路易威登在2017年4月28日推出与杰夫·昆斯跨界合作的全新系列包袋与配饰，主打纹样是文艺复兴以来几位绘画大师的经典作品，这其中时间横跨文艺复兴时期到法国大革命前夕，包括达·芬奇的《蒙娜丽莎》、提香的《战神马尔斯，维纳斯与丘比特 》、鲁本斯的《猎虎者》、梵高的《麦田与柏树 》以及弗拉格纳尔的《少女与狗》。以艺术性的力量将时尚与艺术相结合，致敬艺术大师，该系列一经推出，备受重视。
杰夫·昆斯
杰夫·昆斯是美国当代著名的波普艺术家， 1955年出生于美国宾州。80年代由于美国积极发展艺术营销行业，昆斯被知名艺术行业经纪人发现挖掘，顺利获得了多次展示自己作品的展览机会。他化平凡为神奇，化色情为前卫，看似不起眼的东西经他之手立刻身价倍增。昆斯借助经纪人、收藏家之力策划了他的威名与财富。杰夫·昆斯成名之作是他的公共雕塑，如1992年的巨大的花卉雕塑小狗，其他的著名作品有《悬挂的心》、《气球狗》等。路易威登找到昆斯，想联名一个名为"Masters" 的配饰合作系列，要求昆斯将自己的《凝视球》系列作品，通过与几幅知名画作的移植，在手袋丝巾钥匙扣等配件上进行二度创作。
本次与路易威登的跨界合作创作的几款产品中，不同之处除了金属装饰是各自创作者的名字之外，杰夫·昆斯为每幅画都搭配了一款色彩，而且包袋的细节上也有 杰夫·昆斯个人痕迹，比如说花朵形状以及标志性的小兔子造型，手袋内层有烫金兔子 logo 和文字彰显联名地位以及艺术家的画像。路易威登与昆斯共同甄选的这五幅作品，耐人寻味：达·芬奇的《蒙娜丽莎》是文艺复兴时期最著名的作品，可想而知知名度之高是路易威登选取其最重要的原因之一；鲁本斯是早期巴洛克派画家，巴洛克豪华、气势恢弘的风格使其当时很受皇室的推崇。《猎虎》是鲁本斯为巴伐利亚公爵创作，充满力量与权威，这与路易威登奢侈品的品牌定位不谋而合；提香是文艺复兴时期著名的威尼斯画派画家，被称为"群星中的太阳"，《战神马尔斯，维纳斯与丘比特》中维纳斯与马尔斯充满爱欲的动作，显示了爱与欲望的主题，迎合了路易威登上层社会的口味；弗拉格纳尔是法国著名的洛可可派画家，是法国大革命前期最受上流社会推崇的画师之一，这幅画的选择很大程度上来源于昆斯的个人情感，昆斯认为弗拉格纳尔和自己很像，对于享乐主义和浪漫主义都有着极大的向往，而且其中也有狗形象；荷兰著名的后印象派画家梵高所创作的《麦田与柏树》，是他晚年心境的的体现，梵高在创作时强调色彩与线条的相互融合，而线条正是昆斯需要的，也是路易威登所一直稀缺的。
《蒙娜丽莎》包袋
《麦田与柏树》包袋
《猎虎》包袋
《战神马尔斯，维纳斯与丘比特》包袋
在当代艺术发展的今天，艺术与时尚的跨界与融合能够为时尚带来意想不到的效果，在一定程度上能够为品牌增加好感度。消费时代的到来推动了"艺术跨界时尚"的现象频繁发生：路易威登与村上隆的合作创作出经典的"樱花系列"，改变了路易威登传统的刻板印象，与草间弥生合作打造纯色波点的流行趋势，让全世界追捧；当代艺术家丁乙与爱马仕合作设计的丝巾为企业带来了可观的经济效益；古驰与艺术家Unskilled Worker特别合作系列，清新文艺的风格令人爱不释手……奢侈品品牌热衷于与艺术家跨界合作，中央美术学院教授赵力认为"从艺术角度看，艺术衍生品是艺术的外延，对奢侈品行业来说确实它的核心。"路易威登此次选择与杰夫·昆斯的合作，旨在迎合主流口味，重塑品牌形象，提高美誉度，获取可观的经济效益，同时在一定程度上也希望依附昆斯所蕴含的巨大的艺术与商业价值。不得不说，路易威登这次的选择是正确的，杰夫·昆斯凭借自己对时尚的敏感以及不断地自我创新，完美地将富含古典气息的作品融入到路易威登的产品中，表达了向古典大师的致敬，同时也将艺术化的探索理念融入到路易威登品牌之中，将品牌艺术与艺术界的情怀巧妙融合并发散出光辉色彩。路易威登通过此次合作，回归人文，实现对品牌自身的救赎。
奢侈品爱艺术，越来越多的奢侈品跨界艺术领域，从艺术中获取设计灵感，并且举办艺术展或赞助艺术家，成为奢侈品牌最常见的一种营销模式。对于艺术界来说，当今物欲横流的时代，纯粹的艺术生存空间愈发狭窄，艺术渐渐与生活分离，奢侈品不断与艺术的跨界，实际上是在于艺术界共同探讨一种价值的回归。作为当代时尚品牌，支持当代艺术进而获得消费者的支持，这种潜移默化的方式，不会让艺术过度商业化，能够更好的回归艺术本身。
閱讀更多 喜東東喜東 的文章
