【实证研究】
摘要
该研究主要讨论了意见领袖关系的形成，以及能够获得一手信息的意见领袖越来越不需要依靠社交媒体上的信息来源。他们通过测试2015年联合国气候变化大会的现场参与者网络意见来验证假设。首先用自动内容分析将实验参与组分为五组，内部测试的差别比较细微；同时相比普通网络参与者，现场参与者的网络活跃度更高，验证了一手信息对于意见领袖形成的重要地位。
结论
1 现场参与者的影响力结构性更好，活跃的发言更易引起以个人为中心的舆论传播结构。
2 现场参与者的发布条数和被回复数高于平均水平，当然不排除现场参与者在会议之前就有着较高的影响力，但是研究者并未发现现场参与者和普通用户的粉丝差异。（则该项可信）
3 该研究的发现可能会重塑两级传播理论（即信息先经由媒介，再传向受众）。在研究所述场景下，现场参与者可以直接获得一手信息，并传递给受众，借此机会成为特定议题的意见领袖。
4 现场参与者类型亦有差异，政客因其极高的发布率，回复率及被提及率，能够产生更大的影响，但种族，社会，科学家等则活跃较差，影响力较低。这可能会在某种程度上影响一手信息塑造意见领袖的过程。对此有两种原因猜测，一为政客拥护者多，二为人们认为政客会对其最后结果负责，而其他发言者则不会。
5 该研究的局限性主要在于无法直接测量其意见的影响效果，同时其引用数据亦有一定的不定性。
研究过程：
五个假设：
H1: Participants of the COP21 summit havemore central positions than the average user in the network.（中心位置——结构化）
H2:Participants of the COP21 summit are more likely to be brokers than the averageuser in the network.（中间人——影响力）
H3: Participants of the COP21 summit sendmore messages than the average user.（发布数）
H4: The posts of participants of the COP21summit are shared more often than posts of the average user.（被分享）
H5: The number of followers of COP21participants is not higher than that of the average user.（粉丝基础）
研究细节主要采用了数学方法（意思是我不太懂/(ㄒoㄒ)/~~）：包括N，T，P等计算。
COP21 第21届联合国气候变化大会
Stefanie Walter &Michael Brüggemann (2020) Opportunity makes opinion leaders: analyzing the role offirst-hand information in opinion leadership in social media networks, Information, Communication & Society, 23:2, 267-287, DOI: 10.1080/1369118X.2018.1500622
閱讀更多 傳播學日記 的文章
