回家路》微博點擊量破3500萬，點贊破158萬，轉發量超33萬，B站播放量超過330萬，在抖音等短視頻平臺上評論過2萬。
回形針正是由偏向“硬核人文社科科普”定位的自媒體平臺大象公會孵化出來的。創始人吳松磊曾經嘗試過做一檔叫“面壁實驗室”的視頻節目。2017年3月20日於大象公會工撰稿人吳松磊和劉大可一起推出了“混亂博物館”的短視頻項目，是為回形針的前身，用視頻科普的方式解釋生活中一些冷門知識點：例如什麼樣的冰塊可以燙死人？動物為什麼也會社恐？為什麼你沒見過閏正月？等
“旦總”朱一旦真名朱亙，的確是個有錢人。天眼查信息顯示他名下目前有12家公司，其中之一是“朱一旦的枯燥生活”背後的MCN機構山東光耀聯晟文化傳媒有限公司。他曾經花300萬投拍網大，收回了兩萬。“朱一旦”從有錢人視角對窮人的觀察，迅速地擊中了工薪階層的神經。數據顯示，其觀眾90%為男性，且多為在一線城市上班的年輕人。
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