當前中國人民時隔十七年之後，又在經歷一場自上而下的“全民抗戰”。相信在不久的將來，我們一定能夠戰勝新型冠狀病毒肺炎疫情，打贏這場無硝煙的“戰疫”。此時此刻，全國各行各業都在紛紛捐款捐物，而中國酒業也在積極的行動中，不僅捐獻了大量的錢款，而且還在以各種實際行動嚴防死守，防止疫情擴展。
正當全民防疫的時刻，其實中國白酒正在面臨著巨大的挑戰。一是市場的挑戰，二是時間的挑戰，三是資本的挑戰。
說起市場的挑戰，主要是因為產品無法得到有效的動銷。春節之前，各地廠家、經銷商都進行了大量的鋪貨，而終端門店也進行了大量的備貨，此時許多產品大量集中在終端門店。但沒想到新型冠狀病毒具有高致病性，嚴重影響了人民的生命財產安全，造成了巨大的社會不良影響，因此國家與政府有關部門不得已採取嚴格的管控措施，防止疫情蔓延。這樣一來，就造成了本應該在春節走親訪友的消費群體就沒有了消費的機會，從而就導致了以白酒為代表的用於禮送的許多節慶禮品便積壓在終端門店之中得不到有效動銷。這樣一來，積壓存貨就會影響白酒廠家新一年營銷計劃的開始，所以白酒廠家將面臨著巨大的市場挑戰。
時間的挑戰是因為，疫情暴發在春節期間。按理說，中秋與春節是白酒銷售的旺季。但2019年中秋節已經讓中國酒業提前也感受到了寒冬的到來，很多白酒企業本指望著春節前後能夠有所改觀。但誰能想到，一場疫情的暴發，把本該屬於白酒行業的狂歡季提前畫上了句號。為了防止疫情擴大，在這個本該走親訪友最好時刻，全國民眾積極響應國家與政府號召，居家自閉減少外出，防止疫情擴散。隨著時間的推移，春節旺季的銷售機會已然過去，因此這讓希冀通過春節旺季提升銷售業績的不少白酒企業大失所望，尤其是春節過後，白酒銷售即將進入淡季，已然經不起時間的挑戰。
說起資本市場的挑戰。主要因為資本是敏感的更是脆弱的。長城基金認為，疫情對資本市場的影響將會是短暫而顯著的，主要體現在兩個層面:投資者情緒和經濟基本面。預計短期內市場的波動會加大，但長期來看基本可以忽略不計。在擴散初期，會給市場投資者帶來一定的心理恐慌。導致短期避險情緒上升，短期的市場調整難以避免，波動甚至會有所加大。所以從資本層面來看，資本對市場的影響在淺層面還是較為明顯的，至於更深層次的影響現在還不能完全顯現出來，這主要考量到國家對經濟變化的調控手段以及對疫情的最終防治情況。
不可否認，在疫情爆發的檔口，中國酒業表現出了積極的應對姿態，儘管自身遭受到了不同程度的損失，但這對中國酒業人來說已經波瀾不驚，因為中國酒業始終在發展大潮中跌宕起伏，有輝煌有低谷，而這練就了中國酒業人能經事兒也能扛事兒的個性特徵。相信疫情過後，中國酒業也就能夠快速恢復生產與經營，為中國經濟助力。
閱讀更多 智度名酒評論 的文章
