自疫情爆发时期,线下紧急进入冰冻模式,“人群聚集”成为敏感词,而消费者或自发或被动组成了以小区为单位的固定高频需求单元,直达 C 端的配送服务迎来爆发期,不止零售、餐饮行业津津乐道,以伊利、香飘飘、青岛啤酒、雪花啤酒、江小白、箭牌、农夫山泉、完达山等为代表的乳企也纷纷加码入局,其中“社区合伙人”成为焦点方向。社区便利店老板、老板娘,菜鸟驿站站长、物业管理人员、宝妈,成为各大抢手必争资源。
社区合伙人的产品配送有三种形式:
1、本地城区配送:10 提起送,由当地配送商送到合伙人手上,再有合伙人进行二次配送;
2、京东快递:1 提起送;
3、物流配送:50 提起送,产品率先送到合伙人手上,再由合伙人进行二次配送。
不难看出,该模式每天集中配送,降低了一单一单交付的成本,从而也在一定程度上降低了人工成本。
对于利润分配,该品牌相关人员表示:为了激励合伙人,企业主要以单次订货返利、累计订货返利、前三天追加返利的
形式进行结算。
举例来说,倘若本城区单次订货 10 提,每提则返 3 元;单次订货 30 提,每提返 4 元;单次订货 50 提,每提返 5
元;截止到月底累计完成 300 提,追加返利 300 元。
诱人的激励政策一定程度上提高了合伙人的积极性,而这也是企业在推广初期取得喜人成绩的原因之一。企业负责人表
示:在推广前期,为提高合伙人积极性,快速拉动销售,企业确实投入一定成本。后期企业将通过整合产品品类,拓展
SKU,加大产品组合销售,进一步探索与尝试。
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