2020年Q1進行到一多半了，相比2019年同期綜N代、垂直類綜藝、偶像類綜藝扎堆激戰盛況，今年前兩個月的綜藝市場略顯冷清。
雲合數據統計，2020年1月1日至2月3日，全網上新綜藝總量為11部，有效播放量僅為5000萬次。而2019年同一階段，上新節目數量則為21部，有效播放量高達5.4億次。
不過就像愛默生說的“逆境有一種科學價值”，特殊時期也激發了綜藝製作人的大膽創新，“雲錄製”綜藝應運而生。
繼湖南衛視5天籌備兩檔全新綜藝《天天雲時間》《嘿！你在幹嘛呢？》受到網友稱讚後，三大視頻平臺也分別推出不同主題的雲錄製節目。幾個已經在播的綜藝也迅速調整錄播形式，跟上這波“雲錄製”風。
可以說雲錄製是特殊時期催化出的產物，那麼這種形式是否被觀眾接受？在未來能否成為一種穩定輸出的綜藝形式？對品牌綜藝營銷有哪些影響？
舊綜告捷 新綜斷檔
看雲錄製“緊急救援”
在這場疫情下，眾多行業受到不同程度的衝擊，文娛行業也不例外。23年來從未停播的《快樂大本營》連續兩期停播；浙江衛視的《漫遊記》《新聲請指教》《王牌對王牌5》《天賜的聲音》《周遊記》五檔綜藝均宣佈延期；網絡綜藝《青春有你2》《少年之名》等也停止錄製。導致綜藝市場出現短期空窗，“雲錄製綜藝”應運而生。
目前的雲錄製綜藝可以分為兩類，一類是全新推出的“純雲錄製綜藝”，另一類則是中途被迫以雲錄製形式呈現的“半雲綜藝”。
在“純雲錄製綜藝”中，反應最快的當屬湖南衛視，2月3日便集結《天天向上》製作團隊沈欣工作室和《快樂大本營》製作團隊劉偉工作室兩大金牌團隊，5日內製作完成《天天雲時間》和《嘿！你在幹嘛呢？》，無論是在製播效率、錄製形式，還是節目內容上都獲得好評。
隨即優酷、騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、浙江衛視紛紛進入“雲錄製綜藝”戰場。
在內容方面，幾檔雲錄製綜藝基本都是圍繞美食、運動、音樂展開。騰訊視頻的《鵝廠好時光》以主持人連線的形式，每天進行午間、晚間兩場互動直播，將美食、運動、音樂、問答等多種內容融入在將近2小時的直播中。
《鵝廠好時光》
而優酷和愛奇藝則採用將內容垂直細分的方式，推出多檔不同類型的節目。愛奇藝推出了“宅家雲綜”系列，包括《宅家運動會》《宅家點歌臺》《宅家猜猜猜》，三檔節目時長控制在30分鐘以內，每個節目聚焦於一種娛樂形式；優酷則是直接通過明星直播的方式推出兩檔節目《好好吃飯》《好好運動》，觀感有點像明星直播間，芒果TV推出創意美食節目《還能這樣吃》。
浙江衛視則更重視明星效應，在防疫特別節目《我們宅一起》中，跑男團、王牌家族、天賜家族三大家族參加雲錄製，粉絲朋友可以一飽眼福。
於此同時，已經開播的節目也迅速改變錄播形式，線下轉雲，也就是第二類的“半雲綜藝”。
湖南衛視的《天天向上》2月16日雲開工；《歌手·當打之年》第三期開啟雲錄製，歌手分地進行線上演出，500位大眾聽審團在線觀看並投票；《聲臨其境》第八期首次嘗試雲配音，推出《聲臨千萬家》特別節目，還請來了網紅配音團隊加盟；東方衛視在播的《歡樂喜劇人》節目也進行雲錄製嘗試，《喜劇雲歡樂》將進行為期三週的“雲比拼”，喜劇人們將在節目中分享宅家期間的娛樂方式、喜劇技能。
《聲臨其境》
《歌手·當打之年》
騰訊視頻推出《見字如面·特別製作》，每一期由明星嘉賓在家朗讀一封在全國抗疫戰鬥中感人至深的書信。芒果TV自制的明星訪談網綜藝《甜蜜的任務》最新一期也採用明星嘉賓與主持人連線採訪的形式。優酷街舞選拔類真人秀《這！就是街舞3》正式開啟線上“雲海選”，“雲battle”也正在籌備中。
“雲錄製綜藝”可以說是特殊時期下的特殊產物，也是互聯網技術成熟下，綜藝節目探尋新模式的一個參考。
品牌營銷風險難測
穩妥的圍觀，大膽的上雲端
突然遭遇的“黑天鵝”事件，導致綜藝數量銳減，播放量下降，雲合數據統計，2020年1月1日至2月3日，全網上新綜藝總量僅為去年的一半，11部，有效播放量才5000萬次遠不及去年同期5.4億次有效播放量，也讓早就押注綜藝的品牌措手不及。
像《快樂大本營》《天賜的聲音》《新聲請指教》雖有延期但依然正常播出，對合作品牌來說影響相對較小。而對於提前押注了《漫遊記》、《青春有你2》的品牌來說，播出時間遲遲未定的影響不可估量。對於“雲錄製綜藝”這個新產物，大多數品牌持有保守的態度，選擇觀望狀態。
全新推出的10檔雲錄製綜藝中，只有《嘿！你在幹嘛呢？》和《天天雲時間》2個節目有品牌合作。合作品牌中也有“兩個最”：最早合作的品牌和最大膽的品牌，其中最早與雲錄製綜藝合作的品牌是上海太太樂食品，在《天天雲時間》在第2集開始提供捐贈支持，接著小度、快克和雅迪相繼與節目展開合作。而最大膽的品牌是小度，兩檔節目雙管齊下，合作了《天天雲時間》的獨家冠名，又擔任《嘿！你在幹嘛呢？》智能助手。
TOP君完全理解品牌主對於新產物謹慎的態度，畢竟嘗新必然承擔一定風險，盲目投放或許適得其反。
對於合作已播節目的品牌來說，節目製播形式的改變也帶了“植入”方式的創新，品牌開始各顯神通。獨家冠名《天天向上》的58同城，將品牌logo與主持人同框，只要汪涵出鏡，必有58同城亮相，外加口播、右側角標，TOP君發現品牌露出時長遠超往期節目。（不知道有沒有要求品牌加錢呀~）
《天天向上》
相比之下，《聲臨其境》的獨家冠名品牌拼多多則稍微低調了些，隨著視頻框一同露出，不過時長也絕對沒有減少。
《聲臨其境》
最特別的當屬《歌手·當打之年》獨家冠名的海天金標生抽，植入方式簡直高能，只是苦了後期小哥，連網友都為後期小哥這般“潤物細無聲”的P圖點贊。
周深家的抱枕
背景品牌標
演唱現場
2019年九合數據發佈的《2019年上半年中國綜藝節目廣告營銷白皮書》中表示：綜藝節目內容廣告的市場是視頻廣告市場的主要增長點。特殊時期下的新產物，對於品牌營銷來說是機遇也充滿了挑戰。
大膽嘗新
釋放品牌信號好時機
近期新浪綜藝在微博上發起了一個投票#你喜歡看雲錄製節目嗎#，有1.9萬網友參加投票，其中43%的人認為是“宅在家無奈之舉麼也能接受”。宅在家久了，線上娛樂或成“靈魂的救贖”，觀眾開始享受雲錄製綜藝的陪伴感，交流感，這也給品牌進行綜藝營銷提供了新的契機。
而對於品牌而言，具有敏銳的洞察力，發現新形式的內容，同時確定品牌與內容的契合點，才能搶佔先機。
雲錄製現在屬於初試階段，該階段的品牌營銷或許是一次超值投放。據TOP觀察，除了基本的口播、大屏等廣告，雲錄製對品牌露出有三大優勢：
1.節目普遍以小畫面拼接成大屏的形式呈現，擺放在演播廳中的產品，會與主持人同框的情況下佔據視頻內容80%以上的時長。
2.雲錄製綜藝與其他綜藝不同的是動畫框，給予品牌接近於節目時長的展示機會。
3、觀眾青睞時新性的內容，製作方也會加大對新內容傳播力度，品牌可以搭上這趟順風車。
TOP君發現，愛奇藝已經開始對這一新形勢的內容加碼佈局，與岳雲鵬合作了一檔脫口秀情感美食綜藝《解憂雜惑屋》將在3月上線。
當然也並非所有品牌都適合雲錄製綜藝植入，結合目前幾檔節目內容，TOP君建議短視頻APP、生活快消品、調味品、家居產品、美食、服飾等品牌進行合作。
結語
綜藝模式推陳出新是必然的趨勢，疫情只不過是加速了這個進程，而品牌的綜藝營銷只有不斷探索新出口，尋找新增點才是能讓品牌保持活力。
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