因为上帝出现在细节。一些不被点醒的细部处理，聚沙成塔，最后不说震撼心灵也会印象深刻 。每一处的用心设计与策划，就算无法做到100%，但每处效果叠加相乘，那就是指数级的上涨，让对手一直在模仿，无法超越。
苹果店的的档次与三星和一些国货手机到底高在哪里。我举得主要是以下三点：
1、商店的运营、设计、产品、体验、服务全部一体化考虑，店铺从外到内的设计逻辑直接有力；
2、对品牌展示的大巧若拙；
3、对用地空间的溢价处理。
我看好多答案举了世界各地苹果店的很多例子，作为建筑设计行业从业者，我就把目光先聚焦到去年刚刚完工的纽约第五大道店，从前期运营策划、设计、材料、细部、使用体验回答一波。
首先，在总的设计思路上，所有好的商业建筑空间设计都是为了给品牌带来溢价。而苹果的特点在于抛弃了矫揉造作和花里胡哨的装饰图案化的设计，用简洁的几何体去表现商店的存在，而这反而能在一排排形态各异的商圈店铺中脱颖而出。当然，这和苹果公司一贯的设计理念相关，崇尚简洁纯粹，在标准的几何体中通过调节、控制和改变比例关系，达到完美的视觉效果。Jobs就对东方的禅文化很有研究，个人认为从苹果的一系列产品中可以看出极简、几何、自然、万物皆数的设计理念。
第五大道苹果入口，采用标准的方形CUBE几何体
苹果公司总部，整体建筑采用环形Circle几何体
在人们的潜意识中，商业空间应该是醒目的、耀眼的，甚至追求标新立异，然而往往事与愿违，最后不是泯然众人就是哗众取宠。而苹果这种简单的几何体与其说是一种建筑设计的体块处理方式，不如说是一种类似纪念碑意义的品牌营销点。当那个被咬了一口的苹果挂在上面时，戏剧性的出现了，晶莹剔透的几何体成了整个商圈最耀眼的存在。
其次说到苹果商店对于高价商圈的土地利用策略。这才是他们营销最厉害的一个杀招。不同于一般的店铺将室内室外空间进行寸土寸金地利用，苹果反其道而行，将地面空间让位与品牌展示以汇聚人气，将售卖空间完全放于地下，但在地面与地下的连接处通过旋转大楼梯引导人们往下进行产品的体验。整个流程一气呵成，既在最有价值的地方打造了品牌IP，同时又让顾客有着一探究竟的冲动。
汇聚人气的广场
从地面到地下的顺滑过渡
上下空间剖面示意
再次，就是开头说到的，控制每一处的细节，聚沙成塔，强化顾客的入店体验。大家有没有一种感觉就是进入苹果店之后认为这个店就应该是这样的。人性化的细节设计会让一切的变得舒适自然、符合人体工程、视觉感受、热舒适度体验，等等。
白色、木色、生态绿色的搭配
天光与灯光的照明设计
旋转楼梯的通透轻盈
最后，说到材料就说说苹果店的招牌-大块的透明玻璃。大家应该都知道这种玻璃很贵。第五大道的这个玻璃方盒子用了15片玻璃，价值650万美元，这无形之中又是对低调奢华的完美诠释。这种玻璃的门槛主要有几个方面。一是尺度，大块的钢化玻璃要做出一定的长度是有技术壁垒的，整块的玻璃才能体现通透纯净的效果，其中香港铜锣湾的苹果店的玻璃长度达到了50尺（15米），而第五大道的用了32尺（10米），这种高度的玻璃全球也没有几家玻璃厂商能做得出来，更不用说有几个商家能用的起了。所以光就这一点苹果公司就已经领跑其他商家了；二是运输，整块的玻璃做出来了，光是运输的成本和方式，代价就很大了；三是安装，有了好的材料，需要好的节点来建构支撑，而这种非标的玻璃节点都是需要建筑师和结构师、厂家共同设计的。
据查有一家为苹果提供这种玻璃服务的厂家，其网站下有专门的玻璃数据可供下载，行家可以去看看：
厂商官网上可供下载的一些玻璃数据
说到问题，其实还是逃不出一分钱一分货的道理。苹果无论是对于自家产品的投入还是对于实体店体验的投入我觉得都对得起他在电子行业的地位。乔帮主走后确实进步没有那么惊艳了，但在群狼环伺的手机市场他依然坚挺，总是会让人有所期待，对视觉、体验设计的重视我觉得也算是他们领跑的一大原因吧。
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