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往事隨風142381336
隨著短視頻快速崛起，在MCN機構（網紅經濟公司）運作下，傳統明星下沉，網紅則上升職業化，一場網紅大爆炸式的“明星革命”正悄然發生。
王鐵錘每天都在大街上尋找下象棋的大爺，她和老大爺下象棋的短視頻幾乎都能贏得幾十萬贊；
麻辣德子一邊給媳婦做飯，一邊雙手合十向網友求雙擊支持，他在抖音上有3200多萬粉絲；
一間十平米的工作室裡，擁有三百多萬粉絲的手工耿在快手上日復一日地展示著他的無用發明……
短視頻的迅速崛起，使得網紅的業態發生了翻天覆地的變化。吃飯、旅遊、工作、養寵物、情侶之間的惡搞、甚至充滿後現代主義的戲謔……生活中發生的任何事情都可能使一個人成為網紅。
網紅爆發的同時帶來了MCN機構的井噴發展，引來傳統明星下沉到網紅腹地，網紅也開始像明星一樣精細化運營，甚至正在成為一種流行的新興職業。
一次15秒的走紅
相比電影、歌曲、長視頻這種需要較長週期才能得到反饋的走紅方式，短視頻的興起把一個人的成名時間壓縮到了15秒
MCN井噴，成明星“革命”主戰場
<strong>MCN是一種多頻道網絡的產品形態，保障PGC內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。而最早的MCN形態其實先出現在了YY上。
一方面是平臺補貼激勵與流量傾斜扶持，另一方面是泛娛樂行業對於內容的要求越來越高，再加上品牌對於短視頻等渠道的看重，MCN在去年迎來了井噴式增長。根據克勞銳的數據，從2017年起，一年的時間裡，MCN機構從1700家增長至5000多家。
MCN會根據紅人的特點去貼標籤，分析關注這些標籤的用戶畫像是什麼，以此獲悉這個賬號的潛在用戶和天花板。
網紅上升，藝人下沉
《樂隊的夏天》裡彭磊定義李誕是“網生藝人”，“哪天停電了，他就沒有了。”這種理解放到以前的藝人身上也成立——沒戲拍了，上不了電視，他就沒有了。
但現在，網絡成為藝人迎來“初爆”或“第二春”的風水寶地。比如帶著一首《認真的雪》曇花一現的薛之謙，時隔幾年後，微博段子手的身份讓他再次受到綜藝的眷顧。早已有不少作品的潘粵明，在前年憑著網劇《白夜追兇》和微博追星少女中“呆萌潘老師”的形象才算又火了起來。
這些或主動或被動的走紅方式，都發生在網絡上，如果按照走紅渠道劃分，他們在那一刻就可以被稱為網紅。但薛之謙和潘粵明都發表了過硬的作品，他們發歌、演戲，之後仍在進行傳統的藝人業務。
而那些依靠人設聚集流量，作品實力難以與線上曝光度匹配的藝人，與沒有作品支撐，依靠互聯網上圈層關注量而躥紅的“網紅們”一樣，本質上來說，玩得都是注意力經濟。
不用再統一接收傳統渠道有限的信息後，互聯網上的獨立圈子越來越多，大眾口味越來越細分，“出圈流量”的更換速度也越來越快。“三分鐘速成”偶像，讓觀眾養成了“三分鐘更換男友”的習慣。面對新時代飯圈女孩快速迭代的喜好，藝人再難以像之前一樣，用多個硬實力作品細水長流地塑造形象。
想適應變幻莫測的“女人心”，為什麼不學學網紅成名法則呢——走下“神壇”向粉絲們分享自己的24小時，圍繞事先打造好的人設選擇作品，再收穫粉絲流量，圈層雖然小，但足夠忠實。
套路無趣但有效。
比如歐陽娜娜，即使她去年因為演技和作品接二連三地被群嘲，但今年憑藉充斥著滿滿元氣和少女感的Vlog 又成為了所有精緻女孩想活成的樣子，“歐陽娜娜也別演戲了，就這樣向我們展示一個女生可愛有趣的日常生活就好了，多圈粉啊。”有微博用戶這樣評論道。所以藝人們紛紛“下凡”接網綜網劇、直播、微博營業，名氣更小的藝人甚至放下身段賣貨賺錢，而新出現的這一代偶像練習生更像是披著藝人外衣的網絡紅人。
比如，因為能力問題備受爭議出圈的楊超越，又該如何定義她？
FunPlusPlus
1、短視頻是這幾年的風口，以抖音和快手為代表的短視頻迅速崛起。影視視頻不再是影視公司的專利，影視拍攝和演出不再是導演和明星的權利。
只要有一部手機，人人可以當導演，人人可以成為演員。現在有一個非常流行的詞彙——“網紅”。在短視頻時代更容易出現網紅。
網紅，其實是依託網絡成長起來的明星，他們成長起來很快，當然消失的也很快，有時只是曇花一現。這些網紅明星的存在，肯定會分走一部分原本屬於傳統明星的流量，但這還不至於影響到傳統明星的身價。
2、短視頻還處於風口上，風能刮多久？風靜之後，短視頻會怎麼樣？還很難定論。目前，普通人能利用短視頻成為網紅，那明星也可以在這些平臺上展示自己，拉進和粉絲的關係，提升自己的身價。
大衣哥朱之文，上過春晚的農民歌手，現在在傳統的衛視頻道上很少能看到他，但在短視頻平臺上還是很火爆的，有很多人通過拍攝他來掙錢。這種拍攝，對朱之文的生活造成了影響，但在某種程度上也宣傳了大衣哥，為他的商演保持了人氣和身價。
如果利用好短視頻，明星更容易保持自己的身價，而不是身價縮水。
3、明星是有代差的，會過氣的，利用好短視頻等自媒體，明星的生命力可能會延長。如果是這樣的話，那明星的供給量過剩時，明星的身價可能會縮水。
短視頻在明星生命力延伸上能有多大的作用還很難說，所以短視頻對明星身價的影響還有很多不確定性。
明星的身價是由其稀缺性決定的，如果只有短視頻能大量輸送明星時，才能影響到明星的身價。
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顯而易見，短視頻的崛起與走紅是明星盈利與走紅的又一最佳平臺！
首先列幾條大家熟悉的平常抖音中的草根紅人發一條短視頻的數據:
王鐵錘每天都在大街上尋找下象棋的大爺，她和老大爺下象棋的短視頻幾乎都能贏得幾十萬贊；
麻辣德子一邊給媳婦做飯，一邊雙手合十向網友求雙擊支持，他在抖音上有3200多萬粉絲；
一間十平米的工作室裡，擁有三百多萬粉絲的手工耿在快手上日復一日地展示著他的無用發明……
可想而知，短視頻的迅速崛起，使得網紅的業態發生了翻天覆地的變化。吃飯、旅遊、工作、養寵物、情侶之間的惡搞、甚至充滿後現代主義的戲謔……生活中發生的任何事情都可能使一個人成網紅。
更別提已經很紅的明星了，一次15秒的走紅
相比電影、歌曲、長視頻這種需要較長週期才能得到反饋的走紅方式，短視頻的興起把一個人的成名時間壓縮到了15秒，舉個例子張欣堯就是其中一位受益者。
8月的最後一天，北京夜晚的溫度越來越低，張欣堯在22點10分結束了當晚兩個多小時的直播。直播間離他家並不遠，騎電車幾分鐘就能到。直播中他跳了三支舞，還為刷了價值近50萬元的禮品！
可想而知短視頻的崛起對明星帶來的是更大的利潤空間，但我們也應該相信短視頻平臺同樣會給沒一個平凡人帶來機會！
十更娛樂
最近這幾年常常能聽得到"網紅"兩個字，成為網紅，不像明星一樣，需要很高的演技，很好的才能。只要你夠突出，只要你夠勇敢，你就可以成為網紅，而往往那些大網紅，不亞於明星，不是說她的演技比明星好，也不是說他的演技比明星差，但他有自己的方法，有自己的特點，能讓她在眾多網紅當中突出，最近這些年短視頻的崛起，往往分擔了明星的流量，造成了明顯的壓力。明星的曝光度不如從前。
只要你有一部手機，你就可以成為網紅，成為導演，成為演員。導自己的人生，演自己的故事。而明星是在聚光燈之下，唱著自己的歌曲或者別人的歌曲，讓自己更加的輝煌。或者在演戲的道路，主持的道路更加的努力，別人的臺本自己主持，別人的戲本，自己演繹著，更離不開幕後的工作人員的剪輯和放映。
短視頻的崛起，不單單分了明星的流量，更是造成影視行業重重的一擊，近幾年，今日頭條，抖音，西瓜視頻等APP很受歡迎，點擊量超越了電視劇的播放量。很多明星慢慢的開通了自己的抖音，在抖音有一席之地。
近幾年短視頻更加的受歡迎，不像電視劇一樣，時間內容較長，要等待更新。而社會當中，大部分人都是需要上班的，一般工作過後都稍微會疲憊，回到家幾乎不是刷抖音，就是刷頭條，因為視頻較短，而且一般以輕鬆為主。容易給人放鬆，給人快樂，而往往短視頻當中會帶有大部分的正能量。視頻短暫亦懂，讓大部分人更加容易的接受。
薰衣草yang
我們都知道現在短視頻可是很受歡迎的一個東西，比如快手，比如微視，再比如最火的抖音，這些短視頻APP中長的好看的小哥哥小姐姐可是非常的不少，甚至有許多的人的粉絲也是超過了一些明星，我們叫短視頻APP中這些小姐姐小哥哥們為紅人，也就是網紅。
短視頻可以說是帶來了一個新的變化，比如網紅斯外戈參加了《明日之子》並且成功簽約，奇葩說中的野紅梅也是抖音中的紅人，除了這兩個例子之外，還有許多的網紅也開始參加網劇、綜藝節目等等，可以說網紅也是享受了一部分的明星待遇。
其實非要嚴肅來說的話，網紅距離明星其實還是有一些遙遠的，網紅之所以能發生一些變化，是因為他們可以帶來一定的流量，娛樂圈可以擁抱短視頻中的網紅，但並不會完全接受。首先，網紅想要成為明星還是要經過一定的考驗的，比如唱歌、演戲等等至少要滿足一樣，明星還是有一定的專業性，也是經過許多的培訓的。再有，我們大家都知道的一點，就是短視頻APP多多少少存在一定的美顏，而對明星臉蛋方面的要求不僅僅是好看，更是要上鏡，對五官也是有特別的要求，所以這也是許多人都說網紅跟明星還是有區別的原因之一。最後一點就取決於網紅的自身了，作為一個公眾人物，許多東西都會得到關注，所以自身的修養也是很重要的，明星也需要忍受許多旁人之不能忍。
短視頻平臺影響更多的還是普通人，從快手到抖音，可謂一脈相承。相對來說，抖音做得很好。抖音的爆紅，基於短視頻。有一句話說得特好，叫“成於設定，毀於設定”，抖音的極簡視頻，讓用戶接受起來很輕鬆，也就是傳說中的“殺時間”。10到15秒的短視頻在不知不覺間吃掉了圍觀者一生中最珍貴的時間。一不小心就會浪費到1-3小時。當然，還有更多重度患者是成天成天地死躺在床上。所以，有人說抖音是新一代的精神鴉片，但，不管怎麼說，抖音具備精神鴉片的潛質。
在快手沒出現以前年輕人喜歡逛QQ空間，追電視劇深受著娛樂明星的影響。而現在快手改變了這種狀況。年輕人每天談話的內容幾乎句句不離快手二字。連吃飯都要把手機擺在眼前劃來劃去。整天沉迷在別人的世界裡，只要幾個人坐在一起就會相互報道起昨晚哪個網紅漲粉多少，說了什麼，做了什麼，直播收了多少禮物。完全忘記了自己還要努力和學習！
現在的人，他們的行為風格和說話都模仿者某些網紅。更坦言網紅是神聖的和自己最嚮往的職業時。我忍不住插了一句“你們實在太把網紅看的高貴了！”他們立馬否決我說“網紅不高貴還有誰能稱為高貴？”我頓時啞口無言！
由此可見，這類軟件對於人們的生活和學習來說，影響還是非常大的，人總是會喜歡自己擅長領域的東西，那是因為你有足夠的成就感和滿足感。但人，還是要學習著，並嘗試會去消化那些你所不擅長且天生笨拙的領域。生活不是催眠，對你個人而言，做人要掌握迎難而上的耐力；而對於父母，我們所希望的，無非是你能擁有一個完整的世界，包括你擅長的，你喜歡的，以及，你最初逃避的，你需要特別艱辛才能在笨拙中通過刻苦訓練才能一點點掌握的。
你所擅長的知識，會讓你有立身之本，而你所不擅長的知識，不要拋棄它，更不要逃避它，因為它們會讓你看世界的角度更全面。
空時光
近年來短視頻的崛起對於明星來說既是一次機遇也是一次挑戰。
毫無疑問短視頻是線下最火的手機娛樂方式之一，只要你看過短視頻，你就會被它吸引，短視頻根據大數據機制總是會推送你感興趣的內容。短視頻的持續發酵也造就了很多的網紅甚至可以進入娛樂圈達到明星的地位。這對於明星而言是機遇也是挑戰。
一、何謂機遇
1.短視頻觀看人數多，流量大
流量一詞現在對於藝人明星朋友來說格外的重要，可以說沒有流量就沒有戲拍，沒有投資人會找你。而短視頻就是一個很好的獲取流量的機會。通過短視頻的簡單拍攝再加上-有明星的認證光環獲取流量不在話下。而且短視頻的製作成本低，7-15秒的這樣一個視頻拍的好就可以迎來超高的轉發點贊和評論。明星完全可以抓住這個機會獲取最大的曝光度。
2.短視頻帶貨能力強
現在的短視頻都擁有直播功能，櫥窗功能，這也變現來的最快的一次，有的主播一場直播可以帶來百萬千萬的成交額，當然那得粉絲認可你喜歡你相信你才看會有如此成績，而娛樂圈的明星在很大程度上通過電視熒屏的角色塑造其實已經收穫部分觀眾的認可，如果能夠在短視頻這個流量池裡得到大家的認可的話那將是非常具有潛力的。
二、何謂挑戰
1.網紅林立，帶貨能力大於明星
短視頻的崛起最開始無疑是給很多的普通人帶來了機遇，憑藉個人魅力或是團隊運動一週就可以漲粉百萬，而他們最終的目的也就是為了變現。成為百萬千萬的大網紅自然會有很多投資人找上門來，代言廣告也多了起來這個比起明星還是數量多的。雖然一般的明星接的都是高奢代言。但是短視頻的網紅卻更加的輕鬆。部分人也會帶有一種看不起明星的姿態而去支持網紅。現在的明星也要找網紅合作，比如徐崢新電影《囧媽》就在都有上一趟列車上和眾多大網紅合拍宣傳電影。
2.網紅門檻低
網絡紅人門檻低，通過最接地氣的方法往往更容易受到大家的喜歡，他們的視頻也是各具特色，能吃達人，美食達人，旅遊達人，生活技能達人等等，只要有一部手機就可以拍。這其實也會給明星帶來一定的壓力，曾有明星說不想做明星覺得明星壓力大還不如做個網紅來的輕鬆。反看網紅也是壓力大競爭大啊。
最愛橘子味
網絡的普及、給普通人有了漏臉的機會，如蹭到事件的熱點、或有奇思妙想的頭腦，一夜成名、一播網紅都大有可能，何況中國網民基數大，什麼口味、什麼喜好的都有，只要特立獨行、不走常規路，就會被圍觀、被爆棚。去年上海不就出了個流浪大師，雖篷頭垢面、卻書富五車，‘左傳'、'戰國策`、四書五經都可信手拈來。二十幾年的流浪，無人知嘵，默默地潛伏、就等著網絡召喚，一旦喚醒名震天下，美女、金錢砸的他面革一新，讓一些明星、大師驚歎不已、大跌眼鏡，這個流浪大師有過什麼作品？又不是企業化的打造，不就撿些拉圾、進行分類嘛;滿經倫的大師、院校裡多去了，怎麼就被個流浪大師爆紅打臉。哎、短視頻，看來也不可小覷，真應了:擊敗你的不一定是同行、是垮界。
勁犬
主要是實況性很強
南通幸福裡酒吧
2018年1月，《前任3：再見前任》上映豆瓣評分5.9，這麼低的分數基本上可以預計到票房失敗。但是，當快手上那些看完電影《前任攻略3》後，影院的失聲痛哭片段、當眾告白的劇情和至尊寶吃芒果等電影情節創造出了各種模仿短視頻瘋狂傳播，最終幫助《前任攻略3》逆勢走高，票房突破19億，成為當之無愧的票房黑馬。而今年上映的《比悲傷更悲傷的故事》，使用同樣的套路，在抖音平臺上各種看哭的片段流傳，最終助推了票房的走高。
2018年5月，黃渤入駐快手短視頻建立了“黃渤快手號”，同時在抖音短視頻開設“影片官方宣傳賬號”發佈視頻為《一出好戲》上映倒計時，他親自拍攝互動短視頻，用逗趣搞笑的方式倒計時，獲得了網友的喜愛，最終讓電影大賣，成為電影宣傳營銷的經典案例。之後的《唐人街探案2》、《我不是藥神》也利用了短視頻傳播的方式進行宣傳造勢。
從近年的電影宣傳來看，短視頻已成為明星“宣傳”的重要陣地，在一些電影獲得高票房的背後，除了作品質量和導演號召力外，快手、抖音等短視頻平臺的系統性宣發也起到了不可替代的作用。
每一次社交形態更迭時，主導社交更迭的平臺首先會藉助明星效應，邀請明星入駐後，通過明星的社交行為，引導粉絲參與平臺內容生產，讓其成為平臺忠實用戶，短視頻與早期的微博套路相似。觀察抖音和快手兩大短視頻平臺，入駐的明星不少，不少明星的粉絲量都過千萬，在抖音平臺上，迪麗熱巴有5000多萬粉絲、何炅有3477萬粉絲，楊冪有1112萬粉絲。在快手平臺上，王祖藍有2112萬粉絲，謝娜有1918萬粉絲，潘長江有1680萬粉絲，黃渤有1122萬粉絲。
相比於草根大號而言，明星的粉絲用戶忠誠度更高，明星的參與讓讓短視頻內容生態更完整。以抖音為例，目前抖音上目前有近1300名明星入駐平臺，抖音甚至推出明星愛DOU榜，根據明星在抖音中的相關數據，通過多維度的算法計算，綜合反映明星在抖音平臺上的熱度，計分行為包括：粉絲關注、觀看、分享、評論、點贊明星在一個月發佈的視頻。邀請越多的明星入駐，讓明星為平臺背書，更利於短視頻平臺在資本市場融資。此外，通過明星與粉絲行為捆綁，能增加更多的用戶行為，從而通過植入廣告或者內容分成等為平臺帶來收益。不管怎麼說，明星的入駐會提升外界短視頻行業認知，為短視頻行業帶來更多商業可能。
