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商务君按：首印10万，当天加印，年销50余万册，这部儿童文学作品被称为经典生命教育范本，它告诉我们要“珍惜眼前，活在当下”。在抗疫攻坚的时刻，在复工自救的日子，这本书讲述的故事和它的畅销传奇能给我们什么启示？
优秀的内容永远不会被埋没。首印10万，当天加印，年销50余万册，《天蓝色的彼岸》自出版以来，不仅仅在世界范围内引起了巨大轰动，并获得了1000万+的销量，如今在国内也开花结果，赢得了无数读者及教育界、文学界人士的鼎力支持与喜爱。这是经典文学的魅力。
当当网截图
而如何助力经典文学推广，联动线上线下、社会各界形成营销共振，打造“放在每一位孩子枕边的经典”与“9-99岁必读的人生故事”的全年龄市场？《天蓝色的彼岸》或许是不可复制的案例。
用“精细”雕刻经典
《天蓝色的彼岸》在出版之初，就将极致的匠心贯彻到底。极致到了一种什么程度呢？这么说，禹田文化传媒引进之后，英国的版权方麦克米伦公司便买了禹田版封面的使用权，也就是说，这版封面，不仅得到了版权方的认可，如今，欧美国家的读者们看到的也是禹田版本的封面。
禹田版封面
《天蓝色的彼岸》英文封面，该版本已上市
不仅在封面上追求极致，在内容的编辑上，也尽最大化还原故事的本真，译者吕良忠老师将小男孩哈里在旅途中对于生命、珍惜、遗憾、真诚的经历与感悟，用贴近作者心声的方式忠实地表达，带给中文读者最优的阅读体验。
最终，这本被联合国教科文组织誉为“21世纪最伟大的生命寓言”，多次入选“教育部中小学生必读书目”的儿童文学经典，以最完美的姿态进入市场。
细分领域再共振，渠道营销打头阵
而在市场营销方面，这样一本经典又易读，具有教育意义又能引发思考的小说，要在上市前就精准定位读者群并释放最大能量，覆盖到儿童及其之外的成年读者，是一件不容易的事。禹田文化在这一方面，有它独到的想法。
首先按领域细分“领读人”，垂直影响力不可缺少的同时互相影响。《天蓝色的彼岸》的第一次公开亮相选择在了2019年图书订货会。去年1月11日，《天蓝色的彼岸》举办“用儿童文学和孩子解释深刻的话题”新书发布会，不仅邀请到阅读领域极具影响力的国家图书馆少儿馆馆长、儿童阅读领读者王志庚，还有教育领域的全国著名特级教师李怀源以及传媒领域的中国教育报资深编辑张贵勇。三位大咖齐聚一堂，为行业内外的读者解读《天蓝色的彼岸》。
与此同时，针对读者阅读需求及书店渠道营销特点，禹田文化传媒策划了“全国百家书城陈列大赛”，共计400余家书店参与，形成一道靓丽的风景线。
在线上平台，《天蓝色的彼岸》与当当合作独家线上首发，当当给予全面推荐，并与同类畅销外国文学进行联合推广。上市首周，取得当当新书榜销售第一名的不俗战绩。
至此，上市之初打下的基础正巧会在寒假开花结果，利用寒假节点，配合线上电商销售渠道书单，重点攻克校网渠道，先让学生读者对《天蓝色的彼岸》有一个感性认知。
在此期间，线上阅读推广平台上线21天阅读打卡计划，利用app线上104万粉丝运用视频+音频的模式为孩子全方位解读《天蓝色的彼岸》，为孩子的假期阅读添砖加瓦；同时，针对寒假的线上线下阅读课程，同步推荐。
一系列线上线下，多渠道，多领域的推广活动让《天蓝色的彼岸》首发10万，并且当天加印，登上各大主流平台新书销量榜，为打造经典长销品奠定了良好的基础。
C端营销必不可少，感性故事下的感性互动
前期所有的工作完成以及本身品牌的良好传播，禹田引进的《天蓝色的彼岸》已经形成了自己的口碑效应，这是由内容、设计以及读者共同完成的。
但《天蓝色的彼岸》还要在巩固小读者的同时让大读者也参与其中，在四月读书月，《天蓝色的彼岸》联合知名阅读推广机构做了一场覆盖近5万人的社群营销，与之前不同的是，此次的受众不仅有家长和读者，还有四千位阅读推广人，书店店员，老师等社会人士，此外，还在线上知名阅读推广平台邀请多位名师与千位老师开展线上共读，更加扩大了影响力。
上市两个月的新书推荐、活动、新闻、编辑手记等也分别在新华网、澎湃新闻、新浪读书、腾讯网、中国教育新闻网、《新京报》等多个传统媒体、新媒体公号曝光。
此外，微博、抖音平台也在此阶段发力，因《天蓝色的彼岸》故事的特殊性，极易在视频平台的展示下引起共鸣，经过一系列推广之后，书籍有了“感人至深”“好好说再见”“生命”“珍惜”“决不要在愤怒中等待日落”等画像，方便更多读者快速了解书籍内容，并且产生共鸣。
抖音视频发布之后，当天线上平台销量达10000册以上，直接带动了一周销售。紧接着新一轮N个大号持续发力，引起市场的关注并纷纷转发，带来社会阅读界对生命教育题材作品的讨论。
微博方面，亲子号是常规操作，文艺号更是必不可少，带动诗意品经典。
微博微信、抖音，直播仿佛已经成为了现在图书营销三板斧，在双11之前，在博库、新华文轩、树童、畅读、京东等多个电商平台进行“与资深编辑共读经典”的直播活动，促进线上平台和线下销售。
部分直播截图
另外，感性互动怎么能少得了周边，《天蓝色的彼岸》为渠道独家定制了笔记本，设计承袭了封面简约大方的风格，也为书籍做了一种延伸。并在渠道与禹田长青藤文学畅销品进行捆绑销售，在校园阅读渠道赠予1000个班级。
值得一提的是，在2019年3月，人大代表顾晋在两会上建议全民开展生命教育，此建议一经提出引发了网友的积极讨论，《天蓝色的彼岸》作为经典生命教育范本也在此阶段被提及数次。
紧抓校网渠道，深耕教育体系
李怀源老师在《天蓝色的彼岸》发布会上，从哲学、文学和教育三个角度谈了谈他对这本书的理解：“哲学上，它选择了一个终极命题，回答了故乡与他乡，此岸与彼岸，留恋还是平静的离开的问题；文学上，它在结构上做了很好的组织安排，竭尽所能地还原生活的场景，能够让小读者能够接受；教学上，我觉得这本书的教学意义可能对于小学高年级同学来说是非常深远。同学们对这里面的细节研究的越多，模仿的越多，对其中的哲学就感悟的越透。《天蓝色的彼岸》可以教孩子去思考、去写作，不单是做一个读者，更要去做一个作者，读别人的故事，写自己的故事，想自己的人生。”
在他看来《天蓝色的彼岸》的教育意义也不同凡响。
针对校网渠道，《天蓝色的彼岸》与北京、深圳多地百余所所学校图书角开展阅读推广工作，做到“每一间教室都有天蓝色”。
700多名教师在场学习《天蓝色的彼岸》整本书阅读示范课
暑期，联合校网渠道举办“写给哈里的一封信”征文活动，增强小读者的互动性；由温州日报和温州市教育局、温州城市大学联合打造的“亲子阅读·书香家庭”读书月面向全市中小学生征集优秀读后感活动也已落地。
此外，与中国知名生命教育机构合作的“班级读书会”也正在推进当中，《天蓝色的彼岸》的推广覆盖面广，且细，真正做到了“放在每一位孩子桌边、教室里”，也打破了儿童经典文学的读者群，用内容和品质，共筑“生命”的赞歌。
师生共读《天蓝色的彼岸》
年销50余万册，延续经典，《天蓝色的彼岸》是生命之书，禹田文化传媒用做经典的态度对待经典，也用细致、有条理的方式推广经典，同时，让出版人和读者都看到，禹田做到了“只为传播优秀文化”的不懈追求。
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